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茅台再出“降温”稳市政策:提前执行四季度剩余计划

2019-09-18 13:50:30

(观察者网讯)

茅台酒价格在市场上一直处于“高温不降”的状态,为稳价降温,茅台再出手。

据多家媒体报道,9月17日晚间,贵州茅台酒销售有限公司下发一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》。

该通知要求:

一、经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标;

二、各省区负责及时通知到每一家经销商,并指导经销商做好销售计划,确保每天店面有酒可售,切实落实“8•7”会议精神;

三、业务部及时安排好审核经销商订单工作,并在10月初对经销商执行情况形成报告呈报公司;

四、物流中心及时安排好发货工作,确保在9月份发货完毕,并在10月初对发货情况形成报告呈报公司;

五、渠道管理部做好渠道管理、价格收集、市场跟踪等相关事项,并对异常情况及时形成报告呈报公司研究。

但茅台此举也引来质疑,一位熟悉茅台的资深行业媒体人士向21世纪经济报道记者表示,厂家提前执行第四季度剩余计划后,今年的前三季度业绩会同比大幅增长,业绩报表非常好看。但面对第四季度白酒行业最大的旺季,尤其是明年春节在1月25日,经销商在12月要备货,到时只能提前执行明年的计划。那明年减少了配额量的茅台酒,市场会不会再度上演缺货行情?

据今年8月媒体报道,今年以来,茅台酒供需持续紧张、价格持续非理性上涨,市场流通价格从4月份的1900元/瓶,上涨到当前的2200元/瓶以上,市场形势异常严峻,严重影响了茅台酒市场的稳定。

8月7日晚,贵州茅台酒股份有限公司召开市场工作会,部署当前茅台酒市场工作,李保芳说,“今天是为价格而开会。”“要控制价格,而不是稳住价格。”他强调,茅台酒不能因短缺而疯涨。会议提出,把握市场稳定大局,统一思想,凝聚共识,坚决打好打赢价格稳定战。

工作会现场 图自每日经济新闻

当天的会议上,茅台宣布将在中秋、国庆前夕,向市场集中投放7400吨茅台酒,元旦、春节期间合理安排市场投放,更好地满足节日旺季消费需求。

茅台方面还表示,将严厉打击囤积居奇、哄抬物价、捆绑搭售、虚假交易、转移销售、售货不明的情况,未落实“销售80%的普通茅台酒年度内累计到货量”的经销商,以及日常管理、销售管理、文化建设、服务提升不达标的商超卖场。

此外,据“茅台时空”微信公号消息,中秋节当天,李保芳在六盘水调研时表示,“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。”

李保芳调研 图自微信公号“茅台时空”

该公众号还透露,贵州相关部门即将联合开展茅台酒市场专项整治工作,共同维护茅台良好市场经营环境,这是9月13日贵州茅台经销商联谊会遵义市场工作交流会透露的消息。会上,遵义市市场监管局副局长李洋表示,相关部门即将联合开展茅台酒市场专项整治工作,并强调了规范茅台酒市场的重要性和必要性。

有分析指出,此次放量再次体现了茅台想降温的决心。理性发展才能赢得长期发展,保障茅台酒市场价格平稳,才能确保市场健康良性发展。

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来源:观察者网 | 责任编辑:吕栋
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