后疫情时代，各大品牌都试图理解消费者的需求，寻求如何破圈，让品牌触及到更多消费者的方法。10月29日，《经济观察报》、经观传媒主办的“超级品牌 先行一局”2020年度理想生活消费节暨第18届而出品牌营销奖颁奖典礼在上海拉开帷幕。

“品牌最终是要打造为一个产品的标志、符号。”中国广告协会会长、《现代广告》杂志社社长张国华在“2020年度理想消费生活节”做开场致辞时表示。

何为超级品牌？大会上颁奖方认为，超级品牌或具有强大的能量，给予消费者力量；或敢于跳出舒适圈，打破圈层壁垒；或能为品牌受众提供高品质的生活；又或者积极履行社会责任，为社会公益贡献力量。

本年度大会上，评委会从320个案例中晋级了69个案例，经过9月末69个案例的现场分享，产生了最终的获奖榜单。共计有16个综合奖，22个单项奖，4个公益行动奖和3个年度杰出品牌奖。

据悉，“理想生活消费节”是经观传媒多年打造的‘杰出品牌营销年会’的升级版，也是2019年在独家运营《现代广告》杂志后的组合拳。经济观察报总编辑郭宏超在现场发言中提出：“希望借助杂志和中国广告协会的三方合力呈现最好的营销盛会。”

（编辑 张珩）