观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）盒马于近日新增一条行政处罚信息。据国家企业信用信息公示系统，6月22日，上海市浦东新区市场监督管理局对上海盒马网络科技有限公司处以50万元行政处罚，原因是违法发布虚假广告。

行政处罚书显示，盒马上架销售的一款大米在商品的网页宣传中声称“富含蛋白质”，而产品信息营养成分表显示，该大米中的蛋白质含量为每100克含5.7克、营养素参考值10%，远未达到食品安全国家标准中“富含蛋白质”的标准数值，这一行为涉嫌欺骗、误导消费者，构成虚假广告。

在上述大米中，宣传还称具有“维生素 CB 抗过敏、膳食纤维、维生素 BE 、提高免疫力”等功效。而行政处罚书指出，大米是普通食品，不是药品或医疗器械，也不是保健食品，无《保健食品批准证书》。该宣传语违反了《广告法》中“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”的规定。

此外，盒马鲜生网店上架销售的两款大米和葵花籽油在商品名称和副标题中宣称该商品为“非转基因”，而大米和葵花籽油在我国未批准进口用作加工原料且未批准在国内商业化种植，市场上并不存在这两种转基因作物及其加工品。

处罚文件指出，该行为属于利用消费者专业知识缺乏的弱点，营造上述产品同时存在“转基因”和“非转基因”的错误认知，同样违反了《广告法》的相关条款。

值得注意的是，这已经是盒马今年第三次受到处罚，此次50万元罚款是盒马目前为止被处罚的最高金额。

今年3月，盒马未按照规定建立食用农产品进货查验记录制度，将缅甸进口冻鮼鱼当作“浙江舟山冰鲜去脏青幔”收货并销售，被上海市徐汇区市场监督管理局处以警告处罚。

今年 4 月，盒马由于在化妆品的广告宣传页中标注了“消肿止痛，止痒杀菌”等医疗用语的行为，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款 10 万元并责令其停止发布相关广告。

官网资料显示，盒马成立于2015年，是阿里巴巴集团旗下的新零售平台，旗下主要品牌盒马鲜生提供生鲜食品和餐饮服务。目前，生鲜电商行业竞争激烈，每日优鲜、叮咚买菜均已在美国提交招股书，两者将于近日先后挂牌上市，钱大妈、美菜网等生鲜电商平台也有上市消息传出。

为了缓解生鲜赛道的压力，盒马的新业态正在推进。近日，盒马在北京大兴区开出了华北第一家仓储式盒马 X 会员店，同时上海第二家门店也开启，盒马 X 会员店对标Costco、山姆等国外零售品牌。

此前2020年10月，盒马在上海开了第一家X会员店，据官方称，盒马X会员店仅用 2 个月便实现盈利。不过，国内消费者仓储式购物习惯并没有大规模养成，仓储式会员店试水能否成功还需要时间检验。

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