【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】

纵观去年国庆档和今年春节档，几部主要电影的票房走势非常相似，都有一部首映票房第三（《湄公河行动》和《功夫瑜伽》）的电影一路逆袭，最终成为单日票房冠军，而其主要原因就是“口碑”。

观众的口碑对票房的影响正在变得越来越重要，对于从去年下半年开始票房增速逐步减缓的中国电影市场来说，这或许是唯一的好消息。而这未来终将倒逼电影制作者努力提高电影质量。

虚假“繁荣”的春节档电影市场

随着长假结束，大家陆续上班，今年的春节档终于落下帷幕。在这个一年最重要的档期中，票房再次走出了高开低走的曲线。在初一开出创纪录的近8亿日票房之后，全国电影票房逐日减少，最终累计33.4亿，高于去年同期的30.5亿。这个数字看上去很漂亮，但细究起来却不是那么回事。

首先，这个数字加入了电商服务费。今年春节6天的服务费总计1.9亿，剔除的话，实际票房其实只有31.5亿。

看起来还是比去年高？

但是不要忘了高额票补。据业内消息，今年春节档的票补绝对是创了历年新高。早在春节前的十几天，几部热门影片就在各大电商平台开启了低价促销活动，8.8元、9.9元、12.8元、19.9元的预售票随处可见，大年初一的预售票房超过了3亿，仅《西游2》一部电影的预售票房就超过1亿。但是相比于年初一的8亿票房，年初二票房直接跳水到5.7亿，减少2.3亿，而去年大年初一票房6.5亿，初二5.3亿，减少幅度只有1.2亿。这还只是一天的票补，而新片上映票补一般要持续3天，今年春节档的票补力度可想而知。

今年春节档热门电影发行方都推出了巨额票补

总之，今年春节档如果挤出这些水分，实际票房说不还会少于去年。甚至可以说，这次增长只不过是个虚假“繁荣”，远远掩盖不了中国电影市场自去年下半年之后开始的萎缩趋势。在去年国庆档、贺岁档票房同步下滑以后，很多人把重振中国电影市场热度的希望都放在了这次春节档上。很显然，现实并不是那么美好。

造成这种情况的原因何在？也许我们能从各种角度找出不同的原因，但无法否认，最重要的因素，就是电影不够好看。

去年春节档霸主《美人鱼》很难称得上是一部经典之作，但观众的满意度要远远高于今年春节档的头号种子，同样是周星驰出品的《西游2》。这就是事情的根本所在。没有观众的口碑支持，即使能创造新的中国电影票房首映纪录，后续票房也难掩颓势。

不过萎缩归萎缩，8亿的单日票房表明，中国电影市场的潜力还有很大空间，只要有足够优秀的电影，有希望将之释放出来。观众的口碑，正逐渐成为票房最终成绩的有力助攻。

观众口碑的重要性一再得到证明

国庆节和春节，是我国目前最长的两个黄金周假期，也催生了中国电影最重要的两个档期。这两年的国庆档和春节档，每次都是大片云集，短兵相接。

而观众口碑对影片最终票房的重要性，在去年国庆档和刚刚过去的春节档得到了充分证明，几部主要电影的票房走势，深刻印证了口碑的影响力。

让我们分别看看。

2016年国庆档主要电影日票房走势

《湄公河行动》从第三名一路逆袭，最终成为国庆档最大赢家

2017年春节档主要电影日票房走势图

《功夫瑜伽》同样从开局第三名一路逆袭

可以看出，在这两个档期，随着口碑的逐步发酵，票房走势都发生了戏剧性的变化。巧合的是，它们的票房走势图非常神似。都有一个开局良好，后劲不足的大热影片，都有一个口碑崩塌的大烂片，特别是《功夫瑜伽》在日票房走势上，几乎同步复制了《湄公河行动》的逆袭之路。都是在首映日排名第三，第二天超越口碑垫底的烂片跃居亚军，第三天持平冠军，第四天逆袭夺得冠军，此后将优势逐步扩大。

不出意外的话，《功夫瑜伽》的最终票房将大概率超过《西游2》，成为这个春节档的最大赢家。在被周星驰电影压制多年以后，想不到成龙电影还会有票房超过星爷的一天。

正所谓，笑得早的不一定能笑到最后。

而《功夫瑜伽》能够逆袭，靠的就是广大普通观众的口碑。在以普通观众打分为主的猫眼电影上，成龙这部新作的满意度远远高于《西游2》。另外一部《乘风破浪》口碑也相当不错，因此也从开局的第四逆袭到第三，而且从年初二开始实现了票房持续逆跌。

