在日本呆久了，有时候我会非常怀念国内网购之便利。而每年都要错过双十一这一盛大的节日让我非常不爽。我不是剁手党，也不会在十月份就早早地塞满了购物车，但在价格诱惑面前也难免会去买上一车优衣库准备过冬。

客观而言，日本的网购也很发达，能够满足人们基本的购物需求，但有些东西只有淘宝上才有，在日本买不到，就算买得到价格也不便宜。有些人认为，日本的网购稍显逊色是因为实体店的体验实在是太好了，平时或许如此，但遇上类似“双十一”这样的购物节，可就不一定了。

日本人也有自己的购物节，但不是在双十一，而是双一，也就是元旦。众所周知，日本全盘西化以后，硬是把传统的新年放到元旦，可以说元旦就是日本人的新年，各大商家自然不会放过这个大好的促销机会。这一促销被称之为“新年初卖”，通常会在新年的第二天或是第三天举行，因为新年当天日本人更喜欢和家人一起去寺庙烧香拜佛。

中国双十一的折扣力度非常大，有些折扣力度甚至低到一折或两折，日本新年初卖的力度也不弱，但是打折的方式非常有趣——是通过福袋的方式进行。

所谓的福袋，是商家的一种促销手段。商家将多件商品装入印有福袋字样的密封纸袋中，消费者无法提前得知具体封入的商品，但大致可以知道商品的类别和价格。从价格而言，福袋中的商品价值一般会高于其标价。例如售价1万日元的福袋可能会装入标价为8、9万日元的商品。

对于消费者而言，买了一个福袋相当于享受了商场打折优惠，而且那种对福袋内未知商品的期待也非常有吸引力。部分消费者也许会因为得到意料中的商品而满意而归，也有部分消费者会因为拿到根本不需要的商品而懊丧。因此有些评论认为福袋是一种变相赌博。从商家的角度考虑，福袋不仅可以吸引消费者，而且也带有处理库存积压商品的目的。

尽管原则上福袋内容不会公开，但近年来许多高价的福袋如珠宝首饰或者高档家电等，会事先公开搭配销售的商品，或者会给消费者以一定的选择权。此外，为了满足消费者了解福袋内容的需求，部分商家也会推出透明的福袋。

有些读者或许听说过，日本的苹果直营店每年都会推出luck bag限定商品，只需要付3.5万日元，就可以获得至少7万日元以上的商品，这也是福袋。

一般里面的内容会有三种，最幸运的人可以获得装有macbook air的福袋，价格保守估计的话在15万日元左右。

稍微差一点，里面会装入ipad，总价值在十万日元左右。

当然，即使是运气再差，里面也会有ipod和一些其他的产品，例如耳机等等。

正因为如此超值，所以苹果每年每家店都限量发售这个福袋。日本人爱排队是世界闻名的，为了买到这个福袋，许多日本人会提前两天去排队，甚至直接在苹果店门口迎来新年。

上图是札幌苹果店在一月二日凌晨的场景，警察过一段时间就要去确认一下有没有人冻死在雪地里，日本人为了福袋还真是拼。

如果说买苹果专卖店的福袋是男人们的历险记，那么购买涉谷109的福袋可以说是女人们的狂欢了。

涩谷109百货店是东京涩谷的一大地标建筑，以销售面向少女的平价潮流服饰而闻名，非常受年轻人的欢迎，可以说涉谷109是亚洲时尚的最前线。

不用说，肯定又是像苹果专卖店一样要排队了，那么队伍能够排到哪里呢？据报道，每年前往抢购涉谷109百货的福袋的日本人有5000人，队伍通常要排到几百米开外的地铁站内。

在日本，基本上你叫得出名字的牌子在这个时候都会发售福袋。

像是广受国内女士喜爱的Samantha，以上这么多商品，仅仅需要两万日元。

由于事先不知道福袋里的具体商品，女生们虽然占了便宜，但是买到自己不喜欢的衣服怎么办？可以和其他前来抢购的人进行交换！所以即使是开店后，排队的人群涌进百货，维持秩序的警察们也没有办法放松警惕，因为过一小会就是交换大会了。

再来几张图感受一下日本女生的毅力：

除了成衣公司以外，化妆品公司当然也会抓住机会推出福袋。

比方说在新宿的伊势丹百货发售的纪梵希化妆品福袋，一万日元的福袋中放入了价值四万日元以上的化妆品。

所以，这边还是要排队，而且队伍不比涉谷109百货的短，每年也有4500人左右前来。

福袋的种类非常之多，百货内的每一家店都会推出自己家的福袋，折扣一般在三折以下。

就连平日高高在上的奢侈品品牌在元旦也会推出福袋，可能折扣并没有一般品牌这么夸张，但就让利而言也绝对算是有诚意。

这个福袋的售价是10万日元，里面的商品价格总和超过十五万日元。

除此以外，还有阿玛尼的福袋。

据说最好的是Coach的福袋，里面的商品总价足足是福袋价格的十倍。

当然，自然有人抢，所以还是要排队。

所以说，昨晚双十一你待在家里刷刷网页发现无法付款就要抱怨，这一点困难算什么？人家日本人的购物节可是要拼上性命去拼抢的。

今年1月2日，西武百货池袋店当天就接待了到访的40万顾客，三天之内卖出十五万个福袋，其中最贵的201万的福袋在开店后即刻就被人买走了。

据报道，越来越多的外国旅客选择年末来日本就是为了能够赶在元旦的初卖活动中买到物美价廉的福袋。日本高级百货高岛屋的店员透露，买走店内高额福袋的几乎都是中国人，看来买买买的战火已经蔓延到了日本。

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