5月5日，上海“五五购物节”正式启动。当天凌晨，零点一分刚过，上海商品在天猫成交破亿。

5月5日0点至早晨8点，天猫成交金额最高的上海商家中，既包含了阿迪达斯、耐克、兰蔻（欧莱雅集团旗下）等将区域总部设在上海的国际品牌，“新国货”品牌玉泽、水星家纺、热风也表现不俗，闯入前20名。

上海消费者用行动支持上海品牌，0点开始仅过10分钟，天猫超市的光明牛奶被买走30000瓶，仅过1小时，百雀羚面膜被买走60000片。5月4日晚，淘宝主播李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵，结成“霞琦灵光”组合为上海带货。直播间里，上海老字号爆发力十足，沈大成的20000份蟹粉小笼，5秒抢光；国货大牌毫不逊色，20000光明的优加纯牛奶，10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪，20秒抢光！

事实上，在五五购物节正式启幕前，上海的黄金周经济已呈现出强劲活力。小长假前三天，盒马在上海的日均成交额比4月平均日成交额增长超40%；5月1日到5月4日，口碑线上团购商品交易额比4月同期增长超100%。随着天气升温，上海消费者更爱用天猫超市一小时达下单冰品，使冰品销售额达到了4月日均值的5倍。（编辑：刘响）