瑞银集团在周一（16日）发布的研报中就指出，随着中国消费者智能手机升级周期的延长以及本土品牌的崛起，苹果在中国市场可能无法重返2015年的巅峰状态。

瑞银集团分析师史蒂夫-米卢诺维奇（Steven Milunovich）在研报中指出，iPhone中国市场出货量在2015年迎来峰值，随后便一直在走下坡路。“2015年中国移动用户向4G设备的转换，以及iPhone 6和6 Plus的上市，极大的推动了iPhone在中国市场的出货量。苹果iPhone当时出货量的增加，主要夺走的是三星电子的市场份额。我们预计苹果iPhone今年在中国市场的出货量将与上年持平，并保持长期停滞的状态，”该分析师在研报中称。

米卢诺维奇指出，在2015年鼎盛时期，中国市场占到iPhone全球出货总量的25%，但如今已滑落至19%。再者，苹果在低端市场难有作为。“因为苹果在中国三线和四线城市的渠道能力较弱，且低价位的老版本iPhone没有竞争优势，苹果很难在这些市场获得大的发展，”米卢诺维奇称。

随着苹果设备出货量增速的放缓，摩根士丹利分析师凯蒂-休伯蒂（Katy Huberty）在上月发布的研报中就指出，在未来的5年里，苹果50%以上的营收增长将来自于其服务业务。苹果可能不会再依赖iPhone的季节性销售来实现收入的稳定增长。