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梁鹏飞:中国电影市场每年大量炮灰电影都从何而来?

2020-06-18 08:04:15

【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】

原以为随着疫情各项数据陆续清零,孩子们回归学堂,街头地摊摆起,电影院的复工复映翘首可期。不想,新冠在首都卷土重来,风险骤升,影院的重新开张恐怕再次沦为从业人员的一时奢望。

在这即使内心躁动却只能安静等待的日子里,我们不如趁闲反思过往中国电影中存在的一些问题吧,比如——烂片。

2020年至今的这半年里,新片上映几近空白,所以我们还是谈谈2019。

回顾2019年的中国电影市场,票房突破640亿再创新高,一年有4部电影进入历史票房榜前十名(《哪吒》、《流浪地球》、《我和我的祖国》和《中国机长》)。

除了票房丰收,国产片也基本杜绝了前两年以“小时代”系列为代表的烂片高票房现象,《上海堡垒》的扑街进一步证明流量明星和烂片再也没法骗票房。

总之,无论从哪方面来看,过去一年的中国电影市场,都非常成功。

但是在少数电影风光的背后,却是大量炮灰电影的凄凉。

拍电影向来都是高风险游戏。根据电影局最新数据,2019年全国共生产故事片850部,但最终能在院线上映的不到400部,其它大多就此压箱底,基本没机会重见天日。而能够公映的影片,大多也难逃炮灰命运。

“二八效应”可能广为人知,而中国电影市场实际上比“二八效应”还残酷。2019年国产片合计票房411亿,其中前十名的国产片票房就占了250亿以上,票房破亿的国产片有48部,占全年票房的份额超过90%。

所以有大量观众不知道的电影,就这样悄悄上映,安静下线,沦为中国电影市场的炮灰。

那么,2019年票房失败、结局凄惨的炮灰电影都有哪些呢?

一、最惨电影当之无愧,谭卓领衔主演票房仅十余万

2019年票房凄惨的国产片有很多,收入不到百万者比比皆是,按照如今拍电影的成本,毫无疑问全都是巨亏,非要选一部最惨的电影其实有点困难。

综合考量一部电影的投资、主演阵容和最后的票房反差,个人认为谭卓、赵英俊主演的《旅行攻略之确认你是我的人》可当选2019年最惨国产片。

相信很多观众是第一次听说这部电影。

这部电影改编自网络爱情小说《猴年马月》。其实原版IP还算有点知名度,讲述了4对情侣在厦门鼓浪屿客栈的爱情故事。至于2位主演,观众都比较熟悉,尤其是谭卓,在2018年《我不是药神》之后一炮而红,晋升准一线女星。2019年谭卓主演的《烈火英雄》和《误杀》票房也都非常成功,都破了10亿,进一步证明了谭卓的实力。

至于男主角赵英俊,虽然知名度不如谭卓,但之前他在《唐人街探案》里的配角表现也很突出,加上作为国内近年来知名的电影音乐人,名气也不差。

至于一众配角,也不乏熟人。比如2015年《中国好声音》冠军张磊,也在里面饰演了一个角色。

还有曾在《疯狂的赛车》里饰演九孔胖老婆的董立范,算是近年来国产喜剧片经常出现的黄金配角,也在电影里客串了一把。

实力派谭卓领衔,几个配角也很出彩,照这演员阵容,最后票房怎么说也该有个千万左右吧?

结果,才15万——这票房估计连董立范的片酬都不够付。

票房数据来自猫眼

咱们看猫眼营销数据,想看人数超过1万,各种宣传物料播放也过百万,热度不低,按说票房不至于这样。

所以说这部电影是“2019年最惨的电影”,真的一点也不冤。

二、还有更多炮灰电影

显然,2019年的炮灰电影还有很多。中国电影市场可能缺好导演,缺好演员,就是不缺各种热钱投资,也不缺炮灰。

这么多炮灰电影中不乏一些有点名气的电影。比如由范文芳、李铭顺夫妇主演的悬疑电影《他她他她》,在阵容方面也不弱。可能现在很多观众对范文芳不太熟悉,但是20年前她主演的新加坡电视台金庸武侠剧也曾风靡一时。

