（观察者网 文/胡毓靖 编辑/庄怡）7月31日，第18届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心开幕。疫情之下成年，今年的ChinaJoy与往年有些不同。

据票务承办方大麦网向观察者网等媒体介绍，本届ChinaJoy首次开通线上观展，观众可通过淘宝直播、抖音、快手全程观看本次展览；此外，出于疫情后安全考虑，今年ChinaJoy首次采用实名制+人脸识别比对入场模式，对于长期以来困扰线下演出的黄牛问题，也将起到一定的整治作用。

据阿里文娱电影演出业务副总裁何弭介绍，受疫情影响，今年ChinaJoy展览的日均观众略有下降，主办方将每日入馆人数控制在45000人左右。

今年对观众而言，新采取的实名制+人脸识别除了要核验健康码、测体温外，还需要携带身份证通过大麦研发的G3多功能闸机，核验一致方可入场，整个过程大约需要1.5秒。

从技术层面而言，实现实名制入场需要行业的基础网络解决能力、数据化票面的生产能力、电子化的核验能力以及生物识别技术解决能力。何弭介绍，背靠阿里云的算法系统支持，无纸化的实名制入场方案在两个月就完成，“这对于中小公司来讲实现挺难的”，何弭表示。

此外，今年ChinaJoy主办方汉威恒信首次与淘宝直播达成合作，将线下展览带到线上，举行ChinaJoy淘宝狂欢节。7月31日至8月3日，每日11点至16点，四天线上展览分别以游戏、动漫潮玩、3C硬件和互联网公司直播为主题，内容包括游戏宣发、制作人见面会、Showgirl大赛、单品发布等。

据大麦网透露，此次为期四天的淘宝直播中，rapper刘炫廷、歌手平安、脱口秀演员史炎、b站up主吉原悠一等关注二次元的名人会担任主播，参与线上直播的展商则包括暴雪、完美世界、育碧、我的世界、洛服华赏等。

今年ChinaJoy将首次尝试线上商业化，展览还将设置主播云逛展、新品发售、互动抢周边、挑战开箱等多个互动娱乐环节。观众可通过“云观展”购买喜欢的厂商展品和游戏周边等商品。

对此，何弭表示ChinaJoy IP的线上商业化在今年只是一个尝试，“CJ的商业模式很成熟，但线上的商业模式并不成熟，明年还会做进一步的尝试。

在何弭看来，尽管此次推出了“云逛展”，但线下展览和演出的切身体验是无可取代的。在疫情的影响下，线上展览和演出将逐渐成为线下的补充，“希望看完线上展览的人会更想到线下来，这是我们今年最大的期许”，何弭说。

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