世界读书日前夕，淘宝教育联合天猫图书发布《2021“淘知识”消费报告》，过去一年，天猫上的阅读人口新增超6500万。

报告显示，此前蝉联购书第一增长主力的95后，这次却被90后反超了。据推测，给娃买书买课或许是90后“意外夺冠”的主要原因，儿童绘本、早教课成为新手爸妈的刚需。

值得注意的是，在线教育新趋势下，知识型消费者不仅热衷买书，也在购买课程。报告显示，过去一年，消费者人均买书3次，买课2.36套，18-24岁的年轻人是消费主力。

职业规划类图书和课程已然成为95后、00后的职场助手。报告显示，“职业能力测验”占据天猫教材热销榜，职业发展、人力资源、管理营销类课程的消费也同比增长超300%，实用主义成为年轻人的职场选择。

去年，天猫售出超过3000万件自我励志类书籍，其中成功学销量再创新高，同比增幅达到119%，远超前两年60%的增幅。

不仅是年轻人热衷自我投资，活到老学到老依然应验。从“淘知识”报告来看，买书人中有3成超过了40岁，其中有160万人已经年过六旬。还有超30万六旬老人从淘宝下单网课，上起了“老年班”。

从地域来看，广东、江苏、浙江领跑购书省市榜。山东、河南、北京则是最爱买书的北方省市，作为孔孟之乡，山东此前就曾领跑考研课程消费。

在买课人群中，一线城市的消费者占比仅为15%，来自二线、三线城市的用户均超过了一线。网上学习正让身处异地的消费者成为“同学”。

淘宝教育运营总监叶挺分析称，左手买书右手买课，正成为消费者“淘知识”的组合套餐，这是人们从生活消费到自我投资的进阶需求。

（编辑 卢思叶）