本文转载自好奇心日报。

8 年 11 个月，700 亿美元。

苹果在 6 月 1 日宣布了这个庞大到让人失去概念的数字。它的 iOS 应用商店 App Store 自 2008 年 7 月上线至今，已经累计向应用开发者分成超过 700 亿美元。

App Store 的收入有 70% 归开发者、30% 归苹果。

分给开发者 700 亿意味着，App Store 一共产生了 1000 亿美元的流水。

App Store 的增长是在加速的，其中过去 12 个月里的流水是 285 亿美元——近 30% 的收入在这段时间里产生。

这次苹果也在发布数据时说，过去的 12 个月应用的下载量增长了 70%。

App Store 特别的地方在于，不管是需要付费买应用，还是下载应用之后买游戏道具或者音乐，甚至打个赏，只要商品是数字的就需要通过 App Store 的渠道结算。

所以这 1000 亿美元，就是 iPhone 上软件、游戏的销售收入（不包括广告）。

iPhone 已经是收入最高的手机应用商店。

今年前三个月，库克说这部分收入已经相当于财富世界 100 强（Fortune Global）公司的体量，增长是 18%，其中App Store 带来的营收超过 40%。

很厉害，但如果和历史上其它软件平台对比的话，这是怎样一个水平？

一千亿大致相当于 Windows 和 Office 销售额的一半

1995 年的微软是个很好的对比对象。

Windows 95 是第一款大获成功的 Windows 操作系统，它让个人电脑真正走向大众。而微软本身的收入也基本全部来自 Windows 系统和 Office 办公软件。

它从 1995 年到 2004 年的九年间累计为微软带来了 2042 亿美元的收入。

同样 9 年时间，Windows 和 Office 产生的总收入比苹果 App Store 多了一倍。

苹果的增长加速更快，但到第 9 年，微软的软件收入也有 368 亿美元，比 App Store 多了一倍。

其它软件或者游戏都没有 Windows 和 Office 这么普及，它们的数字都比 App Store 低很多。

做生产力工具的 Adobe 是一个例子，它在最近 9 年的收入总和只有 App Store 的三分之一。照片处理、出版和平面设计相关工作基本都离不开 Adobe。

《使命召唤》是全球最挣钱的游戏之一，这个系列从 2008 年之后带来的营收总额是 124 亿美元（以销售数字 x 每份零售价 60 美元。考虑到上市一段时间后有折扣，实际数字会更低）。

为什么 App Store 收入还不如一个 PC 软件？

抛开 Windows 系统，那 9 年的 Office 收入也大致等同于整个 App Store 了。

iPhone 的用户群不比 PC 小。直到 2004 年，PC 出货量才只有 1.5 亿台。作为对比，过去一年苹果就卖掉了超过 2 亿部 iPhone。

不同之处在于销售方式，微软 Windows 是直接卖给 PC 生产商。Office 主要是卖给企业，企业靠它提升效率、赚钱。

而手机更多还不是生产力工具，个人很少愿意花上百甚至数千元去买一个生产力工具。

同时为了争夺用户，许多原本在 PC 上收费的应用和服务到了手机上都是免费的。

App Store 没有试用机制，同时它的推荐和排名方式也决定了免费下载更容易获得用户关注。

这不是坏事。用户可以用更低成本用上软件，只是开发商赚钱没有那么容易了。

或者说小规模的软件开发商靠卖软件和游戏赚一些钱变容易了，但大公司做套工具就赚几十年的日子是结束了。

这样的模式里，苹果的收入并没有少。虽然它只抽取 30%。但依靠更丰富的软件生态，它卖了更贵的手机。iPhone 的售价是全球 Android 手机平均水平的三倍多。

当年微软控制着 PC，靠卖 Windows 和 Office 赚走了软件业里的大部分利润，成为全球市值最高的科技公司。

今天苹果控制着 iPhone，靠卖硬件赚走了软件业里的大部分利润，它同样成为了全球市值最高的科技公司。