“本来光棍节是个几家欢乐几家愁的时刻，结果中国老百姓越来越把双11过成一个节日了”。

“双11很有可能形成全球性的节日，春节是老祖宗传下来的，一百年之后，孩子们会说双11是老祖宗传下来的，我们在座的都是双11节日的老祖宗。”

11月3日，在北京举行的“冯导会客室”发布会现场，冯小刚首次对外界揭秘了“天猫2015双11狂欢夜”晚会的细节，金句不断。按冯导的意思，双11越来越像春节，那政府会不会规定观看双11晚会期间不得燃放烟花爆竹、家家还都得挂张马云抱着大鲤鱼的年画呢？

去年双11期间，观察者网曾第一时间报道，成交额571亿，涉及217个国家/地区，2014年双十一的成绩单让全世界都震惊了。网友风趣调侃，这简直是打脸中国崩溃论。要知道，美国类似的节日“网购星期一”交易额也仅为191亿元。

在冯小刚看来，“双11“和贺岁片有不少相似之处，二者都是植根于普通大众，从无到有并壮大发展

这场由天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”，将于11月10日20点30分在北京“水立方”隆重举行，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播。今天，阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇、湖南广播电视台台长吕焕斌等以“会客室嘉宾”身份于冯小刚一道亮相，为晚会预热。

中国老百姓越来越把双11过成一个节日

据狂欢夜总策划应宏介绍， 此次“天猫双11狂欢夜”晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全 球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。

在冯小刚看来，“双11“和贺岁片有不少相似之处，二者都是植根于普通大众，从无到有并壮大发展。“本来光棍节是个几家欢乐几家愁的时刻，结果中国老百姓越来越把双11过成一个节日了“。冯小刚表示，双11晚会将尝试采用更新颖、更有活力的艺术表现形式，给大家带来更多的欢乐。

“光棍节”这个悲伤的节日变成了全民网购狂欢？的确，外媒也曾这样看。去年，美国《时代周刊》说，中国男人太多了，这个悲伤的现实如今成了电商的巨大商机。而英国《金融时报》称，中国“光棍节”购物狂欢的由头是爱情，或者缺爱。如今，阿里巴巴同时满足了世界最大单身俱乐部的这两种需求。

三强联手打造

阿里巴巴集团CEO张勇表示，非常高兴能与著名导演冯小刚以及湖南卫视达成此次合作，“冯导贺岁片的开山之作就是讲消费者和商家关系的《甲方乙方》，也正是因为有数以亿计的甲方乙方结成牢固互信的商业纽带，双11才得以获得如此迅速的发展。”

湖南广播电视台台长吕焕斌表示：“阿里巴巴是互联网企业的一面旗帜，湖南卫视则是有着强大创新基因的电视媒体，两者的结合，将使双11的节日效应最大化。我们希望通过首次双11晚会的合作，让更多观众体验到与众不同的极致互动，享受电视与移动互联网融合带来的参与感和幸福感。”

能来的明星全来了

据湖南卫视金牌制作人廖珂透露，“天猫双11狂欢夜”上，湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。而在明星阵容方面，“亚洲百变天后”蔡依林、“海豚音歌后”张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等一众超人气偶像均热情加盟。

此外，“女王”郭采洁将以一首与“Shopping”有关的快歌为双11开场；国际著名魔术师刘谦，将与阿根廷魔术王子Mirko表演升级魔术；著名影星赵薇也将出现在晚会特别安排的脱口秀环节中。而包括王凯、蒋劲夫、张艺兴等“男神”领衔的两队明星，将在贯穿整个晚会的游戏环节中与观众实时互动。