观察者网

三天17万人次场场爆满,B站破次元聚会有何魅力?

2018-07-24 09:08:35

文|庄怡

22日,台风“安比”登陆上海,强降雨+风力10级的天气预警让这座城市少了很多喧嚣,一反常态的是,被视为宅的群体却从天南地北赶来齐聚魔都,为一年一度最热血的二次元盛会——Bilibili World & Bilibili Macro Link(以下简称BW和BML)疯狂打call。

二次元里聚集的是一群动漫、游戏作品的爱好者,这些年轻人中,以出生在1990-2009年的“Z世代”为绝大多数,这也是B站用户的主要构成人群。虽然这场线下活动持续了整整3天时间,然而观众热情高涨,排队入场的人群从北门一直延伸到南门,几乎绕场半周。

自2013年起,B站每年都会在上海举办名为BML的线下演出活动,今年已经是第6届。除了7月22日开启的BML的主场演唱会,20日和21日分别开设了BML-VR(虚拟偶像全息演唱会)和BML-SP(海外嘉宾专场演唱会),与此同时,还有同期举办的Bilibili World线下主题展会。

3天以来,入场人次达到17万,为B站历年活动人次之最,而近70000 m²的超大展区,也将B站搬进了真实的世界,游戏区、国创区、生活区、传统文化区等等都在这里以不同形式获得展示。

打破次元壁:BW带来全新归属感、默契与狂热

Bilibili World可以简单理解为B站举办的漫展,与一般漫展不同的是,这里不仅有COSER,还有B站独特的文化与氛围:站娘2233娘不时穿梭在场馆中、虚拟偶像洛天依与观众现场飙歌、B站电竞俱乐部在被粉丝们围得水泄不通的展台中竞技游戏、游戏《无法触碰的掌心》从二次元走来,与粉丝激情互动……

除此之外,BW主舞台也吸引了大批观众,在这里,中国UP主咬人猫、怪异君、谷阿莫、KBShinya和日本嘉宾GARNiDELiA 、May'n轮番登场,为观众带来现场LIVE。


他们手握应援棒为台上的嘉宾UP主打call,应援棒挥舞的角度和力道都十分统一,好似先前排练过一般。

Bilibili World走秀舞台

对于年轻人来说,BW是今夏必去的打卡点。在这里,最不缺的就是热情和发自内心的喜爱。22日BW展会主舞台演唱结束所有人都涌向出口时,主持人一句“哔哩哔哩”,瞬间所有人停下步伐转身向舞台,“干杯”声震耳欲聋。

这在B站今年3月底上市时早有预兆。

当bilibili董事长兼CEO陈睿和其余8位UP主共同敲响纳斯达克钟声时,满屏都是“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 乾杯~”,大部分用户的想法是,我家B站终于有出息了。

演唱会热度不亚于一线明星,门票2小时售罄

2013年,B站举办第一届BML,地点在上海梅赛德斯奔驰文化中心……楼下小场馆内,仅能容纳800余人;

2018年,BML不仅将场馆从楼下搬到了上面的主场地,参会人数更是翻了40倍,达到了32000余人。

BML演唱会现场

与此同时,B站提供的数据显示,BML的门票在5 月31日晚八点正式开票后,2小时内全部售罄,90%的门票在十分钟内售出。

Bilibili Macro Link(BML)最初源于一位B站程序员的脑洞:Macro指计算机的宏指令,Macro Link意为将厉害的人连接在一起。

今年的BML主场演唱会,嘉宾阵容依旧很强大。除了有GARNiDELiA、大橋彩香、交響ActiveNEETs等知名海外嘉宾,萧忆情Alex、哦漏QAQ、KBShinya、咬人猫、墨韵Moyun等百余位人气UP主也悉数登台。

20日举办的BML-VR(全息演唱会)里,世界首位V家中文虚拟歌手洛天依携Vsinger全员从线上走到线下,让“虚拟”更“真实”。

在BML现场,感受到的不仅是年轻人的热情,更有浓厚的情感连接。他们因认同相同的文化礼仪和爱好聚集在一起。对于认识或不熟悉的UP主,他们都不会吝啬奉上自己的挥舞的荧光棒和“hey”。

时而快节奏的舞动、时而有力的上下顿挫、时而舒缓的挥舞,配上整齐的应援色,这种不约而同的合拍最令人感动。

当镇站神曲《极乐净土》登场,全场起立打CALL将气氛推向高潮。

舞蹈区人气UP主咬人猫表演《小埋体操》

独特社区文化助推线上线下联动

作为B站一年一度最重要的线下活动,BW & BML 吸睛无数,但不仅限于此。

今年4月18日——6月30日,B站与共青团中央共同发起了“中国华服日”活动,以“彰华服之美”,更好地传承传统文化,收获了众多年轻人的热情。

华服与T台走秀、昆曲与电音、古风音乐与宅舞,这些对撞元素带来了全新感官体验。

本次展会现场,观察者网也发现不少身着华服的观众,或仙气飘逸或长褂摇扇,在这里,各种文化兼容并蓄,可以在最大程度上实现自我表现,这也是B站文化之独特所在。

此前陈睿在多种场合提及B站社区文化并深以为傲,一方面体现在其用户多为受过高等教育的年轻人,另一方面则是社区拥有高度的用户忠诚度和黏性,这源于B站从一开始就非常清楚自己的定位和用户群。

其首席运营官李旎曾这样形容,B站的用户们对内容极度宽容、极度苛刻、极度忠诚。这三个互为矛盾的特点正是当下年轻人的文化需求没有得到理解和尊重的表现。

而B站对“我即用户”的社区氛围打造和多元文化领域的探索,恰好符合了这一代年轻人的需求。

对于美好的内容,年轻用户愿意自发去传播和安利,成为“自来水”。

这种“自来水”特性已经帮助很多优秀的内容在市场打出“逆袭”效应。从国产原创动画《大圣归来》在B站的口碑引爆开始,到《狐妖小红娘》、《一人之下》,B站的UP主和用户在口碑推动方面,都起到了至关重要的作用。

此外,以《国家宝藏》《我在故宫修文物》和《寻找手艺》为代表的清流综艺和纪录片内容,从B站引爆后,迅速传播扩散至社交媒体和主流媒体。

借此机会,B站顺势推出了对原创作者的激励计划,并不吝重金推动原创动画、原创纪录片制作,以保证丰富UGC内容产出。可以说,B站一直踩在用户G点上,刻意为之却又顺势而为。

以内容运营为主导、以用户体验为导向,助推B站从草根创业到如今成功IPO的,是分享、包容和尊重的初心。

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来源:观察者网 | 责任编辑:庄怡
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