《他她他她》这电影片名取得莫名其妙,恐怕是最后票房扑街的重要原因。

再比如这部《呼仑贝尔城》,历史题材,曾在6月份上海电影节上展映。导演由金马奖影帝涂们担当,这也是他的导演处女作。

涂们是鄂伦春人,这部电影讲述的是鄂伦春族的历史传奇,无论是题材,还是主演,最后呈现的效果都算得上是比较有诚意的电影。结果,票房也才13万。

同样是历史题材的电影,还有《长官传奇》,豆瓣因为评论人数太少都没有打开评分。当然,本文提到的大多数炮灰电影,在猫眼和豆瓣上都是因为评论人数不够,而不显示评分,这也越发说明了它们的默默无闻。

相比历史题材,惊悚片和爱情片算是炮灰电影里最常见的题材类型。

低成本的惊悚恐怖片在过去几年的中国电影市场比较常见,有的票房还挺高,比如2014年上映的《京城81号》还曾创造过票房破4亿的神话,可谓业界标杆。不过近几年随着观众对这种塑料质感的低廉恐怖片逐渐失去了兴趣,它们逐渐开始绝迹。

2019年清明节前上映的《在劫难逃》最后票房不到30万,肯定赔得很惨。

6月28日上映的《最后一刻》,主演找来了老牌港片男星吴启华发挥余热。最后票房根据猫眼统计是90万。这数字虽然依然铁定赔本,但很可能暗藏猫腻。首周票房才5万,这种炮灰电影按正常规律应该就悄无声息下线了,最后票房怎么可能是首周票房的20倍?

爱情片里以《海风吹过零丁洋》作为代表。其实这个电影海报还有点文艺范儿,然而最后票房不到10万,惨惨惨——相比《最后一刻》,《海风吹过零丁洋》首周票房6.5万,最终票房7.8万,后者显然才是正常情况。

青春励志片也是电影市场的一大类型。暑期档上映的《舞动吧!少年》,最后票房只有5万,扑得更惨。

每年出现的炮灰电影多得数不胜数,本文选取的这些炮灰案例,算是票房特别凄惨里比较有代表性的一批。

相信大多数观众都没听过这些电影,而这就是中国电影市场每年超过80%以上国产片的最终命运。

自2010年中国电影市场票房破百亿,这10年来拍摄过的最终没有上映的,或者侥幸上映的炮灰电影,累积下来估计也有近万部了。

电影市场从来都是如此,少数光鲜亮丽的幸运儿背后,埋葬了无数的炮灰。

这也是中国电影市场的真相。

在寻找这些炮灰电影的时候,我还发现有少数电影票房有猫腻。比如上面提到的《最后一刻》。大家看看它的票房曲线:

一部电影正常的票房数据,首周末基本会是它表现最好的时期。但是在上映2个月,《最后一刻》的票房忽然大幅拉升,而且连续3天票房数据一致。这背后到底有什么故事?又是出于什么目的?恐怕就不得而知了。

上文提到的《他她他她》也有类似情况。在7月5日公映之后票房也已基本归零,一个月后忽然也出现了票房异动。

估计这些票房实在没法给投资人交代,所以要稍微动点手脚,让数字稍微好看一点吧。

总之,每年这样的炮灰电影,就算有谭卓这样的当红明星主演,有吴启华、范文芳等曾经的老牌明星坐镇,该炮灰还是会炮灰,逃不掉的。

三、炮灰电影都是怎么养成的?

中国每年几百部炮灰电影,各有各的不同,但大体上还是有一定规律可循。总的来说可以分为两大类:有的炮灰是想要票房求而不得,有的电影压根就不在乎票房。

对于那些冲着票房去的炮灰,还是以《侣行攻略》为例。毕竟这电影从卡司阵容来说,有一定票房野心,结果最后还是扑街了,很具有代表性。

首先这部电影的导演似乎就不太靠谱。《侣行攻略》的导演是张力,此前并没有什么出色的成绩。查看他之前的电影,基本上都是2010年之后拍的一些恐怖片。前文说过,2010年之后国产片有一段时间集中出现了一批低成本惊悚片,基本上都是烂片。

张力执导过的这些恐怖片,看评分就知道,也都是那种毫无水准的行货水平。不过当时这类惊悚片还有一些票房,《诡八楼》拿到了700万票房,还算不错。

票房数据来自艺恩网

但是后来观众对这种神神叨叨的惊悚片逐渐失去了兴趣,2015年这部《守梦者》由过气老牌港星温兆伦和连晋主演,最后票房也才30万。

票房数据来自艺恩网

导演是一部电影的灵魂,有这样的导演,《侣行攻略》已经失败了一半。

另外,看这部电影的制作过程,也是反反复复,一再跳票。

上文提到张磊参与这部电影的新闻,还是2016年,那时候片名还叫《猴年马月》。也就是说在3年前这部电影就开始拍了。

一路兜兜转转,拍了2、3年才最终上映,经历了多次调整和修改,说明电影本身定位就不清晰。

事实上,这正是大多数国产片的常态,一部电影从立项,到拉来第一笔投资,再到最后拍摄完成,有可能经历的波折简直数不胜数。中间任何一个变数,比如投资人撤资、主演纠纷等等,都有可能让一部电影就此烂尾。

