奢侈品巨头业绩分化:LVMH、爱马仕领跑,开云、历峰面临挑战

来源:观察者网

2024-02-29 19:32

(文/王力 编辑/徐喆)2023年,全球奢侈品市场在挑战与机遇中持续演变,四大巨头LVMH、爱马仕、开云集团、历峰集团在内的各大巨头交出了各自的成绩单。

LVMH集团再次巩固了全球奢侈品市场的领先地位,2023财年实现营收高达862亿欧元,成为四大集团之首。旗下品牌协同作战,共同实现了营收和利润的新高。

爱马仕凭借卓越品质和精湛工艺,报告期内营收达到134亿欧元,同比增长28%,增速显著。尤其在亚洲市场,爱马仕的销售额占据了总销售额的近一半。

然而,开云集团在这一年中的表现略显疲软,营收有所下滑。在市场竞争加剧的背景下,开云集团面临品牌增长乏力的挑战。历峰集团虽在2023年9-12月的营收则同比增长8%至56亿欧元,但上半年表现乏力。

总体来看,2023年全球奢侈品市场呈现出了多元化的发展态势。各大巨头在应对挑战和抓住机遇的过程中,不断调整战略和品牌布局,寻求新的增长点。

爱马仕、LV齐涨价,LVMH集团业绩创新高

2023年奢侈品市场激战正酣,各集团业绩表现各异。LVMH集团凭借强劲表现,稳坐市场头把交椅。

最新财报显示,LVMH集团在截至去年12月31日的12个月内,销售收入同比增长9%,达到862亿欧元,再创历史新高。集团毛利率维持在69%,营业利润和净利润分别增长8%,达到228亿欧元和152亿欧元。

LVMH集团旗下各品牌均贡献力量,从LV箱包到Dior时装,再到轩尼诗白酒,均表现出色。其中,精品零售业务部门有机收入增长25%,成为所有业务部门中增长最高的部门,经常性业务利润更是增长76%,达到13.91亿欧元(约合人民币108.17亿元)。

丝芙兰在2023年也实现了历史性突破,销售额和利润均大幅增长。该品牌凭借独特、创新的产品和服务系列,继续在市场上占据一席之地。在北美、欧洲和中东地区,丝芙兰的表现尤其强劲。

对于LVMH集团和丝芙兰的表现,业内人士认为这主要得益于品牌对市场趋势的敏锐洞察和不断创新的产品策略。随着消费者对奢侈品的需求日益多样化,品牌需要紧跟市场变化,不断推陈出新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

就在LVMH公布财报数据当日,LVMH股价涨幅超13%,LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺,再次坐上全球首富的宝座。据最新福布斯亿万富翁排行榜数据显示,贝尔纳·阿尔诺及其家族的财富已攀升至2211亿美元,荣登世界首富的宝座。

另一边,作为净利润增长最快的奢侈品集团,爱马仕在2月9日发布了2023年的业绩报告。报告显示,2023年爱马仕的营收达到了134.27亿欧元,按固定汇率计算同比增长了21%,按当前汇率计算同比增长了16%。净利润为43.11亿欧元,按固定汇率计算增长了28%。

此外,2023年爱马仕的经常性营业收入较2022年的46.97亿欧元增长了20%,达到了56.5亿欧元。由于销售增长强劲和货币对冲的有利影响,年度经常性营业利润率达到了历史最高水平的42.1%,高于2022年的40.5%。

值得注意的是,2024年初LV与爱马仕均迎来涨价潮。LV在今年初平均涨幅达6%左右,爱马仕也完成了全产品价格线的上调,其中Birkin30手袋从92750元涨至105000元,突破10万元大关。

在最近的财报电话会议上,爱马仕透露了他们未来的产品价格调整计划。公司CEO Axel Dumas表示,为了弥补因生产成本上涨6%所带来的压力,爱马仕计划在2024年对旗下产品进行全面涨价,涨幅预计在8%-9%。这一涨幅相较于去年大约7%的涨幅有所上升。

Axel Dumas强调,这次涨价并非旨在提高利润,而是为了覆盖不断增加的额外生产成本以及由负面货币影响带来的额外负担。这表明,爱马仕面临着多方面的经济压力,包括成本上升和货币波动等,而涨价是他们为了保持竞争力而采取的一种应对措施。

