【观察者网TMT报道】12月4日，央视新综艺担当《国家宝藏》在B站同步播出，一上线便受到网友热捧。仅播出两天，就已获得30多万点击和4万的密集弹幕应援。豆瓣超过3000人给出了9.3的高分，甚至追平了去年年初同样在B站大火的央视纪录片《我在故宫修文物》。

在各类综艺层出不穷的今天，文化类节目异军突起，成了综艺界的一股清流。而拥有1.5亿年轻用户的B站，也成为了助推文化类节目大火的“东风”。从《我在故宫修文物》到《寻找手艺》，再到《国家宝藏》，它们都也在B站找到了最忠实的“自来水”用户。

《国家宝藏》是故宫博物院联合8大国家级重点博物馆举办的盛大特展，每个博物馆推荐3件镇馆之宝，由民众甄选出一件，最终共9件进入特展。在节目中，每件宝藏都拥有自己的明星“国宝守护人”，李晨、王凯、梁家辉等演员用历史剧的表演形式，讲述“大国重器”们的前生故事，再由各类专家讲述宝藏的今生故事。但单纯只靠优质内容并不一定能迅速获得成功，《国家宝藏》在短时间内迅速获得了极高的关注，它是如何将文物的历史感与用户的现代感相结合呢？

构筑情感共鸣 引导自发传播

《国家宝藏》在众多综艺中脱颖而出，除了优质的节目内容之外，B站用户的弹幕互动起到了不可忽视的作用，“三维立体环绕Diss”、乾隆“农家乐审美“、“弹幕祖师爷”、“康熙嫌弃三连“成为了大家热议的新词，网友的自发安利更是不计其数。去年年初的纪录片《我在故宫修文物》，同样豆瓣评分9.3，它的成功几乎完全依靠网友的口碑传播，最终成为现象级纪录片。

纪录片《我在故宫修文物》B站的弹幕，大多都是两遍、三遍的看

可见，不论是纪录片还是综艺，想要获得认可都需要用走心的内容跟观众产生共鸣，继而让观众自发去传播安利，吸引更多人对节目形成情感连接，这样的良性循环才能让文化类节目扩大影响力，既获得收视播放量的成功，也取得文化推广的效果。

此次，《国家宝藏》为了更及时地跟B站用户见面，直接开通了B站“央视综艺官方”的账号，并鼓励用户群用弹幕的方式来跟节目做沟通，引导用户对历史文物的情感认识。

央视综艺频道在B站正式开通“央视综艺官方”账号 微博截图

B站的用户多是95后、00后的年轻群体，正如哔哩哔哩董事长陈睿所说的，“B站代表了中国最年轻的一代人，代表着崭新的文化创作和传播方式”，如果讲述“国家宝藏”的节目能让年轻人接受，并产生内容的互动，那么厚重的历史与现代的脑洞相结合，节目也就焕发出了新的活力。

网友根据情节脑洞大开制作的表情包

《国家宝藏》节目中网友对“弹幕狂魔”乾隆的刷屏评价

网聚年轻群体，B站成口碑发酵地

从《我在故宫修文物》、《寻找手艺》等文化纪录片从B站的兴起，也表明B站用户对传统文化的热爱。随着被称为“小皇帝”的80后步入而立之年，年轻的90后，00后将成为社会的核心力量。这一代人从小生活富足，受到良好的教育，并且发自内心爱着这个国家。他们不仅爱国，比起父母一辈，他们拥有高度的文化自信、道德自律和人文素养。

在B站，播放量最高的投稿是一个古筝演奏视频，而过去5年包含国创、舞蹈、汉服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站的增长是20倍。B站作为国内年轻用户最多的地方，从数据、评论乃至弹幕中，都能感受到年轻一代对于中国文化崛起的期望和支持。

B站上投稿播放量最高达1466.8万的视频弹幕

同时，B站的确也是最容易吸引高质量用户自发安利、口碑发酵的地方。想要在B站发送弹幕，用户必须通过100道考题的测试。用户本身较高的文化素养也为优质视频的推广起到了重要作用。

“演绎前世传奇，讲述今生故事。”《国家宝藏》将文物的故事用现代化的手法讲述出来，给年轻一代的人观看，不仅是一种文化传承，更是一种文化信仰。有观众在看了《我在故宫修文物》后，就自发去故宫做志愿者。此外，更多的用户也在弹幕表示愿意跟随片中的大师学习，传承即将消失的传统技艺。

中华民族文化博大精深，源远流长，国宝作为历史的见证者为后人诉说着精彩的过往。有了越来越多普通人、年轻人的关注，才得以让中华民族的艺术瑰宝发扬光大。