梁鹏飞:国产动画电影路在何方?首先要有自我风格

来源:观察者网

2017-07-20 16:52

梁鹏飞

梁鹏飞作者

影评人

【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】

动画电影《大护法》上映以来票房连续“逆跌”,成为又一部靠口碑打出一片天的国产电影。和2015年的《大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》一起,成为国产成人向动画电影典范。它们为何能票房成功?而《魁拔》、《精灵王座》、《摇滚藏獒》等又为何票房失败?国产动画电影要如何走出一条路,这些问题值得我们深思。

被称为“大字头”动画电影第三部的《大护法》近期上映,在优良口碑的加持下,首周末再次走出了逆跌曲线。在国产动画电影历史上,这是《大圣归来》之后第二例。虽然随着《绣春刀2》等新片上映,《大护法》的排片遭到进一步挤压,但预计最终票房超过8000万问题不大,并有希望破亿。

抛开喜羊羊、熊出没这些低幼动画电影不谈,《大护法》在国产成人向动画电影里算得上票房优异。当然在最终票房和总体影响上,《大护法》都难以望《大圣》和《大鱼》项背,但无论如何,这部略显小众和另类的动画电影依然可以称得上成功。

国产动画电影都有哪些成功作品?

《大圣》、《大鱼》、《大护法》,它们为何能取得票房成功?首先它们都做出了自我风格,有着鲜明的中国风画面,识别度很高。在竞争激烈的电影市场,这有助于在第一时间吸引到观众的目光,而不是悄无声息上映,又默默无闻下线。

《大圣归来》是国产动画电影史上的一座丰碑,也是一个传奇。它的出现告诉人们,在中国动画被喜羊羊、光头强flash画质和幼稚情节支配多年以后,中国人也是可以做出世界一流的动画电影的。

如今看来,《大圣》其实也有诸多缺陷。但在当时国产动画多年来万马齐喑的大环境下,它吹响了国产动画崛起的号角。以至于大家都欣喜若狂,为自家的孩子甘当自来水。因此《大圣》的票房神话实在是天时地利人和缺一不可,未来很长一段时间恐怕都很难有谁可以复制。

但《大圣》画面风格绝对无可挑剔。尤其是开篇几分钟场面,让人惊艳不已。观众很容易看出,这是典型的中国风画面,无论是大圣的形象,还是天兵天将的形象,和我们想象中那种古代武将非常像,而且非常美,好看。一下就能把观众吸引住。

《大圣归来》官方剧照

作为中国电影史上的经典,《大闹天宫》对后来西游题材影视作品影响很大,《大圣》肯定也绕不过它。但《大圣》画风比较现代化,很符合现代人的审美观。如果大圣的形象还沿袭60年代京剧脸谱画风,很难说现在的观众还会这么喜欢。

两代大圣动画形象对比(图来自官方剧照)

《大鱼海棠》在《大圣》之后同档期也取得了不错票房。虽然其故事情节被很多人诟病,但不可否认的是,《大鱼海棠》的画面是一流水准,非常美,随便一帧都可以拿来做电脑桌面。而且也是非常浓厚的中国风,比如主要人物居住的场所,很明显是借鉴了福建土楼。

《大鱼海棠》官方剧照

其它场景和人物形象,很多细节都可以看出是参考了中国古代文化元素。这些画面风格会让观众觉得很亲切,接受起来就比较容易。

《大鱼海棠》设计稿

在《大鱼海棠》之前,2016年元旦上映的《小门神》也是一部值得说道的电影,最终票房也有接近8000万,这个成绩在动画电影中也难能可贵。

 

《小门神》官方剧照

《小门神》的点很有趣,描述了现代社会面临下岗危机的神仙们来到人间发生的故事。但正如神仙和现代都市场景有点不搭一样,其画风既有中国元素,又带有点美式风格,这种混搭也有点违和,最后呈现的效果多少有点不伦不类。这恐怕对观众接受程度是个考验,也影响了最后票房。

