11月18日，北京。停牌2月有余的华谊兄弟传媒股份有限公司（以下简称华谊兄弟）发布晚间公告称于19日复牌，也终于在昨日晚间祭出酝酿已久的定增计划：拟募集资金36亿元，全部用于影视剧项目以及偿还银行贷款。较之庞大的定增规模，华谊此番引入的三家参与方更吸引市场眼球：阿里创投、腾讯及平安资管，三家公司合计认购其中的35亿元。华谊兄弟互联网娱乐事业部CEO胡明指出，华谊未来将打通产业链，要像迪士尼那样发展，“创作出来最顶尖的内容，再把最顶尖的IP（电影素材）去做转换，然后做货币化。”

根据公告内容，华谊兄弟将向杭州阿里创业投资有限公司、平安资产管理有限责任公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司与中信建投证券股份有限公司非公开发行A股股票共计144,985,904股。其中，杭州阿里创业投资有限公司认购61,755,799股，深圳市腾讯计算机系统有限公司认购51,550,544股，平安资产管理有限责任公司认购27,386,226股。交易完成后，阿里、腾讯所持华谊兄弟股份皆为8.08%，仅次于王忠（中）军并列第二大股东，平安占股2%。且规定本次非公开发行对象认购的股票上市之日起三十六个月内不得上市交易。

公告过后，阿里巴巴董事局主席马云、腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾、中国平安董事长兼CEO马明哲这三位商业市场上最有“权势”的领袖人物将齐聚华谊，共同做大做强娱乐产业。据悉，这也是三家公司的创始人马云、马化腾和马明哲“三马”继众安保险后的再一次聚首。

华谊兄弟近年通过去电影化、涉足互联网、实景娱乐完成了内部结构调整——影视娱乐、品牌授权及实景娱乐与互联网娱乐成为了企业内部的三驾马车以驱动华谊兄弟从电影公司向娱乐公司的转型。此番“三马”加持则无疑让这家刚过完20岁生日的年轻娱乐公司华丽升级变形为娱乐母舰，“战斗力”的提升和“战斗半径”的扩展都将是跨越性的。

不过，有分析人士表示，继腾讯之后，阿里巴巴、中国平安高调入股华谊兄弟，其影响绝不只是让华谊有了一份华丽得近乎炫目的股东名单，而是从此以后，它将结合业界最具领导力、最有优势的电商平台、社交网络平台和综合金融服务集团，共同致力于中国娱乐的大发展。

3+1，可能产生什么样的化学反应？

华谊兄弟+阿里巴巴：“手拉手，一起走进好莱坞”

根据公告内容，阿里创投将协同阿里巴巴集团旗下娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源，在内容与资本层面与华谊展开深度合作。以影视娱乐事业群为例，双方约定将从电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生四个维度进行合作：

制作方面，双方约定未来3年内，阿里重磅打造的阿里影业将和华谊兄弟共同制作、发行5部电影作品。同时，华谊兄弟将释放其电影作品总投资额的5%-10%给阿里参与投资。

宣传方面，在未来3年之内，双方将挑选10部华谊电影作品进行“娱乐宝”业务合作。

发行上，双方将就线上票务销售进行合作，优先与淘宝网进行线上首发票务合作的华谊电影作品，将获得淘宝网优势资源进行重点宣传推广。

在IP及衍生方面，双方共同合作的影片（娱乐宝合作影片、阿里参投影片及制作发行合作影片），其剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品之游戏及动漫开发均优先与阿里合作。

马云现身华谊兄弟20周年海口派对

华谊兄弟董事长王中军表示，引入阿里的平台资源后，华谊兄弟的娱乐业务将释放出更大的增长空间。阿里巴巴旗下支付宝、淘宝、天猫拥有数亿注册用户，无论是娱乐宝的联合推广，还是O2O电影销售模式，或者国内尚在起步的电影衍生品销售，阿里的平台都能给予华谊一个最优质的舞台——数以亿计的潜在用户、天然的高关注度和高粘性。