然后《侣行攻略》还一再跳档,从它的第一款预告片来看,这部电影本来计划于2018年圣诞档上映,最后兜兜转转来到了2019年6月。这样频繁改档,会让院线经理完全失去信心,自然也不会给高排片。无宣发、无排片,上映首日毫无反响,基本上就等着下线了。

这就是大多数炮灰电影的真相:片子本身质量就不行,还没有热度,你不炮灰谁炮灰?

不过,真正有票房追求的炮灰电影是少数,还有大量的炮灰电影本来就不是为了票房而存在,它们只不过是借助“电影”这名词来搞一些欺骗。

相信很多人都听说过拍电影洗钱的说法。没错,这也是大量炮灰电影之所以存在的原因之一,甚至很多用来洗钱的电影根本用不着上映——反正拍电影只不过是洗钱的一个道具,最终有没有拍出来根本不重要,甚至没拍出来更好。

关于如何用拍电影的方式来洗钱,网上已有很多讨论。简单来说有两种主要方式:

一种方式是拍摄成本造假。拍电影的花费极不透明,也没有一个规范标准,这里面可以做的文章很多。比如搭建一个外景,拍摄过程中烧掉,虚报一个成本,谁也查不出来;还有片酬造假,过往中国影视行业存在大量阴阳合同——比如著名的范冰冰事件——这些假合同有的是为了避税,有的就是用来洗钱。

另一种方式是票房造假。主要是片方自己买票房,最后到手的分账票房就洗白了。过去几年国产片烂片高票房现象很多,有很大比例就是片方自己买票房。不过这两年电影局加大了对买票房行为的打击,所以这种现象已大幅减少。

除拍电影洗钱外,在影视圈还有一种拍电影的欺骗,目的是为了骗取投资。

可能很多观众都在网上看到过“普通人如何投资电影”的话题。

本文要强调一下,网上所谓的“影视投资”十有八九都是骗局。很简单,因为真正优质的有希望赚钱的电影,根本轮不到普通人来投资。

即将在春节档上映的电影《囧妈》,之前在网上出现过很多打着其旗号骗投资的现象,以至于徐峥及其所在的欢喜传媒公司不得不发文以正视听。

声明转自徐峥微博

除了《囧妈》这种热门电影,市场上还存在各种乱七八糟的电影项目,它们的目的就是骗钱。

不过本文要讨论的拍电影投资欺骗,不是针对普通人,而是针对这些年来因为中国电影市场火爆,人傻钱多杀进去的各种土豪。

比如编剧汪海林就曾说过,以前投资电影玩的煤老板、这些年崛起的互联网新贵们或者房地产老板们,这些热钱对拍电影一窍不通,但是眼红那些高票房电影的利润,所以也想玩一把,于是就专门有一些影视圈的掮客做这种把戏。

电影从剧本到立项,找来的导演、主演可能都是真的,目的就是吸引土豪上钩,但问题是影视投资是个技术活,里面的道道太多了,前文就说过,拍电影的花费极不透明,投资人很可能在搞不清状况的情况下,自己的钱就被骗了。至于这个电影最后上映与否,票房亏损与否,根本就不重要了。

所以啊,别看每年中国电影市场有这么多的炮灰电影,但每年依然有这么多的电影等着被拍出来,就是因为有太多的电影本质上就是一种欺诈,而这些操作又不好监管,因为这可归为完全的市场行为。

当然,这些炮灰电影的存在,并非完全一无是处。因为任何一个繁荣的电影市场,金字塔尖都需要下面庞大稳定的基础。横店每年入驻的剧组成百上千,虽然诞生了无数的炮灰电影,但也因此训练了无数的电影行业专门人才。这些炮灰电影,就当是给中国电影广大从业人员练手了吧。

反正有一点我们可以肯定,过去、今天和将来,电影市场的炮灰都会源源不断,一直存在。

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来源:观察者网 | 责任编辑:李泠
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