从“雪糕刺客”到“红薯刺客”,钟薛高老板直播带货引热议
来源:观察者网
2024-05-29 17:02
(文/解红娟 编辑/马媛媛)“以前是雪糕刺客,现在是红薯刺客。”在钟薛高创始人林盛的首场直播里,有网友嘲讽道,林盛“依然心术不正”“依然想要割韭菜”。
5月28日晚,钟薛高创始人林盛开始首场直播带货。直播过程中,林盛坦言,钟薛高经营的不是特别好,现金流十分紧张,导致部分员工工资、补偿金、报销无法及时兑付,因此选择直播带货还债。
这一点也在直播背景上有所体现。“钟薛高老林”直播间背景板上除了写有“钟薛高老林直播卖红薯”的字样,还有醒目的数字“729”,这代表了被钟薛高拖欠工资的729位员工。
虽然林盛在直播间言辞恳切,强调一定会还清729位员工的工资,但消费者并不买账,反而认为林盛“并不值得同情”“把资本家三个字体现的淋漓尽致”“急功近利总自以为聪明想把别人当傻子当韭菜割”等等。
消费者之所以对林盛有如此反应,与其在钟薛高早期的公开言论有关。2021年4月,钟薛高发布两款单价分别为68元和88元的新品,但想要购买还需要搭配其他基础产品配套购买,钟薛高也因“配货”被调侃为“雪糕中的爱马仕”。
对于雪糕价格偏高一事,林盛也曾在公开场合回应,钟薛高较贵的雪糕卖到66元一支,成本接近40元,“它就那个价格,你爱要不要。”
除了一直因高价雪糕被市场诟病外,钟薛高过于接地气的销售方式还让其有了“雪糕刺客”的名号。
观察者网了解到,和哈根达斯等高价雪糕品牌不一样的是,钟薛高除通过淘宝、京东等官方直营店铺、线下展柜销售产品外,还与小布丁、咖啡雪糕、盐水冰棒等平价雪糕一起放在便利店的冰柜之中。
由于没有按价格区分,导致原只是消暑、解馋的消费者直到付账之际,才发现手中雪糕价格超过10元,超出原本的消费预期,因而钟薛高又有了“雪糕刺客”的称号。
令消费者反感的事,在“钟薛高老林”的直播间再度出现了。
据统计,钟薛高老林直播间带货产品涵盖红薯、钟薛高雪糕、酱油、麻花酥、荣耀x50手机、荞麦面、五芳斋粽子、红薯干、洗手液、中粮福临门菜籽油等60个sku,其中大多数为第三方品牌产品。
剩余不多的产品中,有钟薛高老林推荐的雪糕和红薯,其中,直播间里钟薛高雪糕共有3个链接,目前总销量150余份。链接跳转店铺信息显示,该店铺关联公司为杭州农历四月网络科技有限公司。
据企查查APP显示,该公司成立于2024年4月24日,法定代表人刘春,注册资本100万,由刘春、朱新武共同持股,与林盛无股权关联。工商变更信息显示,该公司于5月18日经营范围新增食品销售、食品互联网销售业务。
换言之,其带货雪糕商铺仅成立1个月。
另值得注意的是,钟薛高老林直播间的红薯售价42.9元5斤,折算下来超8元/斤,被消费者成为“红薯刺客”。同时,在其直播间还有另外一款红薯,小果售价为13.8元5斤,两款差价超3倍。
直播过程中,林盛也意识到红薯价格过高,并解释,市面上有很贵的红薯,但怕被骂,所以找了价格适中的红薯。
但消费者对此并不买账,并嘲讽道,“不错了,明明可以42.9元一根红薯的,现在给你5斤红薯,就知足吧,别再抱怨了”。
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