6月1日零点，2020年天猫618开局。数据显示：1小时内，苹果、海尔、美的、华为等手机家电品牌纷纷破亿；5个小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，超过此前中国市场1天的成交总额。 

小米、荣耀、海尔、奥克斯等100家手机家电品牌在官微宣布：通过天猫再发放超100亿消费券。

此前，天猫宣布在618期间将联合多地政府、品牌一起发放超100亿的现金消费券和补贴。天猫618预售火爆开场后，天猫再次宣布追加40亿现金消费券。多方联合打造疫情以来最大消费季，家电手机都迎来最佳入手时机。

今年天猫618，各大品牌不仅比拼价格力，品牌总裁之间也掀起带货力比拼。6月1日，天猫618“开门红”活动当天，格力电器董事长兼总裁董明珠，率全国3万家线下门店，通过淘宝直播参与天猫618。

在此之前，包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等600位总裁纷纷上阵开淘宝直播。就连一向高冷的苹果，今年不仅天猫Apple官方旗舰店参加天猫618，iPhone11全系8折起，还通过李佳琦直播卖iPhone。（编辑：八幡）