淘宝天猫总裁蒋凡:未来10年是互联网创造新品牌的10年

来源:观察者网

2020-09-11 13:14

(观察者网 文/胡毓靖 编辑/庄怡)9月10日,淘宝天猫总裁蒋凡在2020年天猫新品牌发布会上表示,中国整体商业的数字化会进一步加速,新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。

他预计,未来3年,天猫上将会出现1000个年销售过亿的新品牌。


淘宝天猫总裁蒋凡 资料图

“过去10年是线下品牌拥抱互联网的10年,未来10年不仅仅是传统企业数字化转型最关键的10年,同时也是互联网创造新品牌的10年。”蒋凡说。

蒋凡认为,在疫情的推动下,更多消费者培养了线上购物的习惯,大量新品牌会从互联网诞生;在另一方面,中国的生产制造已经是世界最领先的水平,这位新品牌提供了重要的供应链基础。

天猫市场部总监三啸对观察者网补充表示,之所以下此判断,除了消费者和供应链基础,还有新的创业人对互联网商业平台的使用能力。他认为新一代的创业人经历了中国经济发展与商业机会的融合,无论是对供应链,还是商业平台的打造和使用,都具备非常高的能力。

“这样一群新的创业者,能够让现在的新品牌有井喷爆发的机会,这是非常重要的内核推动力,包括像吸引海外的人才回来创业,以及本土年轻的创作者,这些都是新品牌诞生很重要的驱动力”,三啸说道。

天猫市场部总监三啸在发布会上

据三啸介绍,过去三年,超过10万家新品牌入驻天猫,过去一年内平台新入职品牌数增加70%,26个新品牌在6.18中成为行业第一。

对于新品牌打开知名度的问题,阿里巴巴首席市场官张无忌表示,新品牌的颜值非常重要。在产品及运营层面,商品必须具备差异化,能准确把握市场趋势,快速响应消费者需求;运营者要具备新媒体内容运营能力,通过直播、短视频、网红带货等形式实现内容种草。此外,品牌还需要有极致的体验感,具备社交货币属性,打造年轻化的品牌人设。

蒋凡表示,为扶持新品牌在天猫发展,平台将为新品牌定制专属的营销活动,并联动盒马、大润发、零售通、银泰等阿里经济体力量,形成新品牌形成本地化营销渠道。

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责任编辑:胡毓靖
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