2024年11月6日，乐高集团在上海举办的第七届中国国际进口博览会（进博会）上正式发布了5款以中国传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高®产品套装。这也是其连续第七年在进博会上推出向中国文化致敬的新品。

其中，乐高®悟空小侠™系列以中国经典名著《西游记》为灵感来源，是乐高集团唯一基于单个国家的文化所创作的主题系列。此外，乐高集团还推出两款以春节年俗为主题的乐高产品套装，营造“新春妙玩新年俗”的喜庆氛围。同时，其也为学龄前儿童带来了一款乐高®得宝®系列新品——乐高®得宝®智能探险火车。

“进博会一直是我们向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。自2018年首届进博会以来，我们已经在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示，“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇，我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。”

据悉，此次发布的五款新品将于2024年12月25日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。

展台上的另一大亮点是汇聚了众多中国儿童创意作品的“释放玩乐超能力”主题装置。这些儿童作品都来自乐高集团于8月启动的“超好玩巡游号”大篷车巡展活动。

黄国强表示：“玩乐是一种超能力，它可以激发快乐、点燃创造力，帮助人们建立有意义的联系，因此每个人都需要更多玩乐。乐高集团相信，除了儿童，成年人也应该留出更多时间玩乐。在拼搭乐高积木时，成年人不仅可以享受玩乐的乐趣，还能重新发现日常生活中的无限可能。”

据悉，上海乐高乐园也将于2025年盛大开园。在本届进博会上，上海乐高乐园发布“乐高小人仔居民入驻” 线上会员招募活动，并宣布正式加入乐高中国会员体系：乐高聚乐部。

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“我们很高兴连续第七年参加中国国际进口博览会。中国市场对于乐高集团来说至关重要。多年来我们深耕中国市场，奠定了坚实的基础，对此我们深感荣幸。我们希望抓住更多市场机遇，进一步扩大业务，让更多孩子感受到玩乐的力量。”