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红米危机:荣耀还没打赢 realme又出现了

2018-08-17 22:31:05

文 | 汪勇 编辑 | 一鸣

今年五月,OPPO的子品牌Realme在印度推出旗下首款智能手机Realme 1,该机定位很明确,要争夺印度的低价智能手机市场。现在Realme 1才发布三个月,Realme 2就要来了。

从网络上流出的图片来看,Realme2 正面采用了一块刘海全面屏,机身背面为横排双摄镜头以及闪光灯,后置指纹识别。与一代设计相似,Realme2在机身背面也采用了钻石图案设计。

(realme2疑似渲染图 图自IT之家)

Realme 2主要是针对一代补足短板(有了指纹识别,realme一代只能面部识别,低端安卓手机的面部识别安全性完全没有指纹识别高),更加均衡,外形更加出色。

Realme 1尚未在印度发布的时候,国内媒体纷纷猜测起售价会在180美元,折合人民币1140元左右,结果以800元档的价位杀入印度手机市场,无异于降维打击。Realme2的出现,很有可能复制realme1的定价模式,再加上realme1打下的口碑,realme2的前景会较乐观。

Realme虽然现在主打印度,不过Realme的实际主体却是今年6月1日成立的“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”,这家公司由 OPPO CEO 陈明永担任总经理的广东欧加通信科技有限公司 100% 持股,而公司法人代表则是之前一直负责OPPO海外市场的李炳忠,未来杀回国内的可能性着实不小,这也对小米的低端品牌——红米构成严重威胁。

长久以来,红米一直在小米总体出货量中也占据主要的份额。小米招股书显示,2018年1-3月份小米各价位手机的销量情况。第一季度,小米手机总销量达2841.3万部,小米手机2800多万的销量中,高端旗舰手机销量仅49.6万部,占总销量的1.7%。而红米系列所处的中低端机型销量为2206万台,占总销量的77.6%。据Counterpoint统计,18年二季度前五大畅销智能手机中,有三款来自红米,其中最畅销的红米5A占据9%的市场份额。

(小米招股书数据表 图自科技象限)

但是这位小米的出货担当近年却难以帮助小米扛起销量大旗。据IDC发布的2018年第二季度中国智能手机市场分析报告,小米在第二季度在国内市场共出货1450万台手机,排名第四;去年第二季度在国内市场共出货1420万台,同比增长2%,是在国产四强(华为、OPPO、vivo、小米)中增长最小的。

(图自IDC)

更糟的是,红米在国内早有挑战。华为的子品牌荣耀近年一直发展迅猛,夺取了红米不少市场份额。据知名数据调研机构Counterpoint公开了一份2017年国内市场的手机销量排名,前十名中,红米只有一款上榜,而荣耀有两款上榜,荣耀8青春版名列第八,红米note4x名列第九,荣耀畅玩6x名列第十。

(图片自水印)

前门尚未驱虎,后门又引来巨狼,小米的形势确实不容乐观。小米很明显也意识到这一点,为改变现状,小米已经打算在印度推出高端品牌。其负责人小米印度首席产品经理Jai Mani和官方账号POCOPHONE Global与POCO India接连开启预热宣传。据爆料,POCO品牌的首款产品Pocophone F1采用5.99吋刘海屏,搭载高通骁龙845处理器,6GB运存+64GB/128GB机身存储,配备4000mAh大电池,并且内置液冷散热系统等,将于8月22日发布。

(POCO真机上手照 图自Android Authority

从诞生之日起,小米就定位发烧,以“性价比”、“黑科技”自我标榜,即便是在最艰苦的2016年,小米也是靠着MIX扭转了口碑,触底反弹,然而,2018年下半年可能是国内手机市场竞争最惨烈的半年,华为稳扎稳打,OV也在步步提升,后面还有不甘心的魅族等厂商在负隅顽抗。面对咄咄逼人的竞争对手,小米想要突出重围,仍然任重而道远。

(疑似mix海报 图自搜狐

汪勇

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来源:观察者网 | 责任编辑:汪勇
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