观察者网·大橘财经讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）年度最大的电商购物节双十一到来，剁手拔草的同时，先涨后降、虚假发货、红包门槛、刷单炒信等套路也让人防不胜防。

近日，北京市市场监管局联合市网信办、市公安局、市通信管理局、市邮政局5部门对京东、天猫、美团、微店等9家重点电子商务平台企业，就规范开展“双十一”网络集中促销活动进行行政指导。以进一步规范网络促销行为，保障消费者合法权益。

会上，市网信办要求企业严格遵守《网络安全法》等有关法律法规，依法合规经营，履行信息内容管理主体责任。各平台企业负责人则表示，将健全促销活动规则，加强商品、服务、内容质量管理，坚决杜绝欺诈消费、虚假宣传、刷单炒信等行为。

北京市场监管等五部门约谈九大电商平台，图源：北京日报

观察者网此前报道，今年双十一与往年略有不同，首先早在10月，各大电商平台就开启了预热预售活动。其次正式销售则分成两波进行，11月1-3日为第一轮，11月11日为第二轮，比以往多3天。

网友整理的双十一时间表，：微博@天后Araon

预售期间，淘宝直播榜单显示，薇娅和李佳琦在20日晚的直播分别吸引了1.42亿人次和1.61亿人次观看，总销售额分别为32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿元，销售定金超10亿元。

不过，和往年一样，平台复杂的优惠规则成为吐槽的对象。除了常规的折扣券和满减，今年双十一还增加了组队“养猫”、“摆摊”等活动，怎么买最划算？网友们感叹，双十一的比价算术题一年比一年难。此外，“清空购物车、冲啊尾款人、双十一可能是奥数竞赛”等词条纷纷登上热搜。

李佳琦

不少网友晒出自己的计算草稿，用详细的表格计算购买价格，有网友表示：年年算、年年算不清。

也有网友表示，套路太多，双11复杂规则难坏尾款人。

尽管“尾款人”叫喊着满减套路让人头疼，但双十一成交额仍一路高涨。天猫数据显示，11月1日开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克紧随其后超1亿。1小时50分钟后，100个品牌成交额突破1亿元，其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。

同样在1日凌晨，苏宁易购发布双11开门红速报。1小时内，高能效空调销售增长12倍，首批黑科技新品10分钟售罄，美妆类产品的销售规模同比增长达7倍。

京东发布的双十一首日战报显示，全天成交额同比增长超90%，二三线市场的消费总量猛增。

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