开云与历峰:高端精品巨头业绩遇挫,珠宝与专业制表部门成亮点

在高端精品行业,开云集团与历峰集团无疑是两大巨头。然而,2023年的业绩报告显示,这两家公司的表现均未达到市场预期。

营收方面,开云集团2023财年的营收为196亿欧元,同比下降4%。历峰集团则在2024财年第三季度实现了56亿欧元的销售额,同比增长8%。尽管历峰集团在前三个季度营收超过150万亿欧元,并预计全年营收将突破200亿欧元,但值得注意的是,其第二财季销售额出现了实际汇率下2%和固定汇率下5%的同比下滑,显示出增长动能的减弱。

利润上,开云集团在2023财年的净利润为30亿欧元,较2022年下跌17%。集团旗下品牌如Gucci、YSL和Bottega Veneta的业绩均出现下滑,其中Gucci的收入同比下降6%。相比之下,历峰集团在珠宝部门的利润表现尤为出色,珠宝部门销售额同比增长12%,达到39.52亿欧元,占总销售额的71%,进一步巩固了其在珠宝领域的领先地位。

从各品牌与部门表现来看,开云集团中,尽管Gucci等品牌的业绩下滑,但眼镜部门成为少数增长的板块,收入创下新纪录,增长35%。而历峰集团在珠宝部门和专业制表部门均表现出色,其中珠宝部门销售额同比增长12%,专业制表部门销售额同比增长3%。然而,历峰集团时装与配饰品牌等其他部门在期内销售额下降1%,大部分地区表现无亮点。

高端表类市场的下滑并非历峰集团独有。瑞士钟表出口额在两年来首次出现下滑,尽管后续月份有所回升,但全球实际出口总量仍下降近3%。这表明整个行业面临着市场饱和和消费者需求变化的挑战。

开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault表示,尽管面临艰难的一年,集团仍加强了组织结构并采取重要策略提升品牌知名度和特色。然而,在充满不确定性的市场环境下,品牌的持续投资将在短期内对业绩带来压力。历峰集团则需要关注其第二财季的负增长以及各地区市场的表现,以应对行业变化和消费者需求的转变。

奢侈品巨头角逐亚洲市场:中国成增长引擎,行业增速面临挑战

中国所在的亚洲市场对于开云集团、LVMH、历峰集团以及爱马仕等全球奢侈品巨头而言,无疑是至关重要的战略要地。随着中国经济的稳步发展和消费者购买力的提升,亚洲特别是中国市场已成为奢侈品行业增长的主要驱动力。

历峰集团在亚洲市场的表现尤为抢眼,尤其是在中国市场。该集团在中国市场的销售额同比大涨25%,显示出中国消费者对历峰集团奢侈品的强劲需求。这一增长主要得益于中国经济的稳步恢复和消费者信心的提升。历峰集团通过不断扩大产品线、提升服务质量和加强品牌宣传,成功吸引了大量中国消费者的关注。此外,历峰集团还积极调整战略,以适应市场变化,例如加强线上销售、拓展新兴市场等。

相比之下,开云集团在中国市场的表现略显逊色。尽管开云集团在亚太地区(不包含日本)和日本市场实现了业绩增长,但在中国市场的增长幅度低于预期,主要受到出境旅游反弹的影响。尽管如此,开云集团仍然看好中国市场的发展潜力,并计划通过扩大产品线、提升品牌知名度和加强客户服务等方式,进一步提升在中国市场的竞争力。

LVMH和爱马仕则继续用扩张押注中国市场。LVMH集团在中国市场的顾客数量是2019年的两倍,中国国内的购买量大幅增长。为满足这一需求,LVMH旗下的LV和迪奥等品牌正在考虑在中国开设更大的门店。同时,LVMH还积极拓展线上销售渠道,加强与中国消费者的互动和沟通。爱马仕则投资了2.5亿欧元用于改善其在亚洲的分销网络,重点布局中国的北京和成都等城市,并计划在未来几年内继续扩大在中国的市场份额。

然而,奢侈品行业增速下滑的问题也不容忽视。根据贝恩公司的报告,尽管2023年全球奢侈品市场销售额有望实现增长,但增速将放缓至中低个位数水平。这一趋势对奢侈品集团提出了新的挑战,需要它们在保持品牌特色的同时,不断创新和适应市场变化。

总体来说,中国所在的亚洲市场对于奢侈品集团而言具有举足轻重的地位。面对市场变革和竞争压力,各大集团需要灵活调整战略,抓住市场机遇,不断提升品质和服务水平,以满足日益多元化和个性化的消费者需求。同时,它们还需要关注全球经济波动和消费者需求变化等因素对行业的影响,积极应对挑战,实现稳健发展。

责任编辑:王力
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