挖掘存量市场,红星美凯龙年内将全国启动家电以旧换新

来源:观察者网

2024-03-04 13:16

(文/解红娟 编辑/马媛媛)2024年首场315大促,红星美凯龙“超常规”投入。

3月1日,红星美凯龙家居集团在上海举办“聚质优价促消费”2024 年315FUN肆嗨购节全国促消费媒体通气会,宣布响应“消费促进年”号召,在全国全面启动315大促,联动千大品牌,并重点携手九牧、惠达、索菲亚、丝涟、芝华仕、方太、美的、海信等各品类头部品牌,重磅主推好价、好物,加码抢占春装市场,打响2024年开春家居促消费“开门红”第一战。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示,国家政策层面从去年定调“消费提振”到今年的“消费促进”,以及近期强调大规模“以旧换新”,对消费的重视程度持续强化,家电和家居一直是各方关注的促消费焦点之一。红星美凯龙一直密切跟进研究国家的政策动向,并基于此明确当年促消费基调和长期战略方向。

“2024年,红星美凯龙将继续瞄准春装和秋装市场,深化打造315、818FUN肆嗨购节等自有大促IP,并积极与各个品类的头部品牌深度联动,加码挖掘存量市场。”朱家桂透露,借着政策东风,今年红星美凯龙即将在全国启动家电以旧换新,打通服务链条,成为消费电器主流渠道和主服务商,惠及更多消费者。

据了解,作为红星美凯龙龙年开春首档七星级大促,今年315大促期间,红星美凯龙全国各区域主打“好礼、好价、好物、好玩、好逛”,核心商场百花齐放重磅加码,并以四大关键动作锁定春装流量。包括启动与品牌的联合营销传播“星合计划”,M+高端家装设计中心与小红书、好好住、住小帮等流量平台合作,区域PK超级联赛机制升级、夺魁榜单升级,新推出面向C端的“小蓝盒尖货榜单”等。持续放大大促声量、推高流量,引燃营销爆点和热度。

“随着建发股份在2023年成为红星美凯龙的第一大股东,红星美凯龙进入了一个全新的发展时代,长期发展的基础更加牢固。”朱家桂称,红星美凯龙将坚持长期主义,全面推动家电、家装、家居“三家融合”,成为中国大家居行业“三家一体”概念的提出者、推动者和受益者,迈向平台的生态化、融合化和一站式优化发展。

“此次315大促,对红星美凯龙而言,不单单是促消费,更是在进一步明确提速三家融合战略后的首次全国规模的大练兵,将通过具体的营销实践,进一步深化打通三家融合的链路。”朱家桂表示。

据悉,红星美凯龙将聚焦高端电器、M+高端家装设计中心,构建全新的大家居生态。与此同时,在“三家融合”长期战略下,红星美凯龙将落实三家一体化营销,将家电、家居、家装营销充分融合,真正构建大家装生态下的大营销闭环。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

责任编辑:解红娟
观察者APP,更好阅读体验

急了?韩媒感叹“从中国来的人少了,包裹多了”

持续强降雨已致广东4人死亡,仍有10人失联

“就算逼迫中企涨价两倍,也救不了欧美光伏”

马尔代夫议会选举,“亲华”执政党获压倒性胜利

有优势谈自由市场,没有时搞保护主义,这是公平竞争?