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茅台上“网” 国庆期间在天猫苏宁1499元限量发售

2019-09-30 12:20:17

(观察者网讯)茅台最早将于国庆期间在电商渠道正价开售,这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。此前,贵州省招标投标公共服务平台消息公布,天猫和苏宁易购分别入围茅台酒向全国综合类电商招商的名单之一。

9月30日,天猫和苏宁相继宣布于10月1日起正式开售53度飞天茅台,500ml装售价1499元。但在具体开售时间上两家稍有差别,天猫选择每天10点和22点在天猫超市限量开售苏宁易购则是10月1日0点开始第一波预约抢购

观察者了解到,由于茅台酒数量有限,天猫超市和苏宁易购都采取了限购措施,给用户划了一道“门槛”。天猫超市规定,同一用户在180天内最多购买2瓶。

苏宁易购表示,2019年9月15日前成为正式Super会员或PP体育高级会员(年包)且实名认证的用户,并且在2019年1月1日—9月29日期间在苏宁易购线上有过1次购物记录(收货完成未退货),且单笔消费金额≥76元的用户,才可以参与预约。在数量上,参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶,每个月限购2瓶。据悉,第一批飞天茅台酒将于10月1日0点开启预约抢购,10月7日18点结束预约。预约成功的消费者,可于10月8日上午10点开启抢购。消费者可前往苏宁易购官网或苏宁易购APP预约抢购。

贵州茅台酒 图:视觉中国

对于茅台酒的运输安全问题,天猫方面透露,在物流运输环节,每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID,全链路记录每一瓶茅台酒的流向,并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。苏宁易购也表示将通过数字化技术实现产品溯源、24小时监控、内部全链路跟踪,坚决杜绝商品调包问题。

除了线上电商平台,线下抢购茅台酒的热度也丝毫不减。9月11日,Costco上海店上线5吨飞天茅台,售价1499元/瓶。这个消息一放出直接引起Costco开业当天人满为患,甚至排队结账都要数个小时,不得不采取“只出不进”的限流措施。9月26日,物美超市宣布每天供应2万瓶飞天茅台,四天共计8万瓶。苏州市也宣布居民可以短信实名制订购茅台。9月27日下午3点至4点之间,江苏省苏州市区所有茅台酒经销商和专卖店,面向苏州市居民开放实名制短信预约1499元/瓶的飞天茅台,每人用本机手机号码在3个月只能预约1次,1小时内吸引了2000多人发短信抢购。

据了解,进入9月份以来,贵州茅台已经在不断加大飞天茅台在非经销商渠道的供应量,以稳定其市场价。9月17日,贵州茅台方面下发通知,要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标,确保每天店面有酒可售。


茅台《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》

茅台在近期的控价举措似乎也有奏效,据中国证券报等多家媒体报道,最近茅台众多价格回落明显,甚至每瓶价格跌破2300元,相当于高峰时期3000元/瓶的价格降价700多元。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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来源:观察者网 | 责任编辑:程北墨
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