明天（7月30日）上午，第13届ChinaJoy将在上海国际展览中心正式开展，观察者网小分队也已出发，准备为网友奉上精彩的现场消息。迈入2015，ChinaJoy主办方决绝地做出一项改变——彻底告别展会低俗风！无论此前公布的新规，还是严谨的筹办、审核过程，及至近一个月的预热宣传，处处体现着ChinaJoy组委会整顿低俗眼球营销、回归游戏乐趣本质的决心。

请谨记，当初最受玩家欢迎的Showgirl其实很朴素（图为丁贝莉）

追根溯源，总体可以概括为 “ShowGirl衣服太少”的问题由何而起？莫非是因为每年ChinaJoy都挑上海最热的日子举办？

天儿热肯定不是搞低俗的理由。熟悉游戏圈的朋友都知道，ChinaJoy自2004年开办，遥想当年，与我们一衣带水的邻邦早已积累了举办国际电玩展会的丰富经验，东京电玩展（简称“TGS”，始于1996年）早已和洛杉矶E3展、科隆游戏展并列全球三大游戏展会。

“世界三大”是什么模样？咱直接上图。

这是TGS2003上的两位ShowGirl，显而易见，在东瀛岛国，在最hot（热）的Tokyo（东京），ShowGirl衣服少早就是“有成例的”。

东京电玩展的这股歪风至今不绝，甚至变本加厉，年年花样翻新。我们可以接着看看TGS2014的图片。

这是去年网络上曝光最多的一组

还有站着的，场面与古装剧里的风月场所雷同

穿着大众观念中的“情趣用品”招摇过市

当然日本肯定少不了比较瞎眼的

世纪初，稚嫩的中国游戏产业催生吸引眼球的需求，稚嫩的中国营销行业用最“山炮”的办法满足这种需求，双重的不成熟使那时的ChinaJoy迅速地学会了这种“成例”，一时泛滥。

绵延13年的ShowGirl故事也为ChinaJoy蒙上了阴翳，当初的从业者可能怎么也想不到：一个专业的新技术行业展会竟然演变成了荷尔蒙的秀场，有了“拆奶罩”这样的诨名。名气、欲望、利益在这个舞台狂欢，也在这个舞台消亡……

是时候向低俗告别了！

近日，个别媒体又针对今年ChinaJoy新规推出的“腿玩年”Showgirl专题
消除低俗营销任重道远

根据中国音数协联合市场专业机构开展的产业调查显示，2014年，我国游戏市场销售收入1144.8亿元，同比增长37.7％，游戏出版产业继续保持较高的增长速度。2015年1~6月，中国游戏市场销售收入605.1亿元，同比增长21.9%。其中，国内原创网游在境内市场的收入达到458.3亿元人民币，同比增长33.3%；海外市场销售收入17.6亿美元，同比增长121.4%。经历了免费网游、页游和手游的狂热，大浪淘沙，体量庞大的中国游戏产业已经难有“捞一波就跑”的“奇迹”，整体走上了有序、健康的发展阶段。

本届ChinaJoy为期5天，展览面积达12万平方米，预计到场人次将超过30万。从官方公布的数据来看，展馆面积、参展人数、嘉宾阵容都已经全面超越了E3等老牌展会，ChinaJoy对创办目标的靠拢也越来越清晰：成为世界第一的综合游戏大展。

面对数十万饱经美女与炒作洗礼、心态早已成熟的玩家，厂商本就应该拿出诚意，与他们分享游戏本真的乐趣。正如游戏圈著名写手风二中的文章所言：“这是摆脱非议的最佳时机！”

我们有理由相信，依靠主办方如今的觉悟与行动， ChinaJoy必将成为风清气正的中国游戏产业盛会，树立中国互联网行业的领军品牌！

（文 / 观察者网 赵岳行）

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