万达拿50亿让中国电影国际化？-梁鹏飞-观察者网

【文/观察者网专栏作者梁鹏飞】

近日，万达影业在好莱坞的大本营——洛杉矶举办了一次电影招商会，给万达旗下即将全面开业的青岛东方影都拉生意。两地政府官员和包括华纳兄弟、索尼、21世纪福克斯在内的各大好莱坞公司高管都有出席。王健林发表了演讲，并宣布将向使用万达集团在青岛新成立的影视基地进行拍摄的好莱坞电影制作人补贴40%制作费用。据悉补贴计划长达5年预计总费用超过50亿人民币。那么，什么是电影制作补贴？万达此举目的何在？对未来中美电影产业发展又有什么影响呢?

电影制作补贴的由来和作用

王健林的一番表态，让“电影制作补贴”成为了热词。其实在全球化的今天，电影拍摄制作退税补贴是一种非常常见的政策，很多国家和地区都有类似的政策。简单来说，就是你来我这里拍电影，我帮你出一部分制作经费。其中主要的表现方式就是政府在相关税收方面给予优惠，因此也叫退税补贴。

不过国内目前是还没有这个政策，因此很多国产片倒喜欢跑到国外去取景，除了故事需要，能获得一定补贴也是重要原因。比如曾经创造国产电影票房纪录的《泰囧》，主要镜头都是在泰国拍摄的，就获得了泰国当地政府的相关补贴。

电影制作补贴并非一开始就有。它的出现，和好莱坞后来节节攀升的制作费用有关。

好莱坞本来是洛杉矶下面一个小县城，最初迪士尼、福克斯等六大总部和片场都设在这里，美国电影业在此起步，好莱坞由此成了加州电影业乃至美国电影的代名词。后来六大总部大多搬离了好莱坞，但也都还在加州附近，在很长一段时期好莱坞的电影大部分都是在南加州这一带拍摄的。那个时候根本没有电影拍摄补贴这回事儿。

然而随着时代的发展，好莱坞的电影拍摄成本越来越高，特别是《泰坦尼克号》创下了惊人的近3亿美元制作成本记录以后，高投入、大制作成为了好莱坞电影制作的主流，成本1亿、2亿美金的电影逐渐司空见惯。电影毕竟是个高风险行业，成本太高，即使是“六大”也得想着能省一点是一点，这个时候加拿大人冒了出来。1997年加拿大政府正式推出了“电影制作退税计划”（Production Services Tax Credit）的相关法律政策。针对的就是好莱坞各大片厂，吸引他们到加拿大拍摄电影，最高能给予30%左右的补贴。当然这个补贴专门用于你在当地拍摄花费的钱，电影拍摄成本包括很多方面，像好莱坞明星动辄上千万的片酬，那是不属于补贴范围的。

加拿大人吃了第一口螃蟹以后，美国国内的路易斯安那等州也陆续推出了相关政策，此后包括新西兰、马来西亚、欧洲各国在内的多个国家和地区都推出了相关政策。

无利不起早。各国各地推出补贴政策，自然也有自己的打算。首先这个政策有助于创造就业，推动经济发展。对于加拿大和新西兰这些国家来说，吸引好莱坞片厂到他们国家拍摄电影，无论交通住宿、雇佣当地相关人员，即使找几个群演也都是能给当地经济带来好处的。好莱坞带来了消费，当地政府从创造的利润中拿出一部分返还给对方，双方都有利可图，这是电影制作补贴能够出现并持续下去的基础。比如著名的《权力的游戏》很多镜头都在英国北爱尔兰地区拍摄，就是因为有可观的补贴。

《权力的游戏》在英国多地取景，女王专门到剧组探班

其次，那些能够在全球上映的电影具有很强的广告效应。一部电影火了，往往能够带动电影拍摄外景所在地的旅游。最著名的，莫过于《魔戒》三部曲推动了新西兰旅游，国内像《非诚勿扰》也带火了三亚旅游，《泰囧》上映之后，泰国游也成了当年春节游热门目的地，以至于时任泰国总理英拉都要亲自接见徐峥表达感谢。

《泰囧》带火泰国游，英拉专门接见徐峥

万达试图开创中美电影产业深度合作第一步

青岛政府和万达搞的这个补贴，自然也是为了促进就业，带动旅游，推动经济发展。这种影视拍摄补贴在国内是第一个，万达和青岛政府能够拿到这个政策，也显示了万达集团作为国内电影行业最大品牌所具有的政商背景。

万达的这个补贴和其它地方的政策又有所不同。第一，世界各地电影制作退税补贴，都是当地政府出资，而万达是和青岛政府联合出资，很可能万达出资的比例更大；第二，相较于其它地方20%-30%左右的补贴比例，万达补贴的力度达到了40%，可谓无比优越。很明显，王健林的目的就是为了吸引他们到万达新建的青岛东方影都来拍片。这些补贴，某种程度上来说，是新兴的东方影都为了打响知名度而付出的广告费。

一切，都是为了推销万达新建的青岛东方影都。将于2018年全面开业的东方影都，规划有中国古代风情区、欧洲风情区、阿拉伯世界风情区，能够满足各种题材电影外景拍摄需要。再加上配套资金补贴支持，万达的目的就是要把好莱坞吸引过来拍电影。

事实上，这并不是万达青岛东方影都第一次搞大新闻了。2013年9月，当时的青岛东方影都进行奠基仪式的时候，请来了包括里昂那多·迪卡普里奥、妮可·基德曼在内的多位好莱坞当红明星助阵，可谓盛况空前，引起了业界的广泛讨论。传闻万达给包括小李在内的明星报出了多达1000万美元的出场费，这个说法恐怕不靠谱。一般观众看到的是好莱坞巨星，但值得注意的是，来的还有好莱坞四大经纪机构。这些经纪公司在好莱坞电影体系中的能量是几个明星无法相比的，他们之所以来，看中的是万达在中国电影产业中的影响力。

