2013年，包括古琦、路易·威登等奢侈品牌在华放缓扩张的消息陆续传来。与此重合的时间段内，中国开展了一轮又一轮的反腐运动，从习近平提出的“八项规定”，到王岐山的“一对一约谈”，加之网络对官员监督力度递增。奢侈品赶上了“反腐”风口浪尖，博柏利首席财务官直言中国的送礼风被刹住后，公司收入的主要来源递减。反腐发力，体现在奢侈品销售的下滑上。

路易·威登高层此前表示，将全面抑制扩张，不会在中国二、三线城市继续开店。古琦负责人也称，2013年将维持在中国门店数量，不再前往新的城市开店。

4月据外媒报道，瑞士名表公司出现库存积压，不得不停止近年来不断开设分店的态势，有的店面甚至已关门大吉。

数据说明一切：奢侈品牌高速增长受阻

以往中国对奢侈品需求强劲，各大奢侈品品牌对业绩通常都很乐观。根据世界银行的数据，2011年人均GDP排名中，中国名列第86位。而与之相对应的却是，中国已经取代日本成为第二大奢侈品市场，仅次于美国。

但最近几个月情况显然有变，多个著名时装和钟表品牌先后宣布业绩下滑，引起关注。有分析指出这是中国打击赠送贵重礼品的反腐行动使然，中央八项规定、反对铺张浪费等措施的贯彻落实，使得外国奢侈品牌市场大幅缩水。

世界奢侈品协会最新报告显示，2013年1月20日至2月20日，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，比2012年春节期间销售下跌近53%。

弥漫在奢侈品牌的这种悲观气氛去年末就略有体现，当时博柏利（Burberry）在财年中期宣布，预料2012财年销量和利润将低於预期，令市场震动。

爱马仕也令人不安。该名牌早前公布2013年第一季度增长创2009年以来最低，而2009年正是全球衰退最严重的年份。爱马仕今年第一季度销量意外地增加10.3%，部分归功於Birkin手袋在内地热卖，但仍难以完全掩盖其腕表销量下跌5%的事实。

各大奢侈品巨头──包括路易威登丶拥有古琦（Gucci）和巴黎世家等品牌的Kering、历峰集团、拥有欧米茄和瑞士宝玑（Breguet）的斯沃琪集团（Swatch Group），都先後报出业绩显着下滑的消息。

瑞士钟表工业联合会连年发布佳绩，其2012年的报告也不例外，预计总体销售增长11%。但若仔细分析，就会发现一些问题正日益严重，而且其两大市场的销情出现明显下滑。

香港作为瑞士钟表的全球最大出口市场，其2012年销量仅增长7%；而第三大市场中国内地，其销售增长只有区区1%。

今年第一季度虽然有春节这个传统购物旺季，但警钟仍在季末敲响：瑞士钟表工业联合会公布其内地销量锐减26%，就连向来畅旺的香港市场也下降了9%。

根据瑞士钟表工业联合会公告，其2011年全球钟表销售增长19%，香港市场增幅为28%，内地更高达49%。对比之下，2012年末的销售业绩显然令人失望。

这些数据昭示了一个道理：一直以来“牛气冲天”的奢侈品行情明显下挫了。

 

古琦广告图

路易威登广告图

历来需求强劲的中国奢侈品市场怎么了？

2012年底，改进工作作风、密切联系群众的八项规定出台，社会舆论对公务人员的监督随之加强。

公款消费“收紧”，奢侈品销量应声“下落”，一些奢侈品牌高增长随即遇到“瓶颈”。贝恩公司数据表明，2012年中国奢侈品消费增速为7%，与前两年30%以上的增速已有一定落差。

博柏利首席财务官Stacey Cartwright向投资者谈及最近业绩下滑的原因时，直言中国的送礼文化是公司收入的主要来源。他的坦率与钟表公司几乎沉默不语的态度形成鲜明对比；许多钟表公司都不愿当众表态，也许恰恰表明中国内地市场对其业务的重要性与日俱增。

多年来，内地人惯以奢侈品和钟表向政府官员送礼，以求加快合约审批程序或推进产权谈判和业务谈判。习近平上任以来，大力提倡反腐倡廉，甚至禁止奢侈品广告登上国有媒体。自从陕西官员“表哥”杨达才被查处，内地官员对网民监督心有余悸，多数选择在公共场合不戴手表。

另一家奢侈品店员表示，由于税务局查得严，以办公用品为名目的发票暂时开不出来，顶多只能将珠宝、手表以“皮具”名义出售，销量下滑两成左右。

很显然，中央财政政策的收紧、新一届政府反腐力度的加大、日益普遍的网民监督明显打击了内地官员购买奢侈品的积极性。那么，奢侈品牌和公款消费之间究竟是如何勾连的？

“优雅”和“腐败”的勾连

奢侈品牌的服装皮具、生活用品、钟表首饰，总给人一种优雅、时尚的感觉，其“卖点”也正在于此。奢侈品一旦牵涉到权钱交易、公款浪费、变相行贿受贿，就成了一种披着“优雅”外衣的腐败。

在奢侈品消费巨额数据的背后，暗藏着公务浪费、权钱交易的需求。为了适应中国消费市场的“特点”，不少奢侈品牌“入乡随俗”，给予购物者最大限度的“方便”，从而变相地协助了“公款消费”。

在上海一家普拉达(PRADA)专卖店，销售人员介绍，买动辄上万元的奢侈皮具，开发票可以是“礼品”，也可以是“工作服”，显然为了报销方便。

一位奢侈品品牌销售顾问甚至表示，不管购买的是什么商品，都可以开具“办公用品”发票，且不会出现商品明细，方便入账。

这位销售顾问说，不少客户购买奢侈品“不问价格”，“因为付钱的都不是他们自己”。一些不带钻石、不镶金的手表比较适合送给政府官员，“这样比较低调，看不出来价格，现在风声紧，买爱马仕太高调了。”

“发票擦边球”是不是违规，其实奢侈品公司心里非常清楚。一位资深业内专家说，今年以来，一些奢侈品牌的高层都担心这样“变相”协助“公款消费”可能带来法律风险，已经采取了行动。

据透露，不少国际奢侈品品牌从去年开始陆续内部发通知，要求不准乱开发票，而今年具体规定更加详细。“实际上卖什么产品开什么发票是国际惯例，只不过中国客户有特殊要求，一些大牌也就‘暗度陈仓’。”

而一些商人与地方官员在利益往来时，为掩人耳目也多选择奢侈品作为主要送礼对象，奢侈品牌在无形中以其高价值和高品位参与了这种“变相行贿”。

温州商人朱先生称，他一年买的奢侈品牌皮包可能就有几十个，根本不是自用，几乎都是送礼，大多送官员。“这些东西价值高，对方接受了也感觉是个礼品，不烫手，几乎就是送钱，听说现在还有专门回收兑现的渠道。”

对此，有专家建议，应加强财政资金管理，切断公款送礼的资金源头；对预算外资金加强管理，遏制这部分资金的体外循环；同时加大对权钱交易的打击力度。

综合人民日报海外版、香港南华早报等报道