双11新品牌现象级爆发,357个品牌成交额登顶

来源:观察者网

2020-11-03 16:00

观察者网·大橘财经讯(文/卢思叶 编辑/庄怡)11月1-3日,双11的第一波售卖期开启。作为疫情之后的最大购物节,双11热度不减,天猫发布的数据显示,开场1小时50分钟,100个品牌成交额突破1亿元。其中,细分市场内新品牌突显,357个新品牌成交额登上细分类目榜首。

过去3年,有10万个新品牌入驻天猫,成立时间不长、专卖细分领域商品的新品牌正在逐渐崛起。

数据显示,天猫双11第一波售卖期,已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。其中,美妆领域的“完美日记”、“花西子”;内衣领域的“Ubras”、“蕉内”;小家电领域的“添可”等品牌极速破亿。

新品牌销售榜单

据了解,今年天猫双11首次开辟新品牌专门会场。11月1日当天,有1800多个新品牌成交额超越去年双11全天,94个新品牌增长超过1000%,均为入驻天猫不到3年的新品牌。

主打无性别服饰潮流的“Bosie”、专注为中国大胸女孩做文胸的“奶糖派”、开创婴童零食新品类的“宝宝馋了”,专做餐具消毒机的“火鸡”……多个新品牌都在细分市场的新消费风口突出领跑。

以小家电品牌“添可”为例,天猫双11开场1分钟,添可官方旗舰店直播间成交破千万,开场1小时新品吸尘拖地一体机就卖了1个亿,2小时智能洗地机全网出货50000台,创下新纪录。

“与往年单点涌现不同,今年新品牌是‘现象级爆发’”,天猫新品牌业务负责人无封认为,天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快,这背后是消费者对新品牌的认同,尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。

“未来10年是互联网创造新品牌的10年!”淘宝天猫总裁蒋凡认为,新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。

责任编辑:卢思叶
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