【观察者网综合】10亿元！这是北京故宫博物院文创产品一年的营业额。目前，故宫推出的文创产品超过8700件，包括“十二美人图”挂历、迷你宫廷娃娃等产品一经推出就成为爆款。大家都说，600岁的故宫如今变得越来越年轻、时尚了。

实际上，故宫“卖萌”已经是人尽皆知了，我们还曾经搜集了故宫文物表情包（第二弹戳这里！）。故宫的萌，也萌出来经济价值。

故宫宫廷娃娃玩偶

故宫宫廷娃娃玩偶

故宫宫廷娃娃玩偶

故宫酒杯

故宫搪瓷杯

故宫橡皮

故宫“卖萌”很认真

中国博物馆文创专业委员会副主任委员、故宫博物院经营管理处副处长刘松林透露，故宫的每款文创产品，研发周期都在8个月左右，从创意到产品，每个环节都严格把控。

对“卖萌”这事，故宫是相当认真的。

故宫博物院新媒体负责人于壮表示：“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城，给大家一个美得窒息的故宫，所以,故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”记者注意到，故宫淘宝的官方微信、微博的语言非常接地气，深受年轻人喜爱。例如，今年清明假期，故宫微博账号配合博物院日常工作向游客喊话：“游客，您好！故宫地区散发的长城一日游小广告都是骗人的！！！广播语声嘶力竭。”短短数十字无配图的一条微博，在短时间内获千人转发。

“有时观众开玩笑说，故宫越来越火了，像个网红。我觉得，这是我们和观众共同努力的结果，是大家共同碰撞产生的一种新时代下传统文化的闪光。”故宫博物院资料信息部副主任苏怡表示，故宫团队这些年尝试通过最新的数字技术，通过互联网来对古建筑和藏品进行诠释，希望能拉近观众的距离，消除敬畏感和距离感。“我们觉得，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在这里，把知识冷冻在这个时刻。否则，文化就会变得固化甚至僵化了。”

“这几年大家可能感受到故宫博物院在进行着一些转型。”故宫博物院院长单霁翔表示，故宫文物藏品经过了七年的清理，一些占据故宫的单位也在一个一个地搬出去，但是观众对于故宫参观的需求仍然在以每年100万人次的速度攀升。所以故宫下决心与互联网合作，并在三年前与腾讯合作启动了数字故宫社区计划。

“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”北京故宫文物保护基金会的创始理事、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，社交平台可以来活化传统文化。