凤凰网昨日公布了2017年第二季度财报。财报显示，截至2017年6月30日，二季度总收入为人民币3.933亿元（约合5800万美元)，同比增长12.3%；净利润为人民币2490万元（约合370万美元），相比之下去年同期的净亏损为人民币250万元，同比扭亏。

与一季度的2.945亿元相比，二季度凤凰网营收得到显著提升，环比增长33.5%，这其中效果广告和原生广告功不可没。

效果广告同比增长104%，助凤凰网二季度同比扭亏。

另外在原生广告方面，凤凰网算是最早进入该领域的媒体。和传统的硬广相比，原生广告从形式和内容上都非常接近媒体原有的信息，因为本身具有内容可读性，容易被用户接受，逐渐成为当下流行的广告趋势。

国外原生广告方面，据eMarketer一项研究显示，2017年美国市场中网络原生广告的投入将增长36.2%，达到220.9亿美元。

腾讯媒体广告营收40.77亿元，信息流广告仍是主流。

相比于凤凰网而言，腾讯、百度、微博、今日头条仍以信息流广告为主。

昨日晚间腾讯发布的财报显示，腾讯的网络广告业营收101.48亿元，实现55%的收入同比增长。媒体广告收入增长48%至人民币40.77亿元。就媒体广告而言，移动视频播放量及腾讯新闻信息流流量增加是第二季收入同比增长的主要驱动。

值的注意的是，电视剧和网综的播放量很大程度上决定着视频信息流广告的收入，优质的内容会引来更多广告主的投放。

微博方面，第二季度总营收达到了17.3亿，其中广告营收达到14.9亿，占总营收8成，同比增长78%。

微博CEO王高飞曾经表示，信息流广告的收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上，而展示广告的比例缩小至30%，虽然两者的绝对数据都是在增长的。现在，微博要发力的是基于热点的兴趣流。

如今的微博所依托的就是其庞大的用户群，且同时利用其广告与信息等业务形成了一个良性的盈利模式。

在如今的广告的市场上，凤凰网凭借效果广告和原生广告异军突起，腾讯系的产品，腾讯新闻、天天快报等拥有庞大的流量优势带动广告营收，而今日头条、微博则致力于热点兴趣流精准推荐。微博拥有其擅长商业运营的优势，头条有其技术优势，未来的广告市场竞争将更加激烈。