品牌升级官宣王一博 林氏家居锚定时尚化全球化路径

来源:观察者网

2022-08-19 22:56

继品牌更名,官宣品牌全球代言人王一博后,林氏家居又有大动作。

8月18日,林氏家居2022年品牌战略升级暨新品发布会在广州成功举办。会上,林氏家居不仅发布品牌全新理念、启动全新品牌logo及全新广告语,更是首次亮相与中国传统色大师郭浩先生合作打造的三大色系新品,在打造多元时尚的全球化家居品牌的道路上,跨越了一个重要里程碑。据悉,本次发布会在林氏家居全渠道矩阵(包括视频号、天猫、抖音、京东等平台)进行直播,吸引全网粉丝、消费者关注。

品牌更名、理念焕新,官宣王一博,林氏家居品牌向“尚”

随着家居行业消费群体逐步年轻化,消费者的消费理念、对居家美好生活需求在不断发生变化。存量竞争环境下,林氏家居主动顺应市场需求,求新突破,与用户同行。

8月10日,林氏家居更改品牌名,从“木业”到“家居”,更加笃定“售卖生活方式”的路线不动摇。8月13日,官宣全能艺人王一博成为品牌全球代言人,借由中国当代青年不断突破自我的典型代表,实现与年轻人情感上的联结共鸣。而此次品牌战略升级暨新品发布会,则是林氏家居打造全新“战略壁垒”的一块重要拼图。

抓准了消费者的需求变化,就能找准产品的方向,品牌才能实现质的跨越。而当前家居消费者正面临着一个怪圈:所想非所得。千篇一律的设计、繁杂的概念却买不到喜爱的家具、东拼西凑但仍然搭配不好...同质化的产品造就尖锐的消费痛点。

对此,发布会上,林氏家居品牌副总裁闫鹏举给出了林氏家居的解题新思路。他表示,近年来随着居家时间的增加,年轻人对家居空间和生活美学有了更高的要求。家具,从单纯的功能使用,成为年轻人好好生活的重要见证。林氏家居希望通过富有创造力的设计传达 “时尚不仅是一种形式,更是一种生活态度”的理念,满足消费者对居家生活的每一种想象。

基于此发现,结合自身“全风格、全品类、全场景”的布局和多元产品体系优势,林氏家居提取了时尚、多元、舒适的全新品牌DNA,定位“为消费者提供多元生活方式的时尚家居品牌”,以“用户为中心”为消费者的美好生活提案。而配合品牌升级焕新,发布会上,林氏家居启动了全新品牌LOGO及品牌新口号“住进每一种偏爱”,并隆重介绍全新品牌全球代言人王一博,以全新多元时尚之姿,立足中国,迈向全球,正式打开林氏家居的新格局。

行业观察人士表示,15年深耕运作,林氏家居运营能力、渠道能力、供应链能力已达行业前列。此次林氏家居顺应市场形势及消费升级,迭代升级品牌战略,将有助于拓宽业务边界,强化“时尚、多元、舒适”的品牌识别度,赋能产品提升溢价能力。

三大产品研发策略,助力年轻一代“住进每一种偏爱”

随着品牌战略升级,林氏家居在产品的研发、设计和生产等环节,迎来一轮新思考。为满足“住进每一种偏爱”,林氏家居认为,需要真正尊重和了解每一种消费个体的选择和取向。依托于电商品牌的强大基因,林氏家居运用大数据和消费者个体对话,从而了解到当代消费者对家居生活方式的追求,显露出了前所未有的包容性和个性化。他们追求不同生活方式,更注重生活品质,更懂得自我享受,更爱真正所需。

基于对消费需求的洞察,新品发布环节上,林氏家居发布了全新三大产品研发策略:多元共融、体验创新、诗意美学。

对此,林氏家居产品总经理徐可达表示,这是一个正在发生巨变的时代,传统的规矩,定义不了新的思想,唯有真正尊重个体的差异化、尊重个体的诉求才能找到破局之路。林氏家居通过专业的产品设计和服务体系,致力为更多年轻消费者打造充满美学的生活方式。

