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短视频概念火爆,云想科技抢滩港股

2020-09-10 21:24:49

短视频行业的爆发式增长,其热度正在由广告营销领域向资本市场蔓延。

6月25日和7月17日,云想科技、乐享互动两家短视频营销企业分别向港交所递交招股说明书。

日前,乐享互动已通过港交所聆讯,正在进行上市路演,云想科技尚在聆讯阶段。

不可否认,短视频风口已至,云想科技和乐享互动均成为其中的受益者,实现了快速扩张。

据招股书披露,云想科技成立于2012年,该短视频公司在2017-2019年的营业收入分别为 2.35亿元、11.86亿元和 23.13亿元,年复合增长率达到了213.5%,绝对增长率更是接近10倍。

据艾瑞咨询报告,按短视频广告的用户流量消耗量计,云想科技市场份额为3.6%,按投放于短视频平台的效果广告的用户流量消耗量计算,云想科技市场份额为6.3%,是中国第三大短视频营销解决方案供应商。

值得一提的是,在2020年双11商家大会上,淘宝官方建议商家自8月20日起,做到70%的货品有短视频内容覆盖,每个商品SKU(库存量单位)需有3-5条相关短视频。

不仅如此,据亿邦报道,手机淘宝“猜你喜欢”入口预计将在10月全部切换为短视频,部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。

电商平台主动“设限”,加速了各商家对短视频内容的投入,不少MCN机构(Multi-Channel Network)瞬间爆单。

早在2019年四季度,云想科技便推出免费内容交换平台——合拍视频,将广告主与合资格内容供应商(如PUGC、KOL及MCN)直接连接,以促进内容交换交易。

根据该公司官网介绍,合拍视频提供视频交易服务,其平台汇聚国内优秀的视频创作团队,为企业和个人提供专业的视频创意定制,包括文案脚本编剧、演员挑选、后期剪辑、影棚器材租赁等,全程一条龙交易服务。

合拍视频一方面允许广告主提出其特定内容要求及营销目标,而另一方面允许内容供应商以其专业知识满足广告主的特定需求。

截至2019年末,合拍视频已为约48家内容供应商、31个广告主及700位参与者提供交易撮合服务,已通过平台交付约790条短视频。

不难想象,内容制作能力也是短视频领域的核心竞争力。

截至2019年末,云想科技拥有一支71人的专业内部内容制作团队,按照广告主的特定要求为其定制广告素材,每月可制作约2400条短视频广告素材。

值得一提的是,《偶像请回答》是云想科技制作的一套以影视明星访谈为主的短视频系列节目,其在爱奇艺等约40个网路平台发布相关视频以建立自有KOL品牌。

截至目前,《偶像请回答》已邀请并访问了超过200名来自多个领域(包括电影、脱口秀及音乐)的公众人物,如李易峰、郭德纲、邓紫琪等。

截至2019年末,《偶像请回答》的新浪微博的粉丝量超过90万。

另一个短视频KOL品牌《嬉游大娱记》,该品牌以最新及突破性的明星娱乐新闻为蓝本,在包括腾讯视频、芒果TV在内的约27家网路平台发行。

中国视频数据收集及分析平台卡思数据显示,截至最后实际可行日期,上述两个节目在中国所有专业生产内容中排名前50名。

据招股书显示,两个短视频节目累计展示次数超过5亿次。截至最后实际可行日期,云想科技已制作约3万条短视频,包括短视频广告素材及其他短视频内容,并在超过40个内容分发平台进行了发布。

不仅如此,截至2019年末,云想科技已为约150个垂直行业及其子类别的2800个广告主直接或间接提供服务,而其所交付的短视频已产生约3348亿次展示次数及逾434亿次视频观看次数。

事实上,自2016年以来,随着中国移动互联网的迅速普及,以抖音、快手、西瓜等为代表的短视频平台如雨后春笋般诞生,带动了中国短视频市场爆发式增长。

中商产业研究院报告指出,2019年,中国短视频行业市场规模为1006.52亿元,同比增长达到了115.45%。而在2018年,这一数字为467.18亿元,相比2017年增长达743.89%。

另据艾瑞咨询统计,中国信息流营销市场的广告收入由2015年的170亿元增至2019年的1762亿元,年复合增长率达到了79.4%;中国信息流内容市场规模由 2015年的176亿元增至2019年的2324亿元,年复合增长率为90.6%。

不过,这个赛道高度分散,玩家众多,既有传统广告营销企业的虎视眈眈,又有新入局者的短兵相接,短视频营销巨头仍旧面临着向上的压力。

风险和挑战往往并存。

随着5G网络的大范围普及,更低的流量成本、更优的用户体验,将使短视频内容和展现形式更多元,更容易获取及可负担,短视频市场预计将会迎来新一轮的发展机遇期。

业内人士指出,度过成长期的云想科技抢先登陆港股,有望通过资本的力量实现在人工智能、资源获取、内容制作等核心竞争力方面的深度布局,进而拉开与其他参与者的距离。

“在行业全面竞争和新一轮发展机遇期来临前提前布局,进一步巩固其在细分领域市场的领先优势,并实现由市场价值向投资价值的转换。”

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来源:观察者网 | 责任编辑:吕栋
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