11月20日，胖东来创始人于东来在社交媒体上发文称，“从明年起，为了推动美好生活、引导社会文明生活，理性科学的、轻松真情的展开生活，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼。婚礼不能铺张浪费婚礼酒席，只能邀清亲朋，酒席不能超过五桌。如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利”。

于东来还表示，未来的胖东来人不允许靠父母买房买车，完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生。

公开资料显示，于东来是河南许昌人，1966年出生，今年58岁，河南胖东来商贸集团董事长。2008年获得“全国抗震救灾模范”，2021年，以5000万元的现金捐赠总额，位列《2021福布斯中国慈善榜》第71位。

2023年6月，于东来宣布退休。不过，他也并未停止工作，于东来表示，“我把精力用在量力而行地去建设、传播生活的理念方面，企业经营80%放手了”。