春节档是一个比较特殊的档期，合家团圆的气氛，适合成龙式的功夫喜剧片，热热闹闹过个年。相比之下，《西游2》则显得相当暗黑，并且少儿不宜，和春节的节日氛围不太搭，票房逐步萎缩也在情理之中。

严格说来，从去年暑期档开始，观众的口碑效应对电影票房的影响力就已经开始显现。《封神传奇》就是口碑崩盘导致票房扑街的典型例子，此后的国庆档，靠三部《澳门风云》大赚的王晶也见识到了口碑的重要性。在这大半年的时间里，中国观众终于开始对烂片感到厌倦，以往那种靠炒作宣传博取关注度，即使是烂片也能赚钱的时光一去不复返了。

所以，中国电影票房增速放缓也不全是坏事。电影不好看，票房就活该扑街，只有这样才能倒逼电影制作者好好用心制作精品。

国产片质量或将在近期开始触底反弹

中国电影近一年来的质量令人堪忧。2015年在包括军事题材、警匪题材、动画题材等各种类型电影都涌现出一批令人眼前一亮的作品以后，2016年国产片的表现让人失望，这也是去年票房增速放缓的根本原因。

但是，这并不是说中国电影突然在2016年变得糟糕。恰恰相反，这些在2016年乃至今年春节档公映的电影，大部分都是制作于两年前，甚至三年前。

电影的拍摄具有相对滞后性。一部电影从立项，到拍摄，到最终发行、上映，整个周期一般是两年以上。越是大片，制作周期越久，尤其是后期制作和特效方面，最耗费时间。比如《西游2》在2014年开始进行剧本等先期筹备，2015年开机拍摄并基本完成了实景拍摄，此后一年多都在进行后期特效转制。

所以我们2016年看到的电影，大部分都是2014年就已经开拍。换句话说，两年前的电影制作思路影响到了我们当前的观影现状。中国电影当前烂片横行，在2014年就已经注定。

而2014年那会，中国电影是个什么情况呢？自从2010年全国电影票房破百亿以后，中国电影市场开启了狂飙之路，大量资金开始涌入到这个能够赚大钱的行业，这是中国电影野蛮生长的时代。一方面电影市场扩张势头凶猛，越来越多的观众开始喜欢看电影，另一方面，优秀电影人却不会凭空增加。打个比方，就好比一个餐馆涌进来太多顾客，优秀的厨子却远远不足，怎么办？当然是先解决数量问题，先让顾客吃上饭，至于饭菜口味只好先将就一下了。

2014年一部综艺电影《爸爸去哪儿》能够排在国产片年度票房第三名，第四名是大烂片《分手大师》，国产青春爱情片《小时代3》、《匆匆那年》、《同桌的你》都排在国产片年度票房榜前十名左右，这样的电影都能够赚钱，资本又怎么可能花心思好好做电影？后来上映的《恶棍天使》，去年暑期档上映的《致青春2》、《夏有乔木》等青春爱情片，这些都是大烂片，它们为什么还会被拍出来？就是因为前作赚钱了啊。

在一个行业野蛮生长的初期，总会有一个相对混乱的过程。只有潮水退去，才知道谁在裸奔。当那些不尊重市场规律，粗制滥造的电影再也不能赚到钱，他们自然会主动消失。而决定这一切的，就是广大普通观众的口碑。

既然在过去的大半年里，烂片越来越难赚钱，那么此后立项拍摄的电影，想必应该会更加用心来“讨好”观众。而基于2015年成功经验开始制作的电影，会在今年下半年逐渐上映。比如吴京的《战狼2》计划在暑期档上映，《大圣归来》导演田晓鹏的新作《大圣闹天宫》据传也会于今年上映。

《战狼2》定档今年暑期档

作为关心爱护中国电影成长的普通观众，我们每一个人都有责任，用手中的电影票引导资本力量，让更多优秀的国产电影赚钱，让那些烂片亏钱，只有这样，中国电影才能够越来越好，我们才能看到更多更好看的电影。

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