“双标”风波后,海天味业净利首降
来源:观察者网
2023-04-29 08:25
4月25日, 海天味业发布2022年财报和2023年一季报。
海天味业过去业绩与股价齐飞,但去年因为“双标”风波陷入公关危机,口碑一度崩盘。
2022年海天味业营收256.1亿元,同比增长2.42%;归属于上市公司股东的净利润61.98亿元,同比下降7.09%,增收不增利。这是自2014年上市以来,海天味业净利润首次出现下滑。
财报显示,产品方面,酱油、调味酱、蚝油三大品类营收均出现下滑,分别为-2.3%、-3.07%、-2.54%,其中酱油、调味酱毛利率也下降超2个百分点。
与此同时,海天味业今年一季度营收、净利也出现下滑。其营收约69.81亿元,同比下降3.17%;归母净利润约17.16亿元,同比下降6.2%。
值得注意的是,这两项指标,从去年第三季度以来,已连续3个月同比下滑。
与此同时,去年酱油领域排行第二第三的中炬和千禾味业,营收同比增涨,其中千禾的净利大增。
海天味业的失意,或许跟去年10月的“双标”事件不无关系。
去年9月有关海克斯科技的话题在网上爆火的时候,一位网友发现,日本超市售卖的海天酱油,瓶身上的配料表仅有“水、大豆、食用盐、砂糖、小麦”,而在国内售卖的海天酱油配料表上,却是一大串化学名词:谷氨酸钠、三氯蔗糖、苯甲酸钠等等。
海天酱油的国内外“标准”不一引发全网热议,而海天味业三次回应“双标门”词不达意。
去年9月30日及10月5日,海天味业两度发声明否认“双标”,却都偏离了重点。一是海天味业强势表示:针对造谣中伤海天品牌的短视频账号,公司已委派律师调查取证。
行业协会也站出来支持,但并未打消消费者疑虑。因为在一张广为流传的《酱油质量通则》截图上,海天味业是起草单位,其疑似存在“既当选手又当裁判”的情形。
二是海天味业“扣帽子”式表示:有人企图用食品添加剂来误导消费者,企图用“双标”来挑起消费者和中国品牌企业的矛盾对立。在事件真相并不明朗的情况下,海天味业刻意上升高度,绑架公众情绪,无异于火上浇油。
直到去年10月9日,海天发布第三份声明,称无论海内外市场,均有销售含食品添加剂和不含食品添加剂的产品。澄清三次终于说到点子上,但在这过程中,海天傲慢的态度令网友将其处理方式称作“灾难级公关”。
资料显示,海天味业成立于2000年,发展历史可追溯至民国时期的佛山古酱园(海天酱园)。1955年,公私合营,佛山25家酱园合并重组,组建其前身“海天酱油厂”。
2014年上市首日,海天味业市值便达到497亿元。自此之后风光无限,业绩连年攀升,股价也飞快增长。最高峰时,其市值一度超过7000亿元,仅次于茅台和五粮液,被业界称为“酱油茅”。
带领海天发展的董事长庞康出生于1956年,1982年从南京师范学院食品机械专业毕业,被分配到海天担任一名普通技术员,后逐渐成为海天的一把手。
背靠海天味业,在2023年的《胡润全球富豪榜》上,67岁的庞康身家达1200亿元,位列第90名。去年,其身家一度超越刘强东、王传福和宗庆后等知名企业家。
但是自去年9月30日以来,海天味业在资本市场风光不再。市值较历史最高峰蒸发超3000亿元,庞康的财富近一年也已缩水250亿元。
面对下滑的财务指标,海天味业该如何重获消费者的信任?
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