《大护法》的画面风格则是典型的中国古典水墨风,当然也是比较符合现代审美观下的水墨风。

《大护法》官方剧照

当然,《大护法》最大的特色是比较另类。不仅故事情节有点另类,人物形象也显得很特立独行。当然这种另类风格显得不够主流,这注定不会是一部票房大卖的电影。但不管如何,它至少拥有独特的自我风格。

2014年底上映的《十万个冷笑话》和《大护法》一样也是一部比较另类的动画电影,最终票房破亿。不过《十冷》的成功很大程度上要归功于其线下同名动漫营造出的高人气。这方面,它和喜羊羊、熊出没系列电影一样,实际上是IP变现。

那些失败的例子

成功的电影总是相似的,失败的电影则各有不同。这些年来,国产动画电影进行过很多尝试,票房成功的作品只是少数,失败的例子则比比皆是。

《魁拔》恐怕是最典型的一个。其三部大电影分别于2011、2013、2014年上映,口碑都还不错。在素来对国产电影比较挑剔的豆瓣上,其评分都有7.6以上。但是票房却比较失败,制片方亏损严重,以至于计划中的第四部目前遥遥无期。

很多人把《魁拔》票房失败的原因归咎于其混乱的世界观设定,光是“魁拔”这个不知何云的名称就让人摸不着头脑。问题就在于它没有建立起鲜明的自我风格,观众的接受程度不够高。除了死忠粉,路人观众很难提起对它的兴趣。

这其中,《魁拔》的画风也是其票房失败的重要元素。众所周知,《魁拔》是一部模仿日式漫画的作品。尤其是人物形象设定,可以看出很明显的日式漫画风格。同样是儿童形象,《大圣归来》中的江流儿很显然可以看出是中国人形象,与之相比,《魁拔》主角蛮吉很难说得清是哪国人。他看起来有点像《七龙珠》中悟空和《火影》中鸣人的结合体,实在是四不像。这样一个主角,很难让大部分观众认同。

《大圣归来》江流儿和《魁拔》蛮吉形象对比

2016年上映的《精灵王座》,是一部制作非常精良的动画电影。尤其是人物的头发、服饰等细节方面,可以称得上国内顶级水平。但是其票房只有2500万,相比于不菲的制作成本,亏损严重。

《精灵王座》官方海报

这部电影最大的问题,也是定位不清。《精灵王座》起源于韩国魔幻游戏《龙之谷》,故事题材和画面风格是明显的北欧神话/童话风。但说它是欧美风吧,又不完全是那么回事,显得有点不伦不类。

2016年和《大鱼海棠》同步上映的《摇滚藏獒》同样是一部野心很大,死得很惨的电影。其制作成本号称3000万美元,国内票房不到4000万。

《摇滚藏獒》官方海报

《摇滚藏獒》是一部明显模范好莱坞动画风格的电影,在制作之初,就定位于国际化方向,制作团队也来自中美两国。故事题材讲的也是藏獒波弟到美国追求音乐梦。藏獒、西藏、美国梦,这确实是美国观众更感兴趣的元素,难怪最终美国票房(近1000万美元)高于国内票房。但显然中国观众不是太感冒。

结语

总的来说,国产动画电影史上成功的作品,都是属于自我风格突出,识别度高。两部最成功的电影《大圣》和《大鱼》,中国风元素特别突出,带有浓郁的中国古典神话色彩。

而那些票房失败的作品,《魁拔》死于设定混乱和模仿日漫,《精灵王座》死于设定混乱和欧美童话风,《摇滚藏獒》则死于模仿美漫。它们最大的问题是定位不清,没有鲜明的自我风格。

动画电影不同于真人电影,画面是其生命的根本,如果一部动画电影的画风观众都无法接受,又何谈票房成功呢?因此,未来国产动画电影还是要立足中国特色,做出符合中国观众审美观的作品。而不能一味模仿国外动漫风格,做出不中不西、不伦不类的东西。

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责任编辑:李泠
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