茅台董事长:把“美”作为营销核心理念,以美的产品喝出愉悦来

来源:观察者网

2022-02-15 14:39

茅台召开集团层面的第一次市场工作会。

根据茅台微信公众号消息,2月14日,茅台集团在会议中心召开2022年市场工作会。这是春节后开年的第一次大型会议,是集团层面第一次组织召开的市场工作会。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出,变,是永远不变的,当今的消费市场和行业环境正在发生深刻调整,茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化,要通过对“变”和“势”的分析,做到准确识变,从而实现科学应变和主动求变。惟奋斗者进、惟勇敢者强、惟拼搏者胜。

丁雄军指出,茅台要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念,开启茅台营销“美”时代。茅台要始终坚持以酿造高品质的生活为使命,不断满足消费者对美好生活的追求,努力让生活更加美好,以美的产品喝出愉悦来;以美的服务与消费者形成情感共同体,与渠道商形成命运共同体;以美的“竞合”生态与行业兄弟酒企保持“各美其美、美美与共”的竞合关系,用责任和情感奋力开创茅台营销的“美”时代。

丁雄军强调,抓好今后的市场营销工作,核心任务是主动求变,全面、准确、深入践行“五合营销法”。一是资源整合,实施主动营销法;二是数字融合,实施数字营销法;三是文化相合,实施文化营销法;四是品牌聚合,实施品牌营销法;五是管服结合,实施服务营销法。

丁雄军还指出,必须建立更加系统、高效、务实和严格的“五个工作制”:一是建立运转高效、指挥有力、响应快速的统、营、销“三级”管理制;二是建立日调度、周会商、月比赛、季总结、年考评“五时”推进制;三是建立市场工作人员到一线去、到线上去、到新群体中去、到“茅粉”中去、到传承人中去工作的“五到”工作制;四是建立重点任务、重要节日、重点产品、重点市场、重点渠道“五重”专案制;五是通过强队伍、强素质、强交流、强廉洁、强关怀“五强”团建制。

2021年8月30日,丁雄军接任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事、董事长,贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长。公告显示,丁雄军,男,汉族,籍贯湖北崇阳,1974年8月出生。之前,丁雄军担任贵州省能源局党组书记、局长。

根据公开资料,贵州茅台将于3月31日披露2021年年报。截至2月14日收盘,贵州茅台报1868.67元,涨1.01%,市值2.35万亿元。

责任编辑:黄一帆
茅台
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