业内人士表示，除了公告内已敲定的各种合作，阿里和华谊在未来可以合作的想象空间更为巨大：阿里正在进行全平台娱乐化运营尝试，在《华尔街日报》全球科技大会上阿里表示其已经是世界上最大的娱乐公司，显然在阿里成为真正意义上全球最大娱乐公司的道路上，华谊兄弟的资源和娱乐化运营经验都能够助其一臂之力。

今年6月，阿里巴巴以收购香港上市公司的方式组建阿里影业，阿里表示其网站每天有1亿访客，但有8000万人是只看不买的，阿里需要为这些人提供一些服务内容，而娱乐无疑是最好的选择之一。

据阿里巴巴财报披露，截至2014年9月30日，淘宝和天猫的活跃买家数已达到3.07亿，同比增长52%，相当于在中国每5个人中，就有1个是淘宝或者天猫的活跃买家。

另外，在阿里巴巴股票上市后的一封公开信里写道：“很多年前，我们公司的创始人就渴望成立一家由中国人创办，但是属于全世界、属于这个时代的公司。”由此可见，阿里巴巴想做的不仅仅是一家电子商务公司，更是一个商业生态系统；阿里巴巴也不只想做中国的互联网巨头，还希望与世界级的对手竞争。如出一辙的是，国际化也是华谊兄弟当下最重要的战略目标之一。业内人士认为，在华谊未来的国际化之路上，阿里的国际知名度、全球渠道、资本能力可以成为华谊海外扩张的强大后援。

而阿里与马云在全球的影响力也为正在谋求国际化的王中军提供了登陆好莱坞、迈向世界级娱乐企业的更高跳板，据知情人士透露，马云曾在私下里对王中军表示，很期待“手拉手，一起走进好莱坞”。

华谊兄弟+腾讯：IP共享，互联网娱乐全方位打通

根据此次公告内容，华谊兄弟所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品（剧本除外）、动漫作品（电影作品除外）时，腾讯享有优先合作权；腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时，华谊兄弟享有优先合作权。同时，华谊同意将其电影作品总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。双方还将利用各自的优质资源相互合作共同制作、发行5部（数量暂定）电影作品。

双方共同合作的影片（腾讯改编影片、腾讯参投影片及制作发行合作影片），其剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品之游戏、动漫开发均优先与腾讯合作。同时双方也就新媒体方面的合作达成了共识。

应当说，华谊兄弟与腾讯三年多来的紧密合作，是双方此番进一步融合的重要前提，如此规模的IP互联互通可能是互联网公司与娱乐公司合作的首次，对行业而言亦可能是未来发展的方向。

三家中，腾讯最早以机构身份入股华谊。这次增资，是继腾讯于2011年战略投资华谊兄弟后，进一步巩固双方的合作关系。

王中军（左一）和马化腾（右一）

王中军曾公开表示，在华谊兄弟布局互联网业务的过程中，腾讯CEO马化腾、总裁刘炽平都给出很多技术性、专业性帮助。2014年，华谊兄弟将旗下业务整合为影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐三大板块，致力于IP内容的价值最大化和流转最大化。

据华谊2014年三季报显示，公司报告期内共实现游戏收入约2.9亿元，约占公司总体营业收入的30%。也就是说，截至3Q，隶属互联网娱乐板块的游戏业务已成为华谊兄弟营收中占比较高的主营业务之一，华谊互联网娱乐板块成为继影视娱乐板块之后快速发力的第二板块。

今年8月27日，华谊兄弟宣布和腾讯共同开发的第一款娱乐社交平台产品——星影联盟正式上线，双方希望通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、大型O2O星粉互动活动等内容，实现移动互联网时代星粉互动方式的全方位升级。9月，腾讯宣布推出“腾讯电影+”，承诺将以优质IP（知识产权）为核，打造腾讯互动娱乐事业群的第四个实体业务平台，华谊兄弟将作为合作伙伴一起推动腾讯已有优质IP的电影化。

