8月的金山城市沙滩是一年中最热的时候，沙子烤得人睁不开眼，与热辣气氛相呼应的是人潮涌动的音乐节。8月5日，“世界妙物纪音乐节”在上海金山城市沙滩举行。大麦网作为主办联合天猫国际，打造了一场“现场娱乐＋新零售”全场景体验式音乐节。

大麦网华东区相关负责人表示，这是阿里文娱集团与阿里巴巴集团的又一次重要协作，“大麦搭场子，天猫国际唱大戏”，是从文娱现场到新零售现场的第一次全场景落地。

该负责人认为，这不是一场寻常的音乐节，“它融合了音乐、艺术、玩乐、潮物等多场景模式，丰富了线下音乐市场的品类，拓展了现场娱乐的发展空间，同时，大麦希望通过这种体验式音乐节，引领用户消费升级，提升用户消费幸福指数。”

观察者网在现场看到，本次“世界妙物纪音乐节”设置了五个玩乐体验区，“大麦微秀场”、“地心引力失效区”、“质量不守恒区”、“突破维度区”、“时空穿梭区”，用户可以现场化身麦霸挑战演唱，参与游戏互动体验瞬间失重，走进多维蜡像馆体验捏泥人，叩响三维照相馆感受3D立体画拍照……

同时，音乐节还引入了炫酷又极具用户参与感的“街头艺术”，香港艺术家、麦兜动画制作人梁智添将新媒体灯光艺术运用于3D模块中，随着魔方重组的节奏，演绎出了“巨型霓虹魔方”；墨西哥艺术家JorgeRamírezZarco创作的“自拍即时贴”让观众在自拍的同时，挑战像素主题的pose，体验在像素世界中打破陈规的快乐。

在演唱阵容上，“春花组合”实力叫响现场，李宇春倾情演绎了《流行》、《下个，路口，见》等经典作品，“花花”华晨宇霸气十足，用《烟火里的尘埃》、《齐天大圣》、《蜉蝣》等曲目诠释了“盛世魔音”。此外，好妹妹乐队、汪苏泷、优酷《这！就是对唱》三组实力人气选手也作为嘉宾，献出了精彩的表演。

数据显示，过去一年大麦网共操盘音乐节项目247个,辐射全国28个省区、服务165万观众。目前，大麦网覆盖了演唱会、戏剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、亲子剧、展览休闲等全品类剧目。

2016年马云提出以“新零售”为龙头的“五新”战略，一年多来，阿里巴巴先后打造了“淘宝造物节”、“天猫双11全球潮流盛典”等新零售IP，本次音乐节则是电商系天猫和文娱系大麦网的一次全新合作。

该负责人表示，多场景融合是阿里集团新零售战略未来的发展趋势，大麦、天猫国际联手打造“世界妙物纪音乐节”，一方面是线上购物场景到线下购物场景的转化，另一方面更是文娱消费场景与新零售场景的一次交互。

据悉，本次音乐节上，天猫国际联合30个品牌商家结合音乐元素，创造了专属新新人类的四大玩乐购物体验区——漂浮广场（美颜）、立体小镇（美妆）、奇幻市集（食品）、时间游乐园（时尚），观众在欣赏音乐表演的同时也可以体验一把“国际购物游”。