【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】

提到中国电影，你第一个想到的是谁？喜剧片领域大概是周星驰，功夫片是成龙，国产大片有国师。那么，还有哪些导演或者演员达到了观众一下子就能想到的境界呢？且让我们梳理一下过去5年多所有票房过5亿的国产片，看看都是谁的名字最靠前，谁的品牌最闪亮。

什么是票房号召力？

简单的说，就是一个导演或演员在其电影制作职业生涯里建立起来的信誉。一旦建立起了这种信誉，投资人会抢着投他主导的电影，观众会优先考虑买票观看。就如同我们购物消费会优先考虑某个品牌一样，电影产业也会形成固定品牌，当一个名字成为品牌以后，他就是这部电影最大卖点，会占据宣传海报最突出的位置。

比如这样的，海报上场景没有，其他演员一概没有，就是一个名字，两个名字。就问你，服不服？

当然，每一个票房品牌的建立，都有一个残酷的竞争过程，都要在如同战场一般的票房市场上取得几次大胜，积累起足够的军功章，自然而然就具有了号召力。

关于票房号召力，最有说服力的还是曾经取得的票房成绩，卖座就是硬道理。笔者特地汇总了国产片历史上最卖座的约50部电影，看看能从其影片类型、导演、主演信息中总结出点什么。

选择标准是票房取得5亿以上。为什么选择这个数字呢？因为中国电影市场目前的规模大约是450亿-500亿之间。能够取得年度总票房百分之一的电影，基本可以算成功。当然这对以前的电影不太公平。但是我们衡量的是目前具有票房号召力的品牌，自然要以最近最新的票房成绩为主。

这56部电影，其中有部分中外合拍片和一部综艺电影，严格来说，不太符合国产片的标准，暂且一并算入。

对上表中的电影类型，为行文方便，警匪、古装功夫等题材电影都算作动作片；青春、校园题材电影都算作爱情片；偏正剧的电影划分为剧情片。

从这个表中可以看出，前十大卖座电影里面，除了《湄公河行动》，全部是喜剧片和特效大片。50多部当中，这两种类型片也占据了过半比例。所以国产片最赚钱的电影就是喜剧片和特效大片，这也说明目前观众看电影的第一考虑还是追求休闲娱乐，减压是去电影院的主要目的。

动作片则是第二档次电影，然后是爱情片和剧情片。其它动画等类型属于个例。

中国电影各种类型片的靠谱品牌有哪些？

下面我们分别分析一下各种类型片里面都有哪些比较靠谱的品牌。

喜剧片领域，毫无疑问周星驰是第一品牌。前十大卖座电影他占据两席，霸占目前中国电影票房总冠军，开创了春节档。星爷的功绩就不需要我们多说了。

第二品牌是徐峥，囧系列电影由他主导，同样在前十大卖座中占据两席。黄渤的号召力与其相仿。徐峥和黄渤都是在宁浩手下展露出喜剧才华，他们号称黄金三角。

冯氏喜剧曾经风光一时，但冯小刚最近的作品票房不够成功，已有掉队趋势。与之相比，王晶依靠《澳门风云》系列成功开启内地市场，只不过口碑方面实在比周星驰和徐峥差太多。

在演员方面，王宝强在《泰囧》和《唐人街探案》等片中表现出色，势头正盛。肖央在《探案》和《情圣》中也同样让观众印象深刻。成功的喜剧电影，都会塑造一个让人感到亲切的小人物，同为小人物的代表，黄渤、王宝强、肖央算得上是目前最出色的草根代表。曾经的小市民代言人葛优，受冯导拖累，声势也是不如后辈了。当然葛大爷最近两年忙着转型，大概是喜剧演乏了，想换换口味了。

麻花团队的《夏洛特烦恼》和大鹏的《煎饼侠》同样是票房大黑马，但他们目前只有一部大卖电影，品牌建立还需时间考验。

说完了喜剧片，再来分析下特效大片。与喜剧片相比，特效大片最大的卖点其实是场面。因此，演员在这个类型片当中的作用要稍微打点折扣。举个例子，比如《捉妖记》最初男主角是柯震东，后来因为你懂的原因，换成了井柏然，最后依然票房大卖。估计换其他的演员效果也不会差太多。所以在特效大片领域，最重要的是导演和题材。