马化腾也曾表达过这样的观点：腾讯的使命是成为互联网连接器，连接一切。所以腾讯未来希望建立一个全面覆盖用户社交、娱乐、资讯、生活服务等需求的互联网生态体系。实现IP互通之后，在腾讯互联网生态体系的建设过程中，华谊将与腾讯携手，将优质娱乐资源与腾讯海量用户连接起来，与腾讯一同完善互联网生态体系。

公告发布后，搜狐财经访问了华谊兄弟互联网娱乐事业部CEO胡明。胡明对华谊兄弟未来一些重大的战略进行了解读。

“东方迪士尼”战略初见雏形 用三个圈勾画文化产业链

搜狐财经：此次“三马”入股华谊具体情况是怎样的？

胡明：华谊此次准备做一轮非公开发行引进新的股东。其实对一家上市公司而言，融资渠道还是比较畅通的。所以华谊对股东的诉求不光是在资金方面，还希望我们的股东除了资金之外，还会有其它的资源，这样的话能够对华谊有一些帮助和带动。因为我们希望能够在下一个五年或者十年当中能够让华谊兄弟跟今天的世界传媒领域的巨头，像迪士尼这样的，我们希望我们的距离还能够再近一些。我们觉得跟这三家同行，对接近我们的目标会有更大的帮助。这回这三个股东马云和腾讯本来都是我们的股东，此次是增资，平安以前不是我们的股东，这回是新增加进来的。

搜狐财经：此次华谊兄弟引进“三马”这三位强有力的战略投资者，会给集团未来的战略带来怎样的变化？

胡明：华谊兄弟今年做了一些业务架构上的调整，我们把原有业务梳理成了三个事业群：一个是影视娱乐事业群，包括电影、电视剧、音乐、电影院等等；第二是品牌授权和实景娱乐；第三个是互联网娱乐。

跟这“三马”这三家，阿里肯定是最大的电商平台和支付平台，所以华谊希望在这个过程当中能够把娱乐化的元素融入到用户在阿里平台的生活当中，购物、支付等等这些。阿里今年也有了自己的阿里影业，也已经进入到了内容创作领域。华谊相信两家公司会在内容制作方面有非常深度的联合，来共同的开发新的项目，共同的为这个行业找到一些新的做法，有一些新的突破。

腾讯其实是我们的老股东了，在过去几年当中我们往游戏方面转型的时候腾讯给了我们非常重要的帮助，所以我们跟腾讯在游戏方面联动已经特别深入了。今年开始我们会跟以腾讯的IP（电影素材），就是知识产权来改编电影，从IP转换方面我们跟它会有一些具体的项目现在都在开发。所以今年8月份腾讯发布它的“腾讯电影+”的时候也是我们有去站台，当然了腾讯拥有微信和QQ两大社交平台，应该说是拥有中国最大的社交平台的用户，我们在这个平台上也已经上线了我们的粉丝产品，像QQ星影联盟等等也已经上线了，也在不断的开始在尝试付费等等的，所以说跟这两家的合作会各有侧重点，但是整体上不能说引领吧，可能都是要去适应电影和内容行业，跟互联网的这种结合。

平安相对它是一家非常大的金融财团，我们觉得在我们走向国际化的过程当中，不可避免的会有非常大的动作，包括并购等等，我们觉得有一家金融财团的支持和作为合伙人，会对我们将来突破现在的规模限制还会是非常决定性的帮助，大概这是目前这三家我们会有不同角度的联动。

搜狐财经：听您的介绍能感觉华谊未来要像迪士尼那样发展了？

胡明：是，我们希望创作出来最顶尖的内容，我们再把最顶尖的IP去做转换，然后做货币化。

搜狐财经：未来几年华谊哪一块进行货币化比较方便？

胡明：我觉得这三块是齐头并进的，不见得非要说一定要厚此薄彼，但是从重要性来说影视娱乐是最最重要的。我觉得它决定了华谊兄弟四个字的含金量。

用电影定义华谊范畴太小 文化创意产业外延非常大

搜狐财经：今年以来电影行业上市公司业绩下滑都比较多，这次入股之后华谊主要业务方向会不会发生大的改变？

胡明：我觉得不会。华谊的核心能力和核心业务是我们会始终会坚持的，我觉得影视还是我们最最核心的业务。我刚开始也讲了，今年上半年华谊已经把业务架构做了梳理和调整，因为没有人规定说一家电影公司只能拍电影不能干别的。

