北京时间6月14日晚，俄罗斯世界杯如期而至，东道主俄罗斯对战沙特揭幕战正式开打成为最大热点事件，而阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在上海举行的第十届中国网络视听产业论坛演讲时指出，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

此外，数据显示，通过优酷观看揭幕战直播的用户中来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半，渠道下沉明显，其中30岁以下人群占比近60%，可见年轻用户是手机看世界杯的主力。

鹿晗世界杯直播解说首秀获点赞

“没想到鹿晗这么懂球”。不少优酷用户在优酷世界杯直播间留言。

昨晚的世界杯揭幕战上，优酷开启“自选特色解说”模式，除了刘嘉远、徐阳的央视原版解说外，还提供了鹿晗、大张伟的跨界明星解说，董路、JOJO的个性解说，以及张达斌、钟毅的粤语解说。用户登录最新版本的优酷移动APP或者优酷PC端，在世界杯直播页面播放框下，就能一键切换四种解说声道，定制自己的世界杯。

鹿晗的世界杯解说首秀引来众多网友点赞。资深球迷鹿晗、自嘲“著名外行”的伪球迷大张伟，加上专业解说员段暄，带来了有趣的混搭效果。

过去40年来，中国体育用户只能在央视观看同一种解说的世界杯。而单纯的“播放-观看”模式和话语解读方式，已经不能满足当下中国90后、00后视频观看场景移动化、消费主张个性化、文化表达多元化的需求。此次在央视的合作支持下，优酷协同阿里生态正式开启“手机看世界杯元年”。作为平台纽带，优酷的个性化定制用年轻人的语言与他们对话，将足球变成了一种全新的生活方式。

连下五场红包雨，重新定义世界杯体验

6月14日晚，东道主俄罗斯以5-0大胜沙特。创造了二十一世纪以来世界杯揭幕战的最大分差，也让优酷世界杯直播在首场比赛就迎来一波互动高潮。

世界杯开赛首日，优酷针对世界杯直播推出的进球就下红包雨、答题直播、组队看直播以及集公仔卡瓜分2亿现金等玩法悉数上线。这些玩法在打破传统观看场景限制的同时，因为比赛的不确定性为用户观看提供了更多惊喜。

此外，结合网络直播的特点，优酷在世界杯直播中开通了“聊天室”功能，用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球，在看直播时还可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。

在此前举办的优酷世界杯战略发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，重新定义世界杯观赏和参与体验，这是世界杯直播进入手机时代带来的最大变革。