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京东3C文旅首战双十一,他用8个字形容:一路高歌,势不可挡

2017-11-12 01:39:31

【观察者网TMT报道】“今天凌晨开始的短短5分钟内,京东3C文旅销售额就突破了11亿纪录。截止凌晨2点,‘疯狂2小时’结束时,整个事业部销售额远超100%!”京东3C文旅事业部总裁胡胜利在11日下午的“媒体开放日”发布会上激动地公布了这组数据。

这是3C文旅事业部更名以来的首个双11,自然意义非凡,胡胜利似乎相当满意这组数据,他在发布会上面带笑容压轴出场,“从双11当天召开3C文旅的发布会,到今天为止我们3C事业部取得了非常好的业绩。”讲到精彩之处,他还要求在场的媒体记者“来点掌声”。

总结好物节这11天以来3C文旅的表现,胡胜利用8个字来形容——“一路高歌,势不可挡”。

胡胜利 京东供图

3C文旅首个双11数据亮眼,喊话媒体围观实时竞速数据

3C是京东的传统优势品类,德国市场研究机构GfK的统计数据显示,2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%,位列第一。本月初,京东正式宣布将3C事业部更名为京东3C文旅事业部,在原有通讯、数码、运营商等业务基础上加上了文化和旅游。

10日,来自IDC的数据显示,今年双11期间(统计2017年11月1日- 7日数据,下同),京东笔记本销量在全国电商渠道的占比达87.9%,品牌台式机占比达94.7%;手机零售市场电商渠道整体销量中,京东以73.1%的占比位居第一;平板电脑和智能手表手环零售市场上,京东也已占据近7成市场份额。

来自京东的数据显示,“疯狂2小时”整个3C文旅事业部的细分品类业绩全线飘红。

其中,手机销售额41秒破亿,手机销量同比增长139%,销售额同比增长165%,华为成为2小时内京东平台销售额最快破亿的国产手机品牌!而从1号开门红到截止“疯狂2小时”结束,荣耀手机在京东平台销售额总计突破15亿;

传统优势品类电脑办公产品,48秒全网销售额破亿,整体销量突破190万件;

数码全品类1分53秒破亿,全品类销量同比增长133%;

而新加入的图书文娱与生活旅行两大品类,图书音像销售金额同比去年增长近100%。生活旅行方面,“疯狂2小时”期间旅游业务10分钟销售额超去年疯狂2小时总销售额。

发布会上,胡胜利还公布了手机销售实时竞速数据榜,在他看来,这“既是实力的考验,也是自信的考验”。现场临时起意,胡胜利还表示要请知名主播直播实时数据,并请媒体围观。

京东APP上的直播界面截图

据了解,实时数据公布始于2015年,彼时胡胜利还是京东通讯业务部总经理,他在接受手机中国采访时表示,购物狂欢节不能被数据绑架,因此最终选择了用公布“真数据“的方式来保驾护航。

从2015年至今,期间实时数据公布经历了5次迭代,“从静态战报延展为实时战报,由1小时实时竞速扩展为24小时实时竞速”,胡胜利表示,其中不仅看到量的变化,还可以看到这个品牌经营是否真实、是否健康,是否长期向好,这背后体现的是一个企业的经营理念。

首次线上线下联合大促成果斐然,胡胜利要求“来点掌声”

今年7月,刘强东提出“第四次零售革命”概念,他认为下一个10年到20年,在大数据和人工智能技术的驱动下,零售业将迎来继百货商店、连锁商店和超级市场之后的第四次零售革命。第四次零售革命的实质将是“无界零售”,打破传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式,重构零售的成本、效率和用户体验。

8月,京东即召开了零售创新战略发布会,宣布在市场占有率绝对领先的3C领域率先试水,正式揭开了筹备了一年之久的京东之家和京东专卖店的面纱。

现场,胡胜利宣布实现了本月1日宣布到11日京东之家&京东专卖店将扩充至160家的目标,同时,他还介绍,双11期间,京东一共开了33家零售创新体验店,截止今天,京东之家和京东之家&京东专卖店每天的单店最高坪效达到行业的7倍。

“我们实现了线上线下联动,线上线下同价,线上线下同时大促,最高的坪效一天达到了4365平米。这是一个很牛逼的数据,得来点掌声吧!”胡胜利对现场媒体说道。

3C文旅不仅要做大促,还要做内容和娱乐

随着新生代90、00后消费能力崛起,胡胜利认为双11也是年轻人的购物节。截止目前,由京东与爱奇艺联合策划的网综节目《有话职说吧》,播放量超过一亿,此外,京东数码打造的IP 电商综艺闯关直播栏目《SM7200秒》,也迎来了第二季,另外还有中国青年竞技大赛,与网易合作的创意等等。

胡胜利称这些得到了东哥的点赞,“这反映了我们事业部更名之后做大促的转变,思维方式的转变,不但要做大促,还要做内容,还要做娱乐,才对得起3C文旅事业部这块牌子。”

京东今年第二季度财报显示,净收入为932亿元人民币(约合137亿美元),同比增长43.6 %。基于非美国通用会计准则,净利润为人民币9.765亿人民币(约合1.441亿美元),同比增长59%。

其中,来自电子和家电产品的GMV(商品交易总额)为人民币1152亿元,同比增长39%。

像以往的发布会一样,最后胡胜利慷慨激昂地在现场吟起了诗,这一次是毛泽东的《沁园春长沙》,“看万山红遍,层林尽染;漫江碧透,百舸争流。鹰击长空,鱼翔浅底,万类霜天竞自由。”他说,“我想京东是一个百年基业,正道成功的企业。我们要让所有的品牌鹰击长空,鱼翔浅底。”

截至12日零点,京东全球好物节(11月1日到11月12日24时)成交额为1271亿!

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来源:观察者网 | 责任编辑:庄怡
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