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广告费再涨两成仍未刺激收入,古越龙山总经理、副总相继离职

2020-02-18 16:50:40

(文/观察者网 朱紫薇)继原总经理柏宏辞职后不到2个月时间,古越龙山(600059.SH)2月17日晚间宣布,再次收到该公司董事、副总经理、董秘周娟英的辞职报告。

观察者网查询古越龙山2019年三季报获悉,截至报告期末,在增加用于广告宣传等销售费用17.71%的情况下,营收反而同比下滑0.9%。

图片来源:古越龙山高级管理人员辞职公告

公开资料显示,中国绍兴黄酒集团是中国黄酒行业领军企业,总资产85亿元。由该集团发起组建的古越龙山,是中国黄酒行业第一家上市公司。

据了解,古越龙山的市场范围遍及全国,并远销日本、东南亚、欧美等40多个国家和地区,进驻卡慕全球3000多家免税店的“中华国酒”专区。

不过,观察者网查询该公司近两年财报获悉,古越龙山业绩运营状况并不“乐观”。

2018年,古越龙山营业收入17.17亿元,比上年同期略增4.87%。但是,扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润同比下降3.06%。

图片来源:古越龙山2018年年度报告

除此之外,当年的销售费用近3亿元,同比增加38.44%,一度是研发费用829万的36倍。

古越龙山指出,销售费用高系本期该公司广告及业务宣传费、销售返利及促销费用增加所致。

事实的确如此。观察者网发现,2018年古越龙山的广告宣传、促销费用高达400.6万元、1.45亿元,分别同比增加82.82%、69.72%,各占当期营收的2.33%、8.46%。

图片来源:古越龙山2018年年度报告

在前述文中提到2018年古越龙山销售费用较上年同期增加38.44%的背景下,截至2019年三季度末,期内该公司销售费用再次同比增加17.71%。虽然追加了研发费用,不过销售费用依旧是后者的近32倍。

图片来源:古越龙山2019年三季报

大量的广告投入并没有为古越龙山的营收带来增长。

2019年前三季度,该酒企一改此前三年营收增长态势,转为同比下滑0.9%。不过,扣除非经常性损益后归属于上市公司股东净利润达1.07亿元,同比增长11.19%。

图片来源:古越龙山2019年三季报

虽然近来古越龙山业绩增长乏力,不过,观察者网查询黄酒行业另外两家企业会稽山、金枫酒业2019年三季度财报获悉,前后两者面临与古越龙山相同的问题。年初至报告期末,上述2家酒企营业收入分别为7.6亿、5.7亿元,同比降低2.8%、1.83%。

在全行业发展疲软背景下,2019年12月17日,古越龙山宣布, 绍兴市国资委将其持有的黄酒集团(古越龙山控股股东)45.90%股权无偿划转至绍兴市国有资本运营有限公司。

上述交易完成仅7天,2019年12月24日,古越龙山原总经理柏宏辞职。一个半月后,该公司董事、副总经理周娟英业提出辞职。

对此,财联社援引白酒营销专家肖竹青的话称:“还是对业绩不满,黄酒整个市场规模才不到200亿,相比啤酒、白酒来说只是一个非常小的品类,甚至不及保健酒行业近400亿的规模。无论是喝的人还是喝的频率基本上都已经固定,随着酒水行业整体调整,公司近年来业绩不佳,希望更换高管提振业绩。”

另外,白酒营销专家蔡学飞指出,“酒水销售,高管与销售队伍,销售市场合作方有着密切的联系,高管变动意味着市场营销政策以及相关的组织结构调整。”

(编辑:尹哲)

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

朱紫薇

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来源:观察者网 | 责任编辑:朱紫薇
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