徐克、乌尔善在这个领域最有经验。国师虽然是国产大片的开创者，最近几年却没有过硬作品，新作《长城》口碑争议颇大。至于题材方面，西游和盗墓是最成功的特效电影品牌。三部西游题材电影票房都在10亿以上，一部《大圣归来》也创造了国产动画电影票房记录；盗墓题材的三部电影也都取得出色票房。笔者在前文已经说过，未来中国电影最大的IP就是西游和盗墓，接下来我们就将看到《西游2》、《悟空传》等大量西游电影，鬼吹灯系列和盗墓笔记系列的多部续集电影也都在筹拍当中。至于演员方面，陈坤参与了《画皮》系列和《寻龙诀》，一直是国产特效大片第一男主人选。

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动作片领域第一品牌依然是成龙。虽然没有一部电影挤进最卖座前十，但成龙出品总有一部能够进入年度票房榜前十。成龙虽然总被说老了，且最近两部作品都相对平庸，但成龙电影在观众心目中的地位还在。

张涵予凭借在《湄公河行动》和《智取威虎山》两部主旋律动作大片中的表现，成为目前国产电影“第一硬汉”，是动作片演员第一人。甄子丹受《叶问3》丑闻拖累，加上近年来新作缺少，有点英雄迟暮。倒是吴京靠《战狼》咸鱼翻身，隐隐有后起之势。想当年是甄子丹给李连杰当配角，然后吴京给甄子丹当配角，一个个熬出头都不容易。

爱情片领域，最成功的IP是北京遇上西雅图，薛晓璐也成为国产片最卖座女导演，汤唯、吴秀波这对CP是国产爱情片里面难得的清风。与之相比，张一白虽然有两部爱情电影进入榜单，口碑却是一塌糊涂，其他的爱情片都是烂片集中营，不必多说。总的来说，国产爱情片领域还没有谁真正建立起过硬品牌，只有薛晓璐三人组值得期待。但他们如果拆开的话，票房号召力恐怕就让人怀疑了。

剧情片往往都是严肃题材，娱乐性不够，在票房号召力方面难以和喜剧片等类型片抗衡。所以剧情片能大卖的，都是口碑爆棚之作。无论是姜文的《让子弹飞》，还是管虎的《老炮儿》，都是叫好又叫座的典型。但是这样的电影往往可遇而不可求。如果非要找一个具有票房号召力的代表，还是非姜文莫属。

国产片品牌的未来变化趋势

通过上文分析，我们可以看出，具体到票房号召力方面，其实导演往往比演员更有优势。因为中国电影一般是导演中心制，导演是一部电影的灵魂核心，换言之，一部电影最终效果如何导演起到了最大作用，演员某种程度上只不过是实现导演意图的棋子。在周星驰电影里，周星驰就是最大的品牌。徐克、张艺谋也都如是。因此很多演员往往演而优则导，寻求对一部电影的最大掌控力。周星驰就是演员转导演的最佳典范，成龙即使不做导演，他的电影也都称作成龙电影，后来的徐峥、吴京也都在转型路上取得了成功。如今连王宝强等人都想试试做导演了。

术业有专攻，一个演员往往有最适合他的戏路，上面提到的大多数演员都是专注于某一种类型。不过也还是有全面发展且令人信服的演员，邓超横跨喜剧、爱情、剧情不同领域，虽然做导演比较失败，专心演戏还是值得信赖；郭富城既能在西游系列中做主演，也能在《寒战》系列挑大梁，算是大器晚成。女演员方面，曾经周迅是第一品牌，如今恐怕只有一个白百何让人放心。

至于其他演员，有一个简单的判断标准，上表中只要名字没有出现两次以上，就不要谈票房号召力了。

综合来看，如果要选中国电影目前最有票房号召力的十个人，按影响力排名如下：周星驰、徐峥、黄渤、成龙、徐克、乌尔善、张艺谋、邓超、陈坤、郭富城。

看完本文的剖析，相信读者朋友们下次选择看什么电影的时候，会有更加理性的判断。

当然，电影品牌也是始终处于动态变化之中。建立一个品牌十分不易，毁掉一个品牌也许只需要一部扑街的大制作。吴宇森也算是华语电影史上最著名的导演之一了，《太平轮》票房失利以后，几年都没有电影可拍。

电影市场的竞争风云瞬息变换，一年一度，最为激烈的春节档即将拉开帷幕，谁会高歌猛进？谁又折戟沉沙？且让我们拭目以待。

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