万众关注的首个微信朋友圈广告于1月21日上午推出，这标志着拥有11.2亿用户的微信正式走上了商业化道路。当日微信朋友圈广告发布6张图和链接做成的广告，在微信朋友圈广告中，微信试图重新定义广告：不是广告可恶，而是广告不懂用户。然而，首个微信朋友圈宝马广告上线后，遭到了一片吐槽声，有网友评论称，广告就是广告，非要端着，装情怀，玩砸了吧！

首个微信朋友圈广告亮相

根据目前微信朋友圈广告的准入要求来看，在腾讯自己的微信游戏都还未尝试的情况下，游戏厂商如果要在朋友圈投放广告还为时尚早，包括该传闻所称的起投金额500万元、这对国内绝大多数游戏公司来说门槛相当高。

据了解，类似feed流形式的广告在微博早已存在，有游戏公司对记者反馈此类feed流实际广告效果尚可。腾讯广点通方面，目前腾讯对手游厂商采取了 单日限量购买的方式，主要原因是移动端流量过于紧俏，而随着微信朋友圈流量开始释放，将有助于长期缓解国内移动广告流量不足的现状。

朋友圈广告才是一盘大棋，有人说一年可能做到100亿，这稍微有点夸张。客观来讲，微信的商业化势在必行，而微信团队在广告上的动作也很有创新。

据相关调查，微信官方在朋友圈发广告，大家讨厌吗？

有一半人说“不讨厌”，理由是：如果做的很有逼格的话，还可以学习。

还有人说：这是趋势，无法阻止，就接纳并运用它。

也有一半人“讨厌”，理由是：微信开始做广告了，还能不能认真地玩微信了。

网友@龚文祥 称，首个微信朋友圈广告是宝马汽车的，但文案及设计实在太差，令所有人失望。（昨天微信官方推出的九宫格文案被业界纷纷模仿，是目前为止2015年最成功的广告）；2则广告对比太强烈。（宝马还是装着端着）。如果让你写给宝马朋友圈写一句广告词。你会写？

以下是《微信广告系统介绍》PPT内容要点文字摘要：

数据显示，微信现已覆盖超过4亿活跃用户，目前已拥有7000多个流量主，整体流量已经超过4亿，广告的平均点击率为2%。

其中，朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于用户画像进行定向的同时，可通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。

据了解，广告呈现形式是Feeds样式，以降低骚扰；严选50个广告品牌主，合作预算达1000万以上；CPM按曝光计费，促进广告在好友间的传播。

什么样的用户将成为精选的第一批种子用户呢？资料显示，广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象。以他们为点，挖掘出一批和其兴趣相同的较高质量的好友。

数量方面，一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时内之推送一个广告；不少于4条新Feeds时广告放在第五条；曝光无互动，6小时后广告消失，曝光有互动则广告不消失。

该PPT资料显示，朋友圈广告采取CPM方式售卖，定价方面如下：

不定向区域每千次曝光40元，若有性别定向则为其1.1倍；定向核心城市（北京、上海）每千次曝光为140元，定向性别则为其1.1倍；定向重点城市（广州、深圳、成都、武汉、天津、杭州等）的每千次曝光为90元，定向性别则价格为其1.1倍。