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BBC称:裙子蓝黑/白金之争的网络热传得益于传统媒体竞争

2015-02-28 17:28:17

一条裙子引发的全球大战想必大家都以熟悉。裙子颜色究竟是蓝黑还是白金,观察者网已经给出详细分析。这里不多说了。战火消停之后,回顾一下这桩媒体事件的来龙去脉颇有意思。战争因何而起?战神真的只是社交媒体吗?下面的文章告诉你,这场战争背后的媒体势力远比我们想象的复杂。

以下是澎湃新闻邢春燕的报道:

故事的起因是这样的:上周,在遥远的英国苏格兰西部赫布里底群岛举办了一场婚礼。婚礼前,新娘的母亲发给女儿一张照片,并问道“照片中的裙子怎么样?”新娘 和新郎都看到了这张照片,结果却看出了完全不同的颜色,两人产生争执。随后,他们将照片晒到Facebook上,让朋友们帮忙解决争论。

2 月26日晚上8点,他们的共同朋友、婚礼乐队成员之一的苏格兰歌手凯特琳•麦克尼尔(Caitlin McNeill)又将这张照片分享到个人Tumblr社交平台上。“朋友们快来帮帮我!这条裙子是白色加金色,还是蓝色加黑色?我和朋友们无法达成一 致,”她在照片下面写道。随后,这张照片迅速引发网友们的大讨论,并形成意见对垒,传播的速度之快之广让人始料未及。

据 BBC报道,麦克尼尔贴出照片三个小时之后,美国新闻聚合网站Buzzfeed转发了这张照片,并截取了照片下方网友的讨论内容,同时贴出调查问卷征询网 友们的意见。而Buzzfeed的这篇调查文章点燃了网友们的热情,对讨论的传播起到了关键性作用。截至2月27日12:35,文章浏览量已超2400万 次。

据CNBC报道,对于Buzzfeed文章所带来的巨大点击 量,其新闻副主任Jon Passatino显得非常惊讶,他在Twitter上说,这篇文章打破了网站的流量记录,同一时间有67万人点击文章,6小时内获得1600万点击量。 甚至连新加坡总理李显龙都兴奋不已,忍不住在其Facebook上告诉大家自己是白金党。

英国《卫报》则称,2月27日,Twitter的热门话题中,有四条与裙子颜色争议有关,分别为:#裙子(#TheDress),#白金(#whiteandgold),#蓝黑(#blackandblue),和#裙子门(#dressgate)。27日早上,“#裙子”成为Facebook第一大热门话题,不停地有人就这个问题发表自己的看法。


《卫报》的报道

截至27日早上,220万人参与了Buzzfeed的调查,提供了部分答案。大约三分之一的受访者称自己看到了蓝色和黑色,其余的人则称看到白色和金色。

通过监控Twitter上的词语“白金”,或许可以大概了解这场大讨论是如何发展的。BBC贴出的这张图表显示,26日晚上8点左右,麦克尼尔在Tumblr上贴出照片之后,讨论量仍然很微弱。直到晚上11点,Buzzfeed调查文章发出之后,词语“白金”在Twitter上呈现爆炸式增长。到次日凌晨1点,开始出现“#裙子”标签,随后讨论持续进行。


通过监控Twitter上的词语“白金”(white and gold)和“裙子”(#thedress),或许可以大概了解这场大讨论是如何发展的

是社交媒体赋权于个人,让普通人都有机会获得全球人关注吗?不完是!BBC分析称,事实上,这场大讨论能够形成病毒式的传播,得益于传统媒体的竞争,因为讨论量急剧上涨发生在Buzzfeed发布文章。Buzzfeed的巨大影响力,引发不少成熟媒体相继转载或报道该事件,试图利用这场讨论为自己的流量分一杯羹。其实,裙子呈现不同颜色的原理不过是经典的光学错觉,但是各大媒体争相报道,才是引发其病毒传播的关键因素。

观察者网小编还要补充一下,电商网站的推波助澜不可小看,国内有淘宝,国外有亚马逊。感兴趣的读者不妨移步《你看到的是裙子,外国网友看到的是...》

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来源:澎湃新闻 | 责任编辑:徐书婷
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