中外明星出席青岛东方影都奠基仪式

万达院线常年占据国内电影放映头把交椅，2015年万达院线国内票房收入达到60亿元，占年总票房的13%以上，观影人次突破1.47亿，今年刚刚结束的前三季度中，万达院线票房收入47亿，基本与去年持平，依然保持国内第一。除此之外，万达集团旗下还包括万达影视，涉及到了整个影视投资、制作、发行、放映和电影衍生品等全产业链业务，在中国电影产业中的地位可谓举足轻重。

已完成国内电影产业布局的万达，早早把手伸到了国外。2012年万达在收购了美国第二大院线AMC，2015年又收购了澳洲第二大院线Hoyts。今年年初万达宣布收购美国传奇影业，以及前不久收购派拉蒙失败的一系列行动，都是万达布局好莱坞的手段。

万达集团在国内的深厚背景并不是一个秘密，能够在国际上开展如此大手笔的一系列影视业收购，也不是一个普通私企有能力做到的。万达的行动，背后代表的是中国电影产业经过十几年高速发展之后，试图走向国际化的一些尝试。

未来随着中国电影市场的进一步扩大，中美两国电影产业的深度合作必将逐步展开。万达重金打造东方影都，也是在进行提前布局，抢占有利位置。

中美电影产业未来深度合作的一些展望

关于中美两国未来在电影产业的深度合作，笔者在此前的一系列文章中都有所提及。两国合作的基础，一切的根源，都在于中国高速扩张的电影市场。

中国电影市场未来的发展会再经历三个阶段，每到一个阶段，都会对好莱坞有不一样的影响力，毕竟，有多大的市场，才能做多大的生意。

王健林对中国未来电影市场发展的分析，代表了业界的主流看法。虽然今年国内电影市场增速有所放缓，原本预计的500亿年总票房很可能完成不了，但是最迟在2018年左右，中国电影市场基本会达到北美的规模，就是100亿美元。这是第一步。目前我们也基本走到了这一步。

在这个阶段，有部分好莱坞大片的中国票房会超过北美票房，比如《变4》等，但是好莱坞大片的主要票房还是由欧美市场贡献。好莱坞更多是垂涎中国广阔的市场，想要分一笔羹。对中国市场的关注，体现在尝试拍摄《钢铁侠3》这样的特供版电影讨好中国观众，或是拍摄《功夫熊猫3》这样的两国观众都喜欢的题材。

而中美电影的合作方向，一个是收购好莱坞制片公司，利用其先进制作经验，拍摄中国观众喜欢的题材，比如《魔兽》和《环太平洋2；一个就是以《长城》为模板，走一条两边都能票房大卖的中美合拍片之路，其主要特点是：一个西方可以理解和接受的中国背景的故事，使用西方演员，两国共同投资，票房收入方面两国的市场各自作为自留地，其它市场按投资比例参与分成。

《长城》将于2016年底、2017年初中美两地准同步上映，其票房成败，对未来中美合拍片的发展具有标杆意义

这几部电影都是由中影和万达主导，其中《环2》和《长城》的拍摄地也都是在青岛东方影都，这也就不难理解，为何王健林要全力推介这个新的影视基地了。

另外一方面，今年国产电影也是烂片太多，这也是下半年票房增速放缓的根本原因。万达搞的这个东方影都，如果顺利拉来大批好莱坞大片拍摄，那么中国电影产业就能深入参与好莱坞成熟的电影工业体系，再进一步万达要是能参与投资的话，还可以像《环2》和《长城》那样做成中美合拍片，而中美合拍片享受的是国产片待遇，不受引进片配额限制。如此一来，万达自己的院线也不愁没有优质资源了。长此以往，对整个中国电影产业的提升也不无裨益。

在这个阶段，目前中美两国合作已经做了很多尝试，大体形势也都逐渐明朗。两国电影产业都在试图互相融合，看看能够产生什么样的化学反应，开拓出一个什么样的新商业模式。

第二步，笔者在《中国市场改变好莱坞规则》中就写到，再经过十年左右的发展，中国电影市场规模将达到200亿美元，也就是北美加上欧洲的市场之和，占据世界电影市场三分之一规模。

到这个阶段，任何一部电影的中国市场收入都将超过北美市场收入。中国市场将更有底气面对好莱坞，也将在中美两国电影产业合作中占据主动地位。中美合拍片将会在那个时代成为主流，在帮助好莱坞赚钱的同时，借助好莱坞电影全球宣发体系，“搭便车”进行中国文化的全球宣传，进一步塑造中国形象，同时也共同去赚中美之外其它电影市场的钱。

第三步，就是中国每年人均观影人次达到目前北美水平，票房总数将会达到300亿美元，届时将占世界电影票房一半规模。在那个时候中国电影产业就全面主导世界电影格局。但这一天何时到来，就是一个未知数了。

在这个过程中，中国电影市场的高速扩张，将是中国电影产业发展的最大筹码，也只有利用这个市场，中国电影产业才有叫板好莱坞的底气。

但是这毕竟只是一个预测，未来中国电影要走到哪一步，还是要看自身的努力。中美背后围绕电影市场是否全面开放的角力，也会一直伴随这个过程。唯一确定的是，中国电影市场的主导权必须紧紧抓在自己手中，引进片的配额数量和档期决定权必须抓在自己手中。只有这样，市场的主动性才在我们手上。

中国电影市场发展的根本还是在我们的经济，只要维持当前的发展水平，人均年观影人次的逐步提升就是一个水到渠成的过程，中国电影产业全面主导世界电影格局也就只是一个时间问题。

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