（观察者网讯 文/黄子昊 编辑/庄怡）江浙沪最会省钱，优惠和收入无关、全年龄段都在用优惠……1月6日，艾瑞咨询联合美团点评共同发布《“新钱商”时代：在线生活服务消费洞察》报告，表明在线生活服务消费已进入“新钱商”时代，表明人们“处理金钱以实现更好生活”的能力范畴已从投资领域延伸到消费领域。

报告显示，在我国经济发展从投资驱动向消费驱动转型的背景下，各类消费者均呈现出理性消费的倾向，寻找优惠已经成为用户在线生活服务消费的“标配”，代表一种全新的消费趋势和消费理念。

据报告，从地区看， 广东、江苏、北京等地的消费频次名列前茅，而江浙沪消费者省钱金额全国领先，表明经济发达、消费水平高的省份越爱省钱。

此外，就消费频度看，越是高频度消费，消费者更需要省钱，例如餐饮、住宿和电影演出。超过80%的消费者表示使用优惠与收入无关。还有近4成受访者表示，理性消费是一种和投资类似的决策。这些跨收入阶层的共识，表明消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性。

报告还反应了消费内容的变化。去年全年，宠物、教育、医美品类消费增速最快，均超过70%，而教育、生活服务、家居装修领域的评论数量增长最快。不过餐饮和住宿扔占据主要部分。由此可以看出，个人放松，以及提升家庭生活品质，成为当今消费的两大主题。

除跨越不同收入阶层意外，追求“新钱商”的生活还是不同年龄段、不同家庭阶段消费者的共性追求——95后的“Z世代”、55岁的“银发族”、新中产等人群的消费内容各有侧重，但精打细算地追求生活品质的目标高度一致。

生活服务平台正帮助消费者和商家步入“新钱商时代”。报告显示，多数消费者认为省钱、辅助决策，是线上生活服务平台的主要价值。除了消费品质的升级，线上消费的内容也从实体商品拓展到生活服务。多数人形成了在线上平台提前了解、预订、购买、参与活动的习惯。广大商家也要拥抱“新钱商"时代，跳出单维优惠运营思路，从活动、营销等多层面为满足消费者需求，从而提升消费体验。

“钱商”这一概念出自加拿大作家阿瑟·黑利的同名小说，主要指各类金融机构。代入消费领域，过去的“钱商”时代往往只强调“开源”，而在“新钱商"时代，”节流“和”开源"同等重要，由此产生的理性消费需求，可促使市场形成合理供需关系。