在贯彻多元共融、体验创新的产品策略之下,林氏家居以全品类、全风格、全场景,为用户提供一站式购齐的整体解决方案,满足消费者独特偏好和个性生活方式。无论是4月推出的“新生态系列”沙发,亦或是6月发布的“净系列”床垫系列,都能看出林氏家居正通过颜色、工艺、材质等维度入手,打造出定位功能各异的多元化产品,满足不同年轻消费者的需要,演绎品牌倡导的“住进每一种偏爱”核心内涵。

携手知名色彩研究专家,打造林氏多元时尚美学空间

除了渗透家居场景,在高品质的要求之下,林氏家居还演绎一场“诗意美学”。所谓的诗意,即是最舒服的模式、最喜欢的生活频率以及能充分沉浸在其中的美好。而林氏家居认为,对诗意的追求中,最直接、最直观能给予人们感知的就是色彩。为此,林氏家居选择了源于天地万物的中国传统色彩,作为打造多元时尚美学空间的核心肌底。

好的理念需要精心配合,才能打造出完美的产品。为了演绎好中国传统色彩的诗意美学,林氏家居特别邀请中国传统色大师郭浩,担纲林氏家居美学配色顾问,携手打造林氏家居多元时尚美学空间。一方面,革新林氏家居产品色系,构建全新CMF色彩矩阵,另一方面,打造日落余晖、碧水春风、雨过天青等三大色系六大空间,以色彩进行产品差异突破,链接现代生活方式,从家居审美上满足年轻人的偏爱。

其中,日落余晖以“暮山紫”为主色,主色来源“烟光凝而暮山紫”的诗句,寓意着夜晚的开始,让年轻人开启工作之外的生活时光,释放生活热爱。雨过天青则从周世宗“雨过天晴云破处,这般颜色做将来”提取“天青色”的主色灵感,象征着诗与远方,让人们在历经风雨后,获得新生,迎来更高品质的生活。碧水春风主色为“桥下春波”,将春日的碧水与微风搬入家中,让都市的人在家就可以获得自然的疗愈感。

正如中国传统色大师郭浩所说,只有让经典走进日常生活,才能更好地传承和延续。双方携手,不仅是为林氏家居推出差异化设计的产品,更是以此为载体,升级中国家居美学,让中国色彩向全世界对话。

作为发布会的重头戏之一,林氏家居现场隆重发布了三大色系六大空间,展示了属于中国的时尚家居美学。与会行业嘉宾表示,中国传统色与现代家居制造工艺的美学结合,将是家居创新的一大突破。林氏家居以中国传统色彩搭配美学,作为与消费者直接对话的指南,能唤醒消费者对美学的想象以及对美好家居生活的向往,将更容易成为他们偏爱的生活品牌伙伴。

王一博同款产品亮相,满足多元生活极致追求

面对不同的生活姿态,是否有一款产品,能满足当代年轻人对于家具舒适感和多元生活适配度的极致追求?

林氏家居精准洞察现代年轻人在沙发上追剧、玩游戏、放松的需求,携手品牌全球代言人王一博,隆重推出同款产品——怎么坐都可椅。在发布会上,林氏家居对该重磅产品进行了详细的介绍。

该产品可说是家居坐姿集大成者。结合追剧、游戏、睡眠、工作4种最主要的生活状态,以最舒适的坐姿角度设计,符合人体工学的设计使得身体6大部位能够得到有效的支撑和压力释放,为用户解锁时尚家具新体验。

产品配合 “桥下春波”主色,以传统色彩美学加持;选用纳帕硅胶面料或防水仿棉麻面料作为表层材质,不仅防水防污不易过敏;还有隐藏储物箱、USB充电接口等惊喜亮点,设计更时尚,细节感满满。据悉,近期该款产品已在同步上线林氏家居各大平台店铺,大获好评。

值得一提的是,林氏家居邀请《这就是街舞3》全国总冠军杨凯率领的“一波王炸”战队亲临现场,为大家带来炸裂的街舞演出。在现场体验了一番产品后,杨凯更是对“怎么坐都可椅”的舒适感大加点赞。

新形象、新产品、新代言人,通过品牌全面焕新,未来林氏家居将能为全球消费者提供更优质的品牌体验和多元生活的时尚解决方案。

责任编辑:解红娟
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