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字节跳动回应组千人团队全面进军游戏产业:不予置评

2020-01-20 19:01:07

(文/张珩)

1月20日,彭博社援引知情人士称,字节跳动正在组建一个超过1000人的游戏部门,今年春季将推出2款游戏,面向国内及海外玩家。

据悉,字节跳动在过去的一年中大规模扩充团队,包括收购了上海的墨鹍科技和北京的 Levelup.ai。知情人士称,字节跳动还接收了部分来自网易旗下盘古游戏的人员。

对此,字节跳动表示不予置评。

字节跳动游戏布局:休闲和重度游戏并行

早在2018年10月,字节跳动高级副总裁张利东正式接手了公司旗下“朝夕光年”公司,这意味着字节跳动逐步开始试水游戏独代、发行、研发。随后“朝夕光年”接连推出了《音跃球球》和《战争艺术:自走棋》这两款免费小游戏,一度冲到了榜单前十。

但是小游戏无法满足字节跳动的野心。

今年3月份,字节跳动收购了两家工作室——墨鹍和上禾网络,均为国内大型手游开发商。其中墨鹍擅长MMO品类的研发,曾推出过IP手游《择天记》等高流水产品。而上禾同则推出了《极限对决》《如懿传》两款手游。此外,上禾还在欧美、日韩、东南亚等海外市场均有涉足,具备海外游戏运营经验。

此外,字节跳动还在上海、广州、深圳、杭州等地组建了团队,开发不同的游戏业务,字节跳动在游戏领域的布局开始变得越发广泛。

字节跳动网络上的招聘信息

在去年6月,《晚点LatePost》报道了字节跳动内部开展了“绿洲计划”。组织上,字节跳动没有独立的游戏部门,而是将游戏业务分为两大重点板块,由两个部门牵头:超休闲游戏归字节跳动商业化部门;独家代理、自研游戏、小游戏归字节跳动战略部门,负责人为严授,他也是字节跳动的战投负责人。

策略上方面字节跳动的打法是:在自有渠道(今日头条、抖音等)通过对游戏内容、广告的运营,建立起用户认知;再通过独家代理小游戏、休闲游戏来聚拢和进一步教育用户,并以此积累活跃游戏玩家的用户画像;有了游戏土壤后,通过代理与自研的重度游戏进行收割。

瓜分游戏蛋糕,字节跳动的游戏野心

对于字节跳动来说,从“吸金”的角度来看,进入重度游戏领域是必然的。

据专业移动数据分析平台App Annie的研究,2019年消费者在移动设备上的支出中,高达72%的支出在游戏方面。而去年爆款游戏中,超休闲游戏下载量最大,但是最受欢迎、消费者最愿意氪金的依然是重度游戏。重度游戏仅占热门游戏总下载量的18%,却拥有55%的使用时长份额。

以王者荣耀为例,SensorTower的数据统计显示,仅2019年上半年王者荣耀的收入便达到了51亿元人民币,排名全球第一,这还不包括国内的第三方安卓商店收入,相比之下,腾讯上半年手游总收入为434亿元,仅王者荣耀一款游戏便占据了总收入的12%。同时,腾讯的另一款手游绝地求生排名第四,占比也非常惊人。

另据七麦数据分析,2019年上半年手游收入百强榜中,腾讯占据了43款游戏;网易也紧随其后,共有11款产品上榜,上榜游戏主要也是“梦幻西游”、“阴阳师”、“率土之滨”等重度网游。

其次,在短视频增长乏力的情况下,字节跳动也需要找到新的增长点。

据玛丽·米克尔公布的2019年《互联网趋势报告》,2018年全球互联网用户增长6%,渗透率超过50%,全球新智能手机出货量下降4%,包括短视频在内的各个领域都面临人口红利见顶的问题。

字节跳动也不可幸免,据知情人士去年向彭博社透露,2018年,字节跳动总营收为500亿元,自成立以来首次目标未能超出预期,主要原因正是广告营收只达到预期范围下限。

另外一方面,游戏也是国内互联网巨头腾讯的主要收入来源之一,字节跳动的入场肯定会和腾讯产生正面冲突。

截至目前,因头条系旗下APP进行直播或者发布短视频内容,腾讯已经对今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等产品提出8次诉讼并申请游戏禁令。

去年6月份,6名头条用户在未经授权的情况下传播《王者荣耀》相关视频,腾讯在此要求字节跳动立刻下架用户所发布的视频。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

张珩

张珩

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来源:观察者网 | 责任编辑:张珩
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