观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）8月23日，微博管理员公布微博热搜管理规则，对“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等争议事项进行回应，称其为不实传言。

微博表示，热搜榜单根据用户的真实行为进行计算，算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示，算法包含排水军和反垃圾机制，确保公正客观。

但是当前打开微博热搜榜单，其中仍有部分广告内容。微博对此表示，目前热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下，商业广告会展示“商”标签。但广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其他词的热度计算。

微博强调，热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。长期以来，热搜坚决打击黑产灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，并将对算法不断打磨升级。

近期，微博对社区生态动作不断，封禁力度相较以往明显增强，有意维护社区生态。此前，在吴亦凡和张哲瀚艺人失德事件中，多名曾有不当发言的大V被禁言。在奥运会期间，因诋毁奥运选手，65个微博账号被禁言。近日，自称“人类高质量男性”的微博用户靠组建粉丝群敛财，后被微博直接封禁。

此外，8月6日，微博宣布下线“明星势力榜”，倡导粉丝理性追星，随后发布《2021微博饭圈健康生态专项行动系列公告（十一）》，清理涉及“饭圈互撕”的微博1056条，多个账号被禁言、封禁。

但值得注意的是，广告和营销收入仍是微博的最大收入来源。财报数据显示，从2017年至2020年，微博的广告和市场营销收入占总收入的比例分别为86.67%、87.24%、86%和88%。为拓展多元营收结构，微博仍在发力短视频。

微博二季度财报数据显示，截至二季度末，微博视频号开通量超千万，其中百万粉视频号规模超过3万个，视频号原创视频发布量环比提升超过1倍。但短视频行业中，微博只是“后来者”，抖音快手等头部平台优势显著，微博视频号能否挣得一席之地还有待观望。

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