为应对即将到来的双11狂欢节，10月17日，京东与腾讯联合宣布，将推出“京腾无界零售”，以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。据悉，这个解决方案最大的亮点是基于消费者在京东上的交易习惯、腾讯对用户社交行为特征的深度洞察和品牌商的线下购物数据，使品牌商可以开展精准营销，消费者获得特定需求。

MaryMeeker2016年《互联网趋势》报告显示，腾讯的产品，包括微信、手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频等，占据中国网民55%+的移动消费时长。根据腾讯Q2财报显示，截止6月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿。根据Questmobile《 移动互联网2017年Q2夏季报告》：微信月度人均在线时长达到1,911分钟。在这个场景当中，还没有任何一平台商或品牌商形成完整的数据闭环。这对于品牌商来说，这也是走向未来零售场景中最大的蓝海所在。

据中国规模最大零售商京东集团财报显示，按照行业标准其2016年全年GMV达到9392亿元；截至2017年6月30日，过去12个月的累积活跃用户达2.583亿。腾讯的连接能力和京东的交易、履约能力，恰恰能帮助品牌商结合线下能力完成走向无界零售的最后一环。

图片拍摄 王一鸣

据京东集团CMO徐雷介绍，这个方案主要包括如下几个方面：

1、购物场景下，全面整合线上购物、线下购物、媒体社交大数据；

2、由腾讯、京东和第三方软件开发商共同组成服务生态，为品牌方设计专属的营销活动并实现线上线下一站式营销推广服务；

3、将品牌方、京东和腾讯给消费者的权益整合。例如品牌方给一个资深会员所提供的线下全品类八折会员卡，今后就可能在京东上同步使用；每逢促销京东为消费者提供的优惠券亦可在该品牌线下店使用；

4. 开放品牌智能移动化广告投放能力，品牌商可以在腾讯和京东的场景中触达潜在消费群体；

5. 实现微信小程序+京东零售科技模块化能力输出，实现品牌方、京东和腾讯的深度融合。

此外，京东在大会前宣布和搜狗达成战略合作。加上之前京X计划中的腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易，京东已与国内互联网行业的几大“流量天王”结盟，触达近100%互联网用户，打通数据壁垒，让商家获得革命性的营销升级。

据京东集团副总裁门继鹏介绍，京东将在京X计划基础上联合长期合作的品牌商，推出“市场朋友”计划（Marketing Friends），通过“头部媒体+京东”的方式，从营销、品牌和数据三方面赋能，为品牌商提供品牌曝光、销量快速提升、精准店铺营销、精准效果引流等全方位解决方案。

（审稿：温刚）