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国产lo圈现状:出圈没能力,撕X称第一

2019-04-18 13:15:30

本文转自微信公号“预言家游报”,作者/wink

Lolita、汉服、JK制服,这些小众圈层服饰正在渗透到大众日常生活。

或许是在北上广等一线城市频频出现穿着特色明显行人,或许是频频出现在微博热搜的圈内外交锋,都会使人产生一种莫名的「文化入侵感」。而就在刚刚过去的周末,Lolita圈(下称:lo圈)手撕抖音百万粉丝网红 @夫人不吃鱼 事件,在营销号的助推下成功挂上了微博热搜,把原本仅限于圈层内部的穿搭文化、树洞挂个人吵个架的习以为常,转变成小众文化与大众文化的又一轮交锋。

Lolita茶会鄙视链引发争执死循环

本次事件的主人公 @夫人不吃鱼 是在抖音上以拍摄lolita、汉服、制服等开箱换装短视频积累了近400万粉丝的网红,也被网友认为圈内的“种草姬”,即通过推荐服饰商品,带来流量引发购买的网红带货模式,在电商发达的当下并不鲜见。

本来好好当着网红,却因为上周末的一次Lolita茶会,引发了小圈子众怒。Lolita茶会是重度Lolita爱好者购票参与的小圈层同好聚会,是爱好者们比较重视、盛装出席、面见偶像lo娘和各种高端小裙子的线下活动。走秀、茶歇、新品发布、聊天等都是茶会的常规环节,由于参与的lo娘多数都玩的比较深,所以自然会出现比裙子,比搭配,比价格的严格鄙视链。

仅就小裙子的款式价格而言,山寨款基本是不允许进入茶会的,几百块的平民国牌(国产lolita裙)也基本是鄙视链的最底层,千元左右的国牌和花嫁是比较中规中矩的参会装,几千元的日牌会成为茶会优越感爆棚的优雅女孩认证。

不仅是裙子本身,小物件的搭配,鞋子的搭配,精致的lo妆也是值得炫耀的资本,比如有些KC发饰、手袖、衬裙等的价格就要几百上千,还有妆娘(专门化妆的化妆师)请一次也要几百上千,鞋子就更不用说了。

在活动现场,合影是后续发微博朋友圈等的资本,与知名Lolita模特合影,与精致小裙子的太太合影,都会成为参加茶会引以为傲的事情,在lo娘心里,茶会意味着lo圈的高端局,不同的裙子不同的人,在心里有严格的等级排位。

而这次茶会活动宣传排位中,主办方成功触碰了lo娘们内心鄙视链的敏感区。@夫人不吃鱼 与日本Lolita协会会长青木美沙子“平起平坐”,又在现场与多名圈内知名Lolita模特同台走秀,却在服装、搭配、妆容上没有达到茶会的公认标准,被不少现场lo娘和圈内爱好者在微博diss。

引发争论的宣传图 截图

被质疑之后,@夫人不吃鱼 选择公开回应解释并甩锅主办方,更是引起了圈内对其参加茶会、喜欢Lolita、走秀等真实性和专业度的探讨。如热搜#夫人不吃鱼#的第一条热门微博评价“今天骂夫人不吃鱼的基本都是因为德不配位”。

接着这事儿不知道怎么就闹上了微博热搜,进入大众视野,成为更多人吃瓜和讨论的内容。于是关于「lo圈恶臭论」「lo娘对 @夫人不吃鱼 不够友好是因为嫉妒人家有钱裙子多」「lo圈过于严格太可怕」等妖魔化小众圈层的言论一拥而上,原本的圈层边缘爱好者甚至是路人都加入了讨论之中。

而对于lo圈圈内人,感受到了大众的敌意之后,自然就把这些矛头转嫁给事件引发者 @夫人不吃鱼 ,陷入了混战的死循环。

微博网友讨论截图

屡见不鲜的小众服饰圈层矛盾

事已至此,本身的孰是孰非都没那么重要了。由于引起的讨论过于激烈,lo圈的知名树洞都一时间收到了大量的投稿吐槽和讨论,成功激起了小众圈层核心受众、泛受众、路人等多方等的集体反感。

微博树洞娘@Lo娘嘀咕嘀咕 吐槽

大众对小圈层文化的不理解由来已久,也随着近年小圈子的频频出圈矛盾加剧。不只Lolita,同样属于小众服饰圈层的汉服圈、JK制服圈,关于穿搭、正版与山寨、传统与新式等的争论和矛盾从未停止过。

微博网友讨论截图

「仙服汉服分家」也是4月知名的出圈的事件之一,同样由于线下聚会活动引爆的分家之争,引发了长期以来关于汉服文化是否应该坚守制式的争论。

有意思的是,仙汉之争的言论风格和前面详细介绍的lo圈事件如出一辙,基本是小圈子和大众矛盾爆发的固定模式。一次次连续的事件背后,透露出当代年轻消费群体对于小众文化的消费习惯,和个性表达与主流价值观的碰撞摩擦。

事件之外,是小众服饰文化圈层的崩塌

出圈与否,一直是小众服饰圈层面临的矛盾。

一方面,小众核心粉期待自己喜欢的东西被更多人了解、认可,期待不再被主流文化作为异类看待,渴望找到更多同好,渴望以自己为核心推广爱好,当然也希望随着消费群体的扩大有更丰富的售卖渠道、产品设计和线下活动。

另一方面,出圈也意味着风险,服饰作为日常显学,是否应该恪守圈内传统穿搭规则,就像汉服是不是一定要遵循制式;更符合当代服饰、日常行为习惯的简化版是否可以得到圈内认可;价格相对便宜的A货是不是该被diss,就像山与不山的长期探讨。当然也会有类似饭圈常规心态,“我喜欢的东西突然被很多人喜欢,就觉得是被抢走了”的恐慌感。

不管圈内人主观的想与不想,娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)随着新一代消费群体的成长、小众内容的主动出击和大众群体的猎奇心态。小众服饰文化越来越高频的走到台前,接受大众品评,原本封闭的核心圈层正在面临崩塌。

Lolita、汉服、JK制服等的主流消费群体正在从80后,90后女性受众向Z世代全性别下沉。随着经济增长的放缓和社会流动性的降低,Z世代群体的物质生活条件相比上一代更优渥,可支配的零花钱更多,可以随心所欲进行兴趣消费的比例更大。

同时,作为伴随移动互联网成长起来的一代,Z世代更崇尚于特定文化圈层氛围带来的信任感,以KOL带货的电商导流模式效果显著。Z世代多为独生子女,缺乏陪伴感和认同感,更愿意寻求在个性圈层中的独特设定,寻求精神世界的满足。

数据显示,自2017年以来,陪伴类App的MAU增长趋势明显,其中付费类的MAU占比一直在显著上升。2018年12月,陪伴类App的MAU总数达4213万,其中免费类的MAU为1667万,付费类的MAU为2546万。

随着Z世代人群的成长,符合其消费偏好的有小圈层特定文化认同感的小众服饰圈层必将受到更多关注,在Z世代表达欲的推动下,直面大众化的冲击。

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来源:微信公号“预言家游报” | 责任编辑:奕含
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