【文/观察者网专栏作者 苗柔柔】

西方的圣诞文化，似乎不费吹灰之力就进入了中国，只不过其中本身带有的消费主义元素，与中国当代发达的市场经济相契合，被“内化”为一个约会节、购物节。

中国文化常常展现强大的包容性和同化能力，但在西方依然主导全球文化的情况下，如何走出去一直是难题。

今年，笔者应邀参加了第五届北京市文化融合发展项目合作推介会。此会由北京市文资办、北京市贸促会、工业和信息化部工业文化发展中心、中国动漫集团联合主办，不少机构企业介绍了他们的文化产品、服务平台和合作项目。

在文化融合沙龙上，笔者受邀作为讨论嘉宾发言。因为一直在做中法文化教育交流工作，对中国文化如何在国外繁荣发展比较关心，就在会上谈了自己的看法。

在笔者看来，目前中国文化走出去，存在着三个缺乏和一个有利的局面。

第一，缺乏带有中国鲜明特色的、老少皆宜、通俗易懂的文化产品。

以比利时的《丁丁历险记》 为例。

比利时是一个很小的国家，尽管说法语，但是在文化大国法国的笼罩下，比利时的文化很难出彩。可自从《丁丁历险记》横空出世，先后被译成近60种文字，总销量达2亿册以上。它幽默风趣，老少咸宜，贴近生活又简单易懂，大大提高了比利时的文化地位，树立了正面的国家形象，使得比利时这个小国轻易地被无数外国人接受和喜爱。

而中国现在虽然有了上至《红楼梦》《三国演义》，下至《喜羊羊》《熊出没》等口碑很好的文化产品，但或因蕴含的独特文化元素太深，不易被外国人理解，或因时日尚短，功力不足，国际影响力还远远不够。

据说2007年的《秦时明月》动画被翻译成7种语言版本，发行至美国、加拿大、法国等37个国家和地区，但是笔者在法国网站上找了找，也许方法不太对头，只找到几条报道性消息，没发现有多么大的影响。

第二，缺乏系统性、即时性地介绍中国现状的产品。

在法国能够接触到的介绍中国的文化产品，大多由外国媒体控制的渠道所选择。从《红高粱》到《霸王别姬》，从电影到纪录片，都是按照西方人的口味来挑选的。尽管在一定程度上宣传了中国，但是作用有限，很多产品甚至起到了反作用。

一方面，固然挑选渠道掌握在别人手里，中国自己没有决定权，但另一方面我们拿不出非常吸引人的东西，能够让人家愿意抛弃一切成见地接受。

前两年笔者曾受邀给一个法国农业团做中国经济的报告。关于中国农业的一些基础数据和资料，比如常种植的作物产量、受中国人欢迎的农产品、进出口种类等等，这些在中国网站上都很容易找到；但是在法国查询法文资料，要么数据很老，要么很零碎，很难快速地对中国农业有一个完整准确的认识。所以最后，笔者的报告大受这批法国农业工作者的好评。

可见，外国渠道的偏见和中国渠道的信息不足，构成了外国人对中国认识的不足和扭曲。

第三，缺乏面向初学汉语者的课外读物。

现在世界上学习汉语的浪潮方兴未艾，在法国超过十万人学习汉语，据说全世界学习汉语的人数超过一亿。但是，这些具备了初步汉语水平的人却很难找到适合他们的课外读物。

笔者去过的孔子学院，藏书不少，但是要么是全中文的大部头，要么是全法文的介绍中国文化的书籍，没有通俗易懂的读物能够帮汉语初学者巩固提高中文水平。

中国人学法语，有拼音的基础，很容易通过字母顺序来查找法文词典学习法语生词。但是法国学生却不太容易掌握查找汉法词典的本事，基本上所有生词都是老师在课堂上教授，学生课下复习，只能一遍遍地重复枯燥的课本，没有兴趣盎然的补充读物。有一些简单的书籍，却是给小孩子学习汉语用的，不适合这些高中和大学的学生。

一般来说，这些书籍最好配有中文生词的读音和外语的语义解释，否则的话，法国学生很难自己去查找学习。但是此类书籍投入的精力巨大，受众面却狭小，得不偿失，没有几家出版社愿意做。

当年笔者初到法国，语言还不过关，每天钻研笔记和指定参考书，啃得晕头胀脑。后来发现去市政府的图书馆借几本《丁丁历险记》，读起来既轻松易懂又开心减压，顺便还增长了不少词汇量。

而一个有利，就是互联网的存在，大大有利于中国文化的对外传播。

外国人拍的东西，很多误解和偏见，甚至故意歪曲事实。笔者曾看过一个法国记者采访三峡工程的纪录片，其中一段拍到了三峡移民。画面里记者问几个村民：“你们高兴离开村子吗？”由于原始录音没有完全消掉，笔者听到村民们回答：“高兴啊”，但是翻译法语却是“我们没有选择。”

三峡大坝（资料图/视觉中国）

通过互联网这个有效工具，中国的消息就可以绕过西方媒体控制的渠道，直接面向西方受众，这样就可避免西方媒体的挑三拣四、恶意歪曲，可以把中国最真实的面貌展现给西方人。

在法国，其实能够查到不少与中国相关的信息。但是这些信息，要么是西方媒体筛选过的，要么是中国官方发布的。受西方媒体的长期宣传影响，外国人对中国政府网站的消息一般心存怀疑。而中国很多网站的消息，又过时死板，缺乏生动鲜明的形象，且网站各自为政，零打碎敲，看上去似乎什么消息都有点，一细查，吸引人又有用的东西不多。

如果打造一个综合的文化产品发布平台，能找到各种即时又有趣的报道、节目和信息数据，把中国的形象声音以各国文字宣传出去，一定能吸引大量的外国观众。

实际上，现在的西方人已开始对中国的文化倍感兴趣，如有老外开始追捧中国的网络小说。现在的问题就是，如何让这股风潮蔓延到各个领域，星火燎原。

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