当下618大促正火热进行中，数据显示，入驻天猫不到3年的新品牌快速增长，其中首日成交额在500万到800万的新品牌数量同比去年多了60%，84个新锐品牌同比增长超过500%。

仅仅3天，这些新品牌就击败了传统大牌，拿下4个行业第一：速食品牌开小灶1小时卖出30万盒自热米饭，登顶速食TOP1；原创母婴品牌Bebebus登顶婴童用品类目TOP1；美妆品牌colorkey开售1小时同比去年增长18倍，登顶唇釉类目TOP1；新锐宠物品牌Pidan拿下宠物清洁用品TOP1。

成立不到一年的Bebebus CEO沈凌透露，6月1日开售1小时就产生了4000个订单，订单爆发超出预期，工厂仓库连夜加班加点发货。

主打无性别设计的服饰新品牌Bosie创始人刘光耀则表示，Bosie开业不到两年销售即破亿，今年天猫618首日1小时就超过去年全天，旗下的多个系列都以爆款新品打开了局面。

阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理吹雪在沟通会上总结表示，618迎来了大规模用户涌入。“去年服饰、快销、家电、家装这样大的品类新增用户数都各自超过了1亿。今年，这些新客已经成为我们主要的购买人群之一。”吹雪称。

吹雪表示，面对未来，天猫将通过直播+短视频、AR技术、3D技术、本地化业务等四个方面提升用户体验。“今天技术和商业的融合，我觉得是我们在下一代消费体验上一个非常具体的探索。而且我们希望今年的618，将会把这些新的体验全面推向市场，成为未来的一个主要的消费方式。”吹雪称。

据悉，今年4月，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，将在创新新品、IP跨界等多方面帮助商家创新和数字化转型，孵化新品牌。数据显示，当天，天猫超37000个中国品牌成交额同比去年增长至少100%。

（编辑 庄怡）

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。