我们还是需要创作出来IP，我们还是需要把这个IP进行转换，并且能够取得更多的收入，这就是为什么我们会做品牌授权和实景娱乐，比如我们有《狄仁杰》、《一九四二》、《唐山大地震》、《太极》等等，我们怎么把他们的价值挖掘出来，其实挖掘价值的过程当中我们还是会和现在规模最大，盈利能力最强的这些产业去合作。

过去大家都有一个误解觉得品牌授权应该做商品，当然我们可以跟淘宝的商家去合作，但是毕竟它的体量、规模有限，商业模式也有待探讨。我们发现旅游行业是一个大的行业，行业的规模都是在几千亿，如果加上有的还跟地产相关的是几万亿规模的，所以我们的知识产权跟旅游这些结合起来会带动现在整个旅游产业从一个观光的级别它升级到深度的体验和互动这样的级别。当然了，在这个过程中我们也会取得更高的收入。

因此，我们在看自己的业务结构的时候，还是会结合到现在中国现实的情况，应该找最有实力的板块去合作。我觉得在没有这一次投资之前，华谊的架构已经是这样梳理的，今后有这三个股东进来的话，会帮助我们更好的实现自己的战略布局。

会拍更多类型的电影 会花重金去海外找“星际穿越”

搜狐财经：华谊在公告中提到将与腾讯和阿里合作拍摄多部电影，具体情况是怎样的？

胡明：跟腾讯我们会把腾讯游戏，腾讯文学上的一些作品改编成电影，也会把我们的电影在腾讯平台上改编成游戏，跟腾讯已经非常深入了。阿里这边，比如今年11月28日要上映的电影叫《撒娇的女人最好命》，整个“双十一”营销活动有了一些新的做法。电商会用撒娇的方式做的一个营销，我觉得传播的还是挺好的。当然了我们会跟阿里影业在电影的合拍方面，都会有更加深度的就算联合开发，联合摄制这样的。

搜狐财经：这次合作之后会不会导致华谊出口的电影数量急剧增长？

胡明：双方会有一些新的电影类型加进来，因为像比如说腾讯游戏改编的，腾讯文学作品改编的。基本上未来几年我们会在电影数量上面保持在明年的一个规模上面，一年大概上映15部到20部的量，在数量上不会增加的特别快的。因为在这之前我们每年只上8部电影，其实我们只靠8部电影就占国产片20%，为什么明年上映多呢？由于观众群的差异化和观众群的区分，电影逐渐的走向类型化，所以我们也需要有更多的不同类型的电影来上映，去覆盖不同的观众群和覆盖不同的档期，我觉得未来量级上不会变化。

搜狐财经：华谊这次融资36亿，并引进了中国平安这样一个大财团，未来对外的投资会不会爆发式增长？

胡明：我觉得这些资金第一步会用到英文电影方面，联合摄制。因为英文电影的投资比例基本都比较大。比如说我们国内大的投入，比如一亿人民币算大片，那在美国可能一亿美金才算大片，所以我们会把钱花在一亿美金以上制作的电影，以及五千万到七千万美金制作预算中型电影上面，这两个方面会增加一些投入，因为以前我们在这方面还是比较少的。

搜狐财经：有没有可能投资像《星际穿越》这样的大片呢？

胡明：我们努力希望跟这样级别的导演能够有合作，能够投他拍的戏。

游戏业务望实现突破

搜狐财经：现在游戏这一块发展怎么样？

胡明：我们现在游戏有两款产品在运营，一个《时空猎人》，一个《神魔》，从今年到现在每个月都是排在安卓和IOS平台前十名或者前十五名，我觉得我们在游戏这个方面，做产品研发的公司来讲我们绝对是在第一阵容里面。

搜狐财经：这次如果和腾讯合作的话，可能会导致公司游戏这方面有一个极大的推进？

胡明：应该会。 

（观察者网综合搜狐财经